“四川到底有哪些非遺好物呢？”“我的家鄉(xiāng)理塘就有許多非遺好物！妮熱、藏繡、藏靴、哈依銀飾、莫壩黑陶、格木石刻……”“我們一天一夜可能都聊不完?！薄安蝗缪埦W(wǎng)友們來聊一下？”
6月7日，丁真、四川非遺等在官方微博發(fā)出#四川非遺好物#的話題“群聊”邀請，邀請全網(wǎng)網(wǎng)民參與，曬出心中的四川非遺好物，這也標(biāo)志著第四屆四川非遺購物節(jié)“四川非遺好物”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)正式啟動(dòng)。
為進(jìn)一步提高全社會(huì)非遺保護(hù)意識，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓非遺產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，由四川省文化和旅游廳主辦的第四屆四川非遺購物節(jié)“四川非遺好物”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)于6月7日至18日舉行，活動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)話題“帶流量”和直播帶貨“促銷量”的方式，讓全網(wǎng)共享“四川非遺購物節(jié)”。
據(jù)悉，第四屆四川非遺購物節(jié)為線上和線下兩部分。第四屆四川非遺購物節(jié)線下主會(huì)場活動(dòng)暨天府旅游美食薈于6月9日至10日在瀘州市江陽區(qū)佳記酒廣場舉行，活動(dòng)現(xiàn)場將展出瀘州特色非遺產(chǎn)品，展示天府旅游美食，市民、游客均可現(xiàn)場參觀、體驗(yàn)、購買，營造當(dāng)?shù)胤沁z購物節(jié)氛圍。
作為第四屆四川非遺購物節(jié)線上部分的重頭戲，“四川非遺好物”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)不僅請到四川文旅推廣大使丁真助陣，還邀請了“美美周游”“朝朝”“Eva學(xué)姐”“笑南姐姐”“東哥黑妹暢游記”“葉溫柔的走走停?！?名粉絲過百萬的知名抖音主播，于6月11日至16日分別前往6名非遺傳承人線下非遺工坊、老字號店鋪，攜手他們共同開展6期“四川非遺好物”探店直播，向全網(wǎng)宣傳推介四川非遺好物產(chǎn)品。
不僅如此，6月18日還有兩位神秘知名主播在大運(yùn)主題非遺展示展銷互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場開展“四川非遺好物”主題直播帶貨。主播們在現(xiàn)場通過對“四川非遺好物”的介紹，讓網(wǎng)民了解優(yōu)秀的四川非遺，同時(shí)介紹精美的四川非遺產(chǎn)品，真正地轉(zhuǎn)“流量”為“銷量”。
本次活動(dòng)還準(zhǔn)備了豐厚的獎(jiǎng)品。6月7日至18日，網(wǎng)友在微博發(fā)布四川非遺好物相關(guān)圖文、視頻，并帶上“四川非遺好物”話題，或者在主播探店期間，網(wǎng)友通過微博轉(zhuǎn)發(fā)四川非遺等官方微博發(fā)布的主播探店相關(guān)內(nèi)容，并帶上“四川非遺好物”線點(diǎn)，微博在該線名的網(wǎng)友可獲得丁真的親筆簽名照和四川非遺好物禮盒一套。
此外，通過本次非遺購物節(jié)聯(lián)動(dòng)線上“淘寶手藝人”，為消費(fèi)者打開沉浸式非遺購物體驗(yàn)。在6月5日至19日期間，打開手機(jī)淘寶搜索“四川非遺購物節(jié)”即可看到“四川非遺購物節(jié)”好店專場活動(dòng)。成都宋西平漆藝、劉氏竹編、四川非遺手工坊……消費(fèi)者可針對感興趣的非遺項(xiàng)目進(jìn)入非遺店鋪購買。
非遺是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分與表現(xiàn)形式，兼具歷史性、文化性、審美性、地方性等特征。自2020年四川舉辦首屆非遺購物節(jié)以來，以新興的傳播模式增加非遺在消費(fèi)市場的曝光，是四川非遺保護(hù)工作的一項(xiàng)嘗試，開創(chuàng)了非遺營銷的新模式。此次非遺購物節(jié)也是為了讓非遺融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，實(shí)現(xiàn)活態(tài)化傳承，達(dá)到文旅消費(fèi)反哺非遺的保護(hù)與利用的根本目標(biāo)，也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的一種具體途徑。
