臺綜合表現(xiàn)報(bào)告》第14版，延續(xù)第13版，公布6大指數(shù)榜單，分別是 SKAN、留存、IAP、IAA、再營銷、增長，以此對移動廣告行業(yè)中各家媒體渠道進(jìn)行排名與評估。
iOS系統(tǒng)的應(yīng)用追蹤透明度框架（App Tracking Transparency，簡稱ATT）生效已經(jīng)半年有余，其影響已經(jīng)逐漸擴(kuò)大到安卓領(lǐng)域。在后IDFA時(shí)代，行業(yè)內(nèi)各大媒體渠道適應(yīng)的如何？國內(nèi)出海平臺有什么亮點(diǎn)？Morketing為您解讀這份新鮮出爐的“成績單”。
首先讓我們先來總覽一下榜單的整體情況。與上次相比，各家媒體渠道的排名浮動還是很大的，超29 家排位浮動至少2 位，20 家浮動至少 3 位，包括Meta、Google Ads等前十的媒體渠道也不能幸免，這說明在蘋果隱私新政實(shí)施之后，行業(yè)整體的震蕩仍然在持續(xù)，各家平臺也都在適應(yīng)中。
另外，部分廣告主因?yàn)閲?yán)苛的隱私環(huán)境離開了iOS平臺，因此ATT的生效反倒對安卓端產(chǎn)生利好。根據(jù)AppsFlyer 的數(shù)據(jù)，相比2020年同期，2021 年下半年有將近25％的廣告預(yù)算從iOS流向了安卓。
就具體的媒體渠道而言，國外平臺中Meta的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，經(jīng)過半年的調(diào)整后重回SKAN指數(shù)榜單的榜首， 而蘋果Apple Search Ads（ASA）作為唯一一個(gè)采用確定性歸因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道，則憑借自身的生態(tài)優(yōu)勢，蟬聯(lián)了 iOS 側(cè)留存與IAP榜單的冠軍。
Google Ads在安卓側(cè)的表現(xiàn)則相當(dāng)可圈可點(diǎn)：在留存方面獲得全球綜合實(shí)力與規(guī)模榜首。在 IAA 與 IAP 榜單同樣獲得實(shí)力與規(guī)模榜單雙料冠軍。
而國內(nèi)出海廠商之中，Tik Tok For Business在 SKAN 指數(shù)排行榜表現(xiàn)依然亮眼， IAE與IAP指數(shù)均排在第二位；而匯量科技旗下的程序化廣告平臺Mintegral在留存上進(jìn)步明顯，是唯一躋身 iOS 及安卓雙端榜單前4的中國平臺，特別在中重度游戲上表現(xiàn)強(qiáng)勁。
在上一個(gè)版本的報(bào)告中，Meta失去了在iOS蟬聯(lián)多年的冠軍寶座，但隨著Meta的管理層在第一季度推出更多的電商工具，并開始投入資金進(jìn)行自研追蹤技術(shù)、轉(zhuǎn)化率衡量技術(shù)研究，個(gè)性化推薦廣告的負(fù)面影響得到了一定緩解。加之平臺體量本身仍在，因此Meta得以重回SKAN指數(shù)榜單的榜首，獲得非游戲 IAE、游戲與非游戲 IAP榜單的第一名。
但根據(jù)AppsFlyer的報(bào)告內(nèi)容，Meta整體的數(shù)據(jù)規(guī)模仍然不及 ATT 前的同期水平，說明其在iOS平臺的市場恢復(fù)仍然需要一段時(shí)間。
上次奪冠的Tik Tok For Business緊隨其后，在IAP與IAE、游戲非游戲?qū)用娑加胁诲e的表現(xiàn)，均進(jìn)入前5，其中游戲類IAP表現(xiàn)最為突出，位列第二。此前TikTok就曾宣稱2022年廣告收入目標(biāo)120億美金，這體現(xiàn)了短視頻產(chǎn)品在目前互聯(lián)網(wǎng)氛圍下的優(yōu)勢，以及其推動全球廣告市場加速重塑的能力。
而Google ADs則以其龐大的體量，在并不具有生態(tài)優(yōu)勢的iOS平臺上仍然有不錯的表現(xiàn)，在非游戲上表現(xiàn)更好，獲得非游戲類IAP第三名。
同樣上榜的還有AppLovin、Unity Ads，兩平臺在其擅長的游戲領(lǐng)域表現(xiàn)良好，而社媒Twitter和Snapchat在非游戲方面的數(shù)據(jù)則更為出色。
目前授權(quán)彈窗的iOS用戶數(shù)量緩慢爬升，但未授權(quán)用戶仍占大多數(shù)，在未來的一年中iOS環(huán)境或許還會發(fā)生一些變化，投資人及廣告主應(yīng)該隨時(shí)對此保持關(guān)注。
用戶留存數(shù)據(jù)反映了平臺的用戶粘性，直接影響產(chǎn)品的變現(xiàn)空間和生命周期，是出海開發(fā)者高效打開全球市場的關(guān)鍵，尤其需要我們關(guān)注。
基于生態(tài)問題，蘋果ASA和 Google Ads分別占據(jù) iOS 和安卓榜首位置，第二梯隊(duì)的媒體平臺Unity Ads、AppLovin 和 ironSource也在縮短與前兩者的差距，特別是位列雙平臺第二的Unity Ads，在去年收購了Weta Digital之后，更加強(qiáng)了其在游戲領(lǐng)域的實(shí)力。
而留存榜中還有一個(gè)值得注意的中國出海平臺，Mintegral。在雙平臺全品類留存排名中它都位列第四，是唯一躋身 iOS 及安卓雙端榜單前4的中國平臺。
同時(shí)它在游戲方面的表現(xiàn)也相當(dāng)優(yōu)秀，全品類手游實(shí)力榜中位列安卓端第5、iOS端第7；在中度游戲雙端留存實(shí)力榜中排名第 2，重度游戲留存實(shí)力榜中位列安卓端第3、iOS端第4。
這應(yīng)該是得益于Mintegral 將創(chuàng)意與算法結(jié)合的動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù)，以及其能夠針對 LAT 流量的精準(zhǔn)預(yù)估的能力，能幫助開發(fā)者更高效的提升變現(xiàn)收益。
就全品類而言，iOS端規(guī)模榜單變化不大，前4名沒有變化，后6名只是相互互換。這意味著由于渠道尚在隱私政策的影響下波動，廣告主的投放策略相對保守，仍然傾向于自己熟悉的渠道。
在實(shí)力榜單上，Unity Ads上升了5位，ironSource上升了3位，在積極的并購擴(kuò)張之下，這兩者的轉(zhuǎn)化能力都有了明顯提升。
而相比之下，安卓端的全品類榜單變化就比較大了，這之中中國平臺的突破尤其顯著，Tik Tok For Business、Mintegral與Shareit三家平臺的名次增長都突破了10位。
其中就社交媒體而言Tik Tok For Business已經(jīng)位列第4，而Twitter、Snapchat等國外社交平臺都跌出了榜單前十，基本反映了最近一年左右海外社媒環(huán)境的變化。
而就游戲品類而言，值得關(guān)注的有三家公司，一是在iOS端跌幅明顯的Meta，實(shí)力下降3位，規(guī)模下降4位；二是在安卓端強(qiáng)勢崛起的Tik Tok For Business，規(guī)模上升了11位排名第三，僅次于谷歌；三是在雙平臺表現(xiàn)均較為穩(wěn)定的Mintegral，不僅在邊都有上榜，在iOS端規(guī)模排名第4。
在全行業(yè)IAA數(shù)據(jù)方面，可以看到在iOS平臺，蘋果ASA 仍然是主導(dǎo)者。同時(shí)Meta與Google雖然在iOS端整體表現(xiàn)良好，但在這個(gè)數(shù)據(jù)上卻不占優(yōu)勢，前者位列第10，而后者則未上榜。說明這兩個(gè)平臺在iOS端的廣告變現(xiàn)能力在下降。
而在安卓端，傳統(tǒng)大廠仍然是廣告變現(xiàn)的強(qiáng)者，Google Ads、Unity Ads、AppLovin 和 Meta 占據(jù)前四。國內(nèi)平臺Mintegral 則緊隨其后，它在iOS端的表現(xiàn)也不差，可以說是一個(gè)雙料發(fā)展的平衡型選手。
而受到IAA影響最大的超休閑游戲品類中，今年Snapchat的動作頗多，先是與Gismart再度攜手，簽署了多游戲跨平臺合作，之后又與Voodoo 合作，因此在榜單上表現(xiàn)不錯。
國內(nèi)平臺中，Mintegral在安卓與iOS上的表現(xiàn)都不錯，同時(shí)小米也首次上榜，值得廣告主們多加關(guān)注。
