1、什么是BANNER（橫幅廣告）一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，通常大小為468*60像素，或233*30像素，往往做成動(dòng)畫形式，這樣更具有吸引力。
2、什么是PAGE VIEW（綜合瀏覽量） 網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PAGEVIEWS。目前新浪中文網(wǎng)站每天的PageView已突破120萬(wàn)。
3、什么是IMPRESSION（廣告收視次數(shù)）含有廣告的頁(yè)面被訪問(wèn)的次數(shù)。COUNTER（計(jì)數(shù)器）上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)的IMPRESSION。
4、什么是 CLICKS （點(diǎn)擊次數(shù)）訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問(wèn)廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。
5、CLICKS RATIO （點(diǎn)擊率）如果這個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了一萬(wàn)次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%。 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 1.5% 。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。
6、什么是FIRST VIEW它是我們?cè)L問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí)，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個(gè)位置。
7、網(wǎng)上廣告是怎樣計(jì)費(fèi)的和其它媒體相比 ，網(wǎng)上廣告可以更精確地計(jì)算廣告給讀者看到的次數(shù)。比如，在報(bào)紙的某一版做廣告，你可能根本不知道有多少人看到了這一版，但網(wǎng)站卻可以精確計(jì)算了有多少讀者看到了每一個(gè)頁(yè)面。因此，網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。按訪問(wèn)人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問(wèn)次數(shù)作為收費(fèi)單位，即CPM（Cost Per Thousand）
8、什么是CPM？ CPM是Cost Per Thousand的縮寫，即每千人次訪問(wèn)的收費(fèi)，比如說(shuō)一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的線 人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是$10。
9、按CPM收費(fèi)有什么好處？ 按照 CPM收費(fèi)，可以保證客戶的付費(fèi)和瀏覽人數(shù)直接掛鉤。比如今天你有10000人訪問(wèn)，明天只有5000人訪問(wèn)，這不要緊，因?yàn)槭前丛L問(wèn)人數(shù)收費(fèi)。其次，按CPM收費(fèi)，還可以鼓勵(lì)網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁(yè)的瀏覽人數(shù)；第三還可以避免客戶只在封面做廣告的弊病，因?yàn)榘凑誄PM的計(jì)價(jià)方式，在封面做廣告和在其它頁(yè)面做廣告的收益和付出比是一樣的。
10、為什么不按點(diǎn)擊廣告Banner的次數(shù)來(lái)收費(fèi)？按點(diǎn)擊廣告Banner的次數(shù)來(lái)收費(fèi)，在國(guó)際上很少采用。因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)訪客是否點(diǎn)擊你的廣告Banner去你的網(wǎng)站瀏覽，還取決于很多因素，比如Banner的設(shè)計(jì)，客戶的網(wǎng)站的內(nèi)容等等。
11、CPM的Per Thousand的標(biāo)準(zhǔn)是Page Views還是User Sessions 國(guó)際慣例是Page Views。就是說(shuō)假如有1000個(gè)人次（User Sessions） 訪問(wèn)你的網(wǎng)站，而Page Views是1200的話，那就說(shuō)明其中有一些人看了兩次以上這個(gè)網(wǎng)頁(yè)。為什么收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不是User Sessions而是Page Views，是因?yàn)榧偃缙渲幸粋€(gè)人看了兩次以上這個(gè)廣告的話，這個(gè)廣告也起到了相應(yīng)的作用，就象電視廣告一個(gè)晚上放三次，也是按三次收費(fèi)，雖然可能是同一個(gè)人看到。
