提起網(wǎng)絡(luò)推廣，大家都知道是以盈利為目的的。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣的范圍很廣，其最終目標(biāo)有三個(gè)提高銷售額、提高盈利額以及提升品牌形象。
在實(shí)際操作中，人們往往沒有合理規(guī)劃就進(jìn)行盲目操作，那樣不但工作量大，而且效果還不明顯。其實(shí)如果我們推廣行為不是圍繞這三個(gè)中心目標(biāo)進(jìn)行的，那么都是無用功，會(huì)造成大量的人力和時(shí)間上的浪費(fèi)。聊到這里，想必大家都有疑惑了，為什么我們就是為了提高銷量而進(jìn)行的推廣，可還是不見效果呢?在這里我需要向大家解釋兩種常見的低效率推廣方案。第一種是推廣人員將適合建立提升品牌形象的平臺用來進(jìn)行產(chǎn)品信息的發(fā)布和推廣了，這樣做十分愚蠢，而且會(huì)造成事倍功半甚至更糟的后果。另一種是推廣過程中，營銷取向的推廣和品牌取向的推廣在效果上相互抵消。這兩種情況常見與各大不成熟的推廣策劃文案當(dāng)中。
簡單形象的說，網(wǎng)店商城是以盈利為核心的，那么在站點(diǎn)結(jié)構(gòu)和頁面設(shè)計(jì)上就側(cè)重于轉(zhuǎn)化率的提高;網(wǎng)站優(yōu)化、社會(huì)化推廣等是為了提高業(yè)績的，那么就應(yīng)該注意用戶體驗(yàn)度的提升;微博、微信以及其他認(rèn)證主頁是用來維護(hù)客戶關(guān)系和提升品牌形象的，就不應(yīng)該過度的濫發(fā)商品信息;軟文既可以提高業(yè)績也可以提升品牌效應(yīng)，那就應(yīng)該兩者兼顧。下面我們來看一個(gè)案例。
在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，其實(shí)是有很多推廣平臺的，我們可以對不同類型的平臺進(jìn)行職能定位。我們以八度網(wǎng)絡(luò)為例，其對微博和公共主頁的職能定位為客戶疑問解答、互聯(lián)網(wǎng)信息交流以及IDC相關(guān)只是分享。只有在不定期的官網(wǎng)活動(dòng)期間，八度網(wǎng)絡(luò)微博才會(huì)發(fā)布產(chǎn)品頁面信息。這種信息權(quán)威和態(tài)度草根的微博運(yùn)維方式為八度網(wǎng)絡(luò)積累了大量粉絲，同時(shí)也使得微博和公共主頁成為其品牌形象的窗口之一。和微博不同，聯(lián)盟廣告的職能直指成交率，因此八度關(guān)于聯(lián)盟的運(yùn)維方式和微博截然不同。在網(wǎng)絡(luò)推廣中，官網(wǎng)的位置比較特殊，它既可以用來提高銷售額和盈利額也可以用來展示企業(yè)品牌形象，因此八度網(wǎng)絡(luò)對旗下主站和子品牌站點(diǎn)進(jìn)行了職能細(xì)化和分工，更好的提高了用戶體驗(yàn)。
在這個(gè)信息爆炸、資訊泛濫的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)推廣人員更應(yīng)該明悟網(wǎng)絡(luò)，體驗(yàn)營銷;褪去浮躁，回歸本質(zhì)。只有這樣才能抓住核心，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣的事半功倍!
