在《手游出海，如何制定社媒營銷方案？》一文中，我們曾介紹過社交媒體推廣是一種相對低廉但有效的游戲營銷方式，并分享了制定海外游戲社交媒體推廣策略的方法。
本文，我們將重點介紹一些針對游戲推廣的最佳社交媒體平臺，并介紹各平臺適合的游戲營銷策略。
作為僅次于谷歌的第二大互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，YouTube 每月?lián)碛谐^ 15 億活躍用戶。每個人每天平均花費一小時十五分鐘在平臺上觀看視頻。其中，視頻游戲內容是該平臺上最受歡迎的類別之一，YouTube 分析專家 Tubular 報告稱，YouTube 上 15% 的所有內容都與視頻游戲相關。
發(fā)布預告片：制作 30 – 60 秒的短預告片以增加曝光率。在您的網(wǎng)站和游戲頁面上分享視頻。
分享教程和演練：讓您的觀眾經(jīng)常參與有趣、有見地或對他們有幫助的游戲內容。
YouTube 付費廣告：如果您有預算，您可以投資在 YouTube 視頻之前出現(xiàn)的付費廣告。
Facebook擁有超過 28 億用戶，在海外，瀏覽Facebook是許多用戶每日固定的習慣。此外，F(xiàn)acebook還是一個精準度很高的社交平臺。與精準度僅38%的傳統(tǒng)一般媒體相比，F(xiàn)acebook依靠大數(shù)據(jù)分析對人群定位能達到89%的精準度。
游戲品牌可以通過多種方式在 Facebook 上吸引受眾。其中一些包括：
Instagram是一個非常年輕化的產(chǎn)品，整個美國18到24歲的用戶中，69%的人都會使用Instagram，他們平均每天會登錄13次，而這群人群里55%都是女性。Instagram每個月有10億以上月活，5億日活，并且80%的Instagram的使用者都有購買、下載等商業(yè)行為。如果游戲產(chǎn)品針對人群是年輕用戶或女性，那么Instagram是非常值得考慮的廣告平臺。
Instagram擁有許多不同領域的網(wǎng)紅博主，網(wǎng)紅營銷是在Instagram做游戲營銷的最佳選擇。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在2021年6月21日至2022年6月20日期間，TikTok的所有者在其移動游戲中產(chǎn)生了10億美元的玩家支出(騰訊79億美元，網(wǎng)易31億美元)，比去年同期增長了16%(數(shù)據(jù)包括來自蘋果App Store和Google Play的海外應用數(shù)據(jù)，不包含中國第三方安卓商店)。
如果您的目標受眾是年輕的青少年受眾，那么 TikTok 就是您的理想之選。此外，在 TikTok 上分享的內容古怪而有趣，非常適合移動游戲。
游戲品牌可根據(jù)預算及預期效果選擇以下不同類型廣告或將將其混合搭配使用，以形成TikTok賽道營銷組合拳打法：
在以上不同類型的廣告中，標簽挑戰(zhàn)賽是使用率較高的一種。大多數(shù)投放該廣告位的品牌都會選擇與TikTok紅人合作，讓紅人創(chuàng)建品牌官方視頻（Official videos），以達到激發(fā)UGC，提高平臺真實用戶參與度的目的。
Discord 是一個幫助全球游戲玩家結交新朋友和獲取游戲攻略的游戲社區(qū)。作為游戲開發(fā)者，Discord 能夠幫直接獲取精準用戶，擴大游戲的影響范圍，讓人們對您的產(chǎn)品感興趣，甚至讓您的社區(qū)成員充當您的品牌大使并傳播信息。
其次，游戲公司還可以從中獲得有關您的游戲的重要反饋，這可以督促您不算調整和改善游戲，提升玩家體驗感。
降價：Discord 以 9/10 的比例分享收入，幫助您保持良好的利潤率。
測試 Alpha 版和 Beta 版：讓您的粉絲和影響者盡早接觸，以幫助提高知名度。
病毒式傳播：粉絲可以通過 Rich Presence 在他們的個人資料中展示您的游戲。讓世界知道他們正在玩你的游戲！
Steam平臺是全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺之一。玩家可以在該平臺購買、下載、討論、上傳和分享游戲和軟件。據(jù)統(tǒng)計，優(yōu)秀游戲在 Steam 上的轉化率為 19% 到 30%，而平均游戲的轉化率約為 5% 到 7%（根據(jù)的數(shù)據(jù)）。
您可以圍繞您的游戲發(fā)展社區(qū)并發(fā)布定期更新、補丁或功能。開發(fā)人員還可以添加游戲指南、演練，甚至進行直播。您應該加入討論并與您的聽眾進行個人互動。
Twitch是亞馬遜旗下的一個直播平臺，該平臺上的大部分內容都與視頻游戲直播和電子競技相關。游戲主播絕對是Twitch上最受歡迎的主播，占據(jù)了用戶在該平臺上花費的大部分時間，觀看量也極高。
Twitch 是任何希望充分利用影響者營銷的游戲工作室的理想選擇。您應該考慮與在您的利基市場擁有數(shù)百萬粉絲的頂級流媒體合作。該平臺還非常適合使用游戲直播。
Twitch 允許您使用一系列圖像、視頻和游戲直播的方式來宣傳您的游戲。IAB 顯示和原生自定義等選項為吸引人的廣告打開了大門。您的廣告會像在 YouTube 上一樣在視頻之前播放。它們還將出現(xiàn)在 Twitch 的多個頁面上，以產(chǎn)生更多點擊。
Twitter 正迅速成為與游戲玩家聯(lián)系的絕佳方式。調查顯示，Twitter游戲玩家與電競粉絲比其他社交平臺更容易吸收品牌傳遞的信息，他們依賴Twitter平臺來獲取最新業(yè)內資訊。游戲玩家和粉絲們熟練地玩轉Twitter，把Twitter當作查找最新游戲新聞的“瀏覽器”，搜索游戲資訊、通關玩法并分享自己的獨特看法。
在推特，玩家對新游戲發(fā)售和游戲預告片的討論熱度最高。根據(jù)推特方面的統(tǒng)計，在對游戲有強烈興趣的玩家中，超過半數(shù)玩家希望看到游戲的宣傳片及介紹玩法的截圖；44%玩家希望了解獎勵內容和幕后花絮。
日本用戶是Twitter全球最活躍的用戶群體之一，無論是發(fā)文數(shù)量還是搜索次數(shù)都位居全球前列。在推廣時很多游戲企業(yè)會使用Twitter中的轉發(fā)功能去舉辦一些抽獎活動、定期公布一些新角色的插畫、為一些人氣角色營造紀念話題（如生日）等。
Reddit 是一個流行的“社交新聞聚合”和討論網(wǎng)站，擁有超過 100,000 個社區(qū) – 稱為 subreddits – 以各種主題為中心。游戲仍然是 Reddit 上討論最多的線 年所有評分最高的子版塊都與游戲有關。因此，即使是最知名的游戲品牌也會利用 Reddit 來推銷他們的游戲并與目標受眾保持聯(lián)系。
Reddit 對于針對年輕男性受眾的游戲開發(fā)者來說是一個至關重要的網(wǎng)站。根據(jù) Thrive My Way 的數(shù)據(jù)，61%的 Redditor 是男性，其中 82% 的人要么擁有大學學位，要么即將獲得大學學位。18 至 29 歲的人群構成了 Reddit 最廣泛的用戶群，30 至 49 歲是 Reddit 上的第二大年齡組。
還值得注意的是，大約 42% 到 49% 的 Reddit 用戶群在美國。因此，如果您的目標客戶是熱愛電子游戲的年輕男性，那么投資 Reddit 游戲營銷是必不可少的。
為了接觸到不同類型的游戲玩家，我們建議游戲廠商可以根據(jù)自身的需求在以上所提到的9大平臺來進行宣傳營銷。
