DSP、SEM、RTB、SSP、DMP、…… 想要在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里乘風(fēng)破浪，這些都不知道怎么行？
DSP為需求方（即廣告主或代理商）提供實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)。廣告需求方可以在平臺(tái)上管理廣告活動(dòng)及其投放策略，包括設(shè)置目標(biāo)受眾的定向條件、預(yù)算、出價(jià)、創(chuàng)意等。
DMP能夠?yàn)閺V告投放提供人群標(biāo)簽進(jìn)行受眾精準(zhǔn)定向，并通過(guò)投放數(shù)據(jù)建立用戶(hù)畫(huà)像，進(jìn)行人群標(biāo)簽的管理以及再投放。
CDP是存儲(chǔ)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，與DMP的區(qū)別在于，CDP存儲(chǔ)的是已經(jīng)成為你的顧客的消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，而DMP理論上應(yīng)該包括所有互聯(lián)網(wǎng)上的受眾，尤其是你的目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)。
MIP指通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能等方式實(shí)現(xiàn)的自動(dòng)化智能化的廣告主營(yíng)銷(xiāo)決策系統(tǒng)。
類(lèi)似DSP，但需求方可以在TD上統(tǒng)一管理多個(gè)DSP平臺(tái)的投放，包括分配投放預(yù)算、制定和調(diào)整投放策略，查看數(shù)據(jù)報(bào)告。
ADX提供的功能是交換，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、廣告庫(kù)存和廣告需求的匹配。廣告需求方可以隨時(shí)改變自己的出價(jià)策略和所選擇的資源。
PCP專(zhuān)注于廣告創(chuàng)意的投放優(yōu)化，通過(guò)技術(shù)自動(dòng)生成海量創(chuàng)意，并利用算法和數(shù)據(jù)對(duì)不同受眾動(dòng)態(tài)地展示廣告并進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化。
MAP被廣告主用于同步監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告投放平臺(tái)數(shù)據(jù)的真實(shí)性，比如曝光量、點(diǎn)擊量、受眾屬性等。
