2019年香港IPO市場(chǎng)人氣王——赤子城科技（的盛況仿佛猶在昨天，在香港聯(lián)交所近期努力闖關(guān)的眾多IPO公司中，有一家與赤子城科技同行的公司——虎視傳媒（1163.HK）成功脫穎而出，并開始進(jìn)行IPO。如果說在線上營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域的國內(nèi)公司中，赤子城科技是國內(nèi)的領(lǐng)先者，那虎視傳媒就是國外業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者。其IPO表現(xiàn)中是否能復(fù)制第二個(gè)“赤子城科技”或是超越，我們從公開信息，羅列一下看點(diǎn)：
截止二零一九年，公司的媒體發(fā)布商覆蓋公司的廣告主投放廣告至約250個(gè)國家及地區(qū)的用戶，共實(shí)現(xiàn)廣告展示次數(shù)約83,029百萬次。公司的總收益由二零一七年的人民幣116.4百萬元增加至二零一九年的人民幣191.1百萬元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為28.1%。
公司能將合適的廣告內(nèi)容投放到最可能促成轉(zhuǎn)化的平臺(tái)及地點(diǎn)的廣告版位，從而實(shí)現(xiàn)廣告主的廣告目標(biāo)，同時(shí)最大化媒體發(fā)布商的變現(xiàn)潛力。另外，公司AdTensor擁有一個(gè)內(nèi)含海量廣告內(nèi)容模板的模板庫，提供由公司的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及外聘設(shè)計(jì)師制作的文本、圖片、視頻及音頻，幫助廣告主快速生成廣告內(nèi)容。
AdTensor是公司自有的廣告優(yōu)化管理平臺(tái)，利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)、智能及實(shí)時(shí)的廣告優(yōu)化及管理。公司利用API從媒體發(fā)布商的平臺(tái)收集用戶數(shù)據(jù)并在AdTensor平臺(tái)上對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析。透過AdTensor的服務(wù)及數(shù)據(jù)收集現(xiàn)時(shí)限于使用媒體發(fā)布商平臺(tái)的API接口，能使公司擬透過SDK集成與中長(zhǎng)尾媒體發(fā)布商建立連接，而SDK集成對(duì)該等媒體發(fā)布商的技術(shù)要求更低，能令公司獲取更為全面的用戶數(shù)據(jù)及觸及更為廣泛的媒體發(fā)布商群體。
公司的平臺(tái)連接媒體發(fā)布商與廣告主，幫助媒體發(fā)布商將其可用的廣告版位變現(xiàn)。公司的服務(wù)能持續(xù)從媒體發(fā)布商的平臺(tái)收集及分析用戶數(shù)據(jù)，包括移動(dòng)設(shè)備機(jī)型、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（如性別、年齡及語言）、興趣（如購物、游戲及飲食）、行為（如旅行）及地區(qū)（如居住地），使公司能夠?yàn)閺V告主提供更精準(zhǔn)和更有針對(duì)性的服務(wù)、提高媒體發(fā)布商的變現(xiàn)效率。
公司銷售及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)大幅擴(kuò)張有助于帶動(dòng)新客戶對(duì)公司的在線廣告服務(wù)的額外需求，使得來自新客戶的收益貢獻(xiàn)占比增加，在變現(xiàn)新客戶收益需轉(zhuǎn)化的同時(shí)保證了經(jīng)常性客戶的穩(wěn)定。過去三年，公司經(jīng)常性客戶受益貢獻(xiàn)百分比保持65.8%、48.9%及55.8%，新客戶收益貢獻(xiàn)比分別為12.5%、39.6%及20.6%。
在線廣告開銷于二零一五年占廣告開銷總額的33.5%及于二零一九年增長(zhǎng)至51.3%，由二零一五年的1,957億美元增長(zhǎng)至二零一九年的4,074億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為20.1%。手機(jī)廣告開銷占在線廣告開銷總額的比例由二零一五年的36.0%增加至二零一九年的67.3%，復(fù)合年增長(zhǎng)率為40.4%，且預(yù)計(jì)于二零二四年將達(dá)到78.8%，復(fù)合年增長(zhǎng)率為12.6%。
在當(dāng)前新冠病毒全球大流行的當(dāng)下，營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展迅勐，虎視傳媒（1163.HK）公司高速發(fā)展的同時(shí)，其IPO表現(xiàn)是否如赤子城科技（9911.HK）一樣高歌勐進(jìn)，還是再創(chuàng)線上營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域IPO公司新的記錄，我們翹首以待！
