隨著社交媒體的發(fā)展，微博、騰訊、頭條較早推出信息流廣告產(chǎn)品，同時得益于其龐大的用戶基數(shù)，成為信息流廣告收入的主流梯隊。
百度、愛奇藝、優(yōu)酷、瀏覽器等也于去年上線信息流廣告產(chǎn)品，增長迅速，預(yù)計近兩年呈爆發(fā)式增長。
所以，今天就來聊一聊2018年主流信息流平臺的特點和用戶數(shù)據(jù)以及特征，各位廣告主們收好了。
新浪扶翼是以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，程序化購買為主導(dǎo)的精準(zhǔn)廣告平臺。通過數(shù)據(jù)洞察、定向精準(zhǔn)等方式實現(xiàn)更好的廣告效果，除了新浪新聞APP、wap流量以外還包含一些流量聯(lián)盟APP。
優(yōu)勢：數(shù)百個資源位，覆蓋100多個核心優(yōu)質(zhì)資源，每日總曝光量高達6億，2.5億日均PV，多終端多平臺，開啟效果廣告新世界。
微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。
同時它擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟，成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。
優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體，同時移動端日活躍用戶占比達91%，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!
投放建議：建議生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動率。
是在百度首頁，、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告，用戶面交廣。
缺點：廣告主大多是搜索轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化，嚴(yán)重流量和成本較為不穩(wěn)定。
投放建議：百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶，無特殊行業(yè)投放界限；貼吧建議根據(jù)不同興趣進行劃分投放。
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，依然是目前最大的信息流廣告平臺之一。
優(yōu)勢：算法成熟，定向選項精細，支持oCPM模式，抖音短視頻廣告形式新穎效果較好。
投放建議：理財、生活、游戲、app等，嘗試oCPM出價方式，抖音成本較低。
UC頭條廣告平臺主打基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣標(biāo)簽的信息流廣告投放，UC頭條廣告平臺全面幫助廣告主將服務(wù)、產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)有效地推向5億+的UC瀏覽器用戶。
投放建議：投放素材和內(nèi)容等附和uc的調(diào)性，建議投放游戲類、生活類、娛樂類產(chǎn)品。
智匯推主要基于騰訊新聞類的信息流廣告。資源位已經(jīng)于2017年并入騰訊廣點通。
旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊網(wǎng)(日均PV達到9.3億)、騰訊微博、騰訊視頻、騰訊新聞等。
包含微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等眾多資源，基本覆蓋全網(wǎng)用戶，憑借微信和QQ兩大超級app，流量很大。
旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、qq空間、瀏覽器等。
優(yōu)勢：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。
用戶特征：愛奇藝與騰訊都比較偏年輕化，追求潮流。而優(yōu)酷會比較偏生活化，像一些即時熱點等。
投放建議：可進行品牌認知、強化，或促銷信息告知，提高出價獲取優(yōu)質(zhì)流量有時候反而能提高roi。
國內(nèi)知名度最高的拍照應(yīng)用，手握大量用戶的美圖一直在尋求一個較好的變現(xiàn)方式，今年美圖進入社交領(lǐng)域，新增圖片內(nèi)容信息流，切入信息流廣告領(lǐng)域。
優(yōu)勢：具有超高的女性用戶群體，新推出的圖片信息流融入原生信息流，消費能力較強。
基于陌陌海量的用戶數(shù)據(jù)，廣告引擎智能匹配目標(biāo)受眾，商家可以與用戶進行實時對話，開展新客源，維系老客戶。
用戶特征：主要為80后和90后，19到32歲的用戶已經(jīng)占比85%，年輕群體數(shù)量十分龐大。
同時，陌陌的男性群體比例偏多，陌陌用戶也大多來自安卓用戶，可以說安卓用戶是陌陌的主力用戶。
國民短視頻社交App快手，1.3億日活，用戶粘性大，10月30日正式發(fā)布快手營銷平臺。
用戶特征：中國三四線城市及農(nóng)村用戶居多，用戶年齡層主要集中在12~35歲。
優(yōu)勢：流量巨大，區(qū)域滲透優(yōu)勢，覆蓋了三四線%都是年輕用戶，同時有海量的下沉的腰部用戶。
國內(nèi)首款女生助手類軟件?；诿黎謴姶蟮呐杂脩羯鐓^(qū)，可以精準(zhǔn)定位用戶所屬身份、興趣偏好等，更加契合女性用戶需求，接受度及轉(zhuǎn)化率更高。
