“大家說(shuō)好，才是真正的好!”口碑推廣營(yíng)銷良久，在互聯(lián)網(wǎng)口碑推廣一度失效，因?yàn)橐欢炔《就茝V的效果超過(guò)了所有的推廣方式，網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行推廣，很多營(yíng)銷者都熱衷于通過(guò)文字描述來(lái)獲得用戶的知道和認(rèn)可，隨著人們逐漸對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉，以及社交化營(yíng)銷逐漸回歸到主流，口碑推廣漸漸成為推廣的重點(diǎn)，那么利用口碑推廣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有哪些呢?
在10年前，博客的威力不亞于現(xiàn)在的微信，當(dāng)時(shí)博客造就了一大批網(wǎng)絡(luò)名人，如果那個(gè)時(shí)候開(kāi)設(shè)博客，現(xiàn)在依舊沒(méi)有關(guān)閉，更新維護(hù)的話，善于利用關(guān)鍵詞的話，很容易排在搜索引擎首頁(yè)。因?yàn)椴┛鸵栏接诖笮途W(wǎng)站，從出生開(kāi)始就有很高的權(quán)重，“天生的富二代”，并且博客的發(fā)言比較自由，基本上都是一些大白話，如果知名博主說(shuō)某個(gè)某個(gè)產(chǎn)品，那么，其關(guān)注度相當(dāng)高。而且從博客到微博再到微信，其推廣手法如出一撤，可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)!
一位成功逃脫本次股災(zāi)的股民表示，他看了2007年某個(gè)博客，從中受到了啟發(fā)，2007年股市大熱的時(shí)候，在5-6月份也有一次大的調(diào)整，“和今年很像!”這或許有一些主管的因素，但不能否認(rèn)，歷史是最好的老師。雖然現(xiàn)在博客影響力因?yàn)槲⑿?、微博、移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷有一些減弱，但是，作為口碑營(yíng)銷，依舊有不可忽視的威力。
論壇曾經(jīng)以某種話題獲得廣泛推廣，很多爆炸性新聞最初都是從論壇開(kāi)始發(fā)酵醞釀的，以最近的優(yōu)衣庫(kù)事件為例，其營(yíng)銷手段完全是借助曾經(jīng)論壇營(yíng)銷方式，只不過(guò)這次事件的爆發(fā)點(diǎn)不是論壇，而是微信朋友圈。對(duì)于一些高權(quán)重的論壇來(lái)說(shuō)，對(duì)有鏈接的新聞審核十分苛刻，但是，如果在一個(gè)論壇有足夠的流量，完全可以通過(guò)爭(zhēng)議話題獲得點(diǎn)擊量，當(dāng)然，想要一某個(gè)話題獲得網(wǎng)友共鳴，因?yàn)闆](méi)有鏈接的局限，只能通過(guò)其他手段達(dá)到口碑營(yíng)銷的目的，比如將某個(gè)關(guān)鍵詞做到搜索引擎首頁(yè)，然后讓看到論壇文章的網(wǎng)友通過(guò)搜索引擎輸入關(guān)鍵詞尋找網(wǎng)站，從而達(dá)到口碑營(yíng)銷的目的。
在O2O領(lǐng)域，信息平臺(tái)是最直接的營(yíng)銷方式，和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站比較，在分類信息網(wǎng)站發(fā)布信息進(jìn)行營(yíng)銷推廣成本要少了很多，而且信息平臺(tái)很直接，是傳統(tǒng)信息營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)信息的無(wú)縫對(duì)接，最近BAT都看好了這平臺(tái)，頻頻大資本運(yùn)作，投資信息平臺(tái)，而58同城和趕集網(wǎng)的合并，一度引起大家熱議，分類信息網(wǎng)站啥都有，而且一個(gè)電話，就可以讓用戶直接和自己聯(lián)系，甚至一些傳統(tǒng)行業(yè)，完全不需要網(wǎng)站、平臺(tái)這些互聯(lián)網(wǎng)媒體，就能直接和客戶直接對(duì)話。相對(duì)來(lái)說(shuō)，信息平臺(tái)之后的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，營(yíng)銷要高明一些，通過(guò)低價(jià)消費(fèi)，然后用戶評(píng)語(yǔ)，這種互動(dòng)的營(yíng)銷，提高商家的知名度，但是，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站局限性太強(qiáng)，目前只有服務(wù)業(yè)獲得用戶認(rèn)可，至于一些制造業(yè)卻很難在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)力!
視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)也是特別劇烈的，包括傳統(tǒng)電視媒體和大型視頻網(wǎng)站之爭(zhēng)，大型視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)，在社交化媒體的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，視頻比文字、圖片更有說(shuō)服力，視頻可以將文字無(wú)法描述的內(nèi)容一覽無(wú)余的展現(xiàn)給用戶，不過(guò)想要制作出精良的視頻內(nèi)容，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)還是有一些吃力，很多視頻營(yíng)銷都是建立在一些經(jīng)典視頻基礎(chǔ)之上進(jìn)行文字對(duì)白、配音進(jìn)行營(yíng)銷。在微信朋友圈，新形式的視頻營(yíng)銷正在逐漸形成，考慮到移動(dòng)流量收費(fèi)，一般特制的視頻內(nèi)容在1分鐘左右，如果制作精良或者營(yíng)銷巧妙，會(huì)獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)度。和傳統(tǒng)的企業(yè)介紹的視頻的比較，這種視頻的口碑營(yíng)銷效果要好很多，不過(guò)，還沒(méi)有達(dá)到最佳效果，視頻口碑營(yíng)銷又很強(qiáng)的市場(chǎng)潛力，關(guān)鍵是相對(duì)其他口碑營(yíng)銷，視頻網(wǎng)站的成本相對(duì)要高很多，以后會(huì)出現(xiàn)專業(yè)的視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，專業(yè)為企業(yè)和產(chǎn)品制作精良視頻作品!
問(wèn)答平臺(tái)的威力并沒(méi)有因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起而減弱，反而持續(xù)走強(qiáng)，包括百度問(wèn)答、搜搜問(wèn)答以及之后的360問(wèn)答，問(wèn)答平臺(tái)是最直接的口碑營(yíng)銷了，可以快捷簡(jiǎn)單的解決用戶亟需解決的問(wèn)題，包括百度作業(yè)幫，百度經(jīng)驗(yàn)這些衍生品，都是問(wèn)答平臺(tái)的一個(gè)衍生，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，口碑營(yíng)銷如果沒(méi)有在問(wèn)答平臺(tái)上留下痕跡，就不算是一次成功的互聯(lián)網(wǎng)推廣。
門戶網(wǎng)站代表著正能量，企業(yè)或者產(chǎn)品提高品牌知名度，如果沒(méi)有在新聞源發(fā)布幾篇新聞稿，無(wú)疑擺脫不了“草根”的泥土氣，口碑營(yíng)銷是來(lái)自民間的力量，但是，光是說(shuō)說(shuō)得不到“官方”的肯定，未免有一些夸大的嫌疑，所以，口碑營(yíng)銷一定不要忽視門戶網(wǎng)站的力量，發(fā)幾篇有影響力的新聞稿，對(duì)于在論壇、博客、視頻、問(wèn)答平臺(tái)獲得產(chǎn)品信息用戶來(lái)說(shuō)，門戶網(wǎng)站的新聞可以起到一錘定音的效果!
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑營(yíng)銷的玩法已經(jīng)多種多樣，如果將六種方式組合起來(lái)，逐漸滲透，全面開(kāi)花，威力無(wú)窮，這樣才能讓產(chǎn)品美譽(yù)度放到最大!
品牌口碑業(yè)務(wù)是什么？這個(gè)行業(yè)其實(shí)一直沒(méi)有一個(gè)固定名字，每個(gè)公司對(duì)這方面業(yè)務(wù)都有自己的稱呼。
第三方大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《中國(guó)在線知識(shí)問(wèn)答行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2021年中國(guó)泛知識(shí)內(nèi)容行業(yè)成長(zhǎng)為千億級(jí)別的市場(chǎng)，移動(dòng)端網(wǎng)民滲透率平均已達(dá)到86%以上。其中，頗具成長(zhǎng)勢(shì)能的在線知識(shí)問(wèn)答產(chǎn)品的用戶使用年限平均達(dá)到3.9年
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容極大豐富，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用向各領(lǐng)域滲透，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)日趨復(fù)雜，需要的網(wǎng)絡(luò)資源也逐漸增加。同時(shí)，伴隨著聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容需求的多樣化和內(nèi)容要求的提升
與問(wèn)答平臺(tái)相比，論壇互動(dòng)性更強(qiáng)，更容易帶來(lái)軟廣告，流量也相對(duì)較高。你可以在貼吧、論壇、天涯等平臺(tái)發(fā)帖，發(fā)帖時(shí)要注意對(duì)品牌詞和核心關(guān)鍵詞的控制，不要太密集，否則容易被認(rèn)為是關(guān)鍵詞堆棧，所以會(huì)被刪除。
圖片營(yíng)銷算是已經(jīng)過(guò)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)很激烈，圖片營(yíng)銷字面的意思利用設(shè)計(jì)好的圖片在各大互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，最終達(dá)到營(yíng)銷目的，現(xiàn)在使用圖片營(yíng)銷的基本很少，大部分都為黑色行業(yè)，如菠菜、色情等行業(yè)，這里也就不多說(shuō)。
