近日,由信也科技集團自主研發(fā)的RTA平臺正式上線,該平臺致力于讓信息流投放實現(xiàn)精準獲客。目前,信也RTA平臺已成功對接騰訊、今日頭條、百度、快手等流量巨頭,支持快速對接、超高流量、超低延遲、策略自助化配置、海量數據存儲和分析等模塊和能力。經過不斷打磨和沉淀,已為信也科技信息流投放業(yè)務大大節(jié)省了投放成本,助力高效精準獲客。
如何讓廣告高效地觸達目標群體,且在保護數據安全的同時實現(xiàn)廣告價值的高轉化,是當前互聯(lián)網行業(yè)效果類廣告主最關注的問題。為了能夠讓流量價值和轉化效率最大化,國內主流的流量平臺在近兩年內陸續(xù)推出RTA投放模式,如騰訊、今日頭條在2020年正式對外推出該項服務,用以滿足廣告主實時的、個性化的投放需求。信也科技作為其中的廣告主一方也幾乎在同時期開始陸續(xù)接入,以此來幫助信也科技進一步提升廣告的精準投放效果。
RTA(全稱Real-Time API),即實時API接口,是流量平臺和廣告主之間通信的一套接口服務。開通后,每次流量平臺將廣告給用戶曝光前,平臺將通過RTA接口來詢問廣告主是否參與本次曝光或參競,廣告主接受請求后結合自身的數據與策略信息返回是否進行曝光或參競,以及進一步的決策結果;流量平臺結合廣告主的結果信息進行甄選,從而提升廣告主的投放效果。
據信也RTA平臺研發(fā)負責人介紹,該平臺在業(yè)務和技術上具有以下五大能力和特點:
第一,流量個性化篩選。信也RTA平臺具有超過20種精細化的策略,支持動態(tài)策略路由和擾動出價,支持不同緯度的A/B Test分組,如媒體、設備號等,涉及曝光、點擊、視頻播放、注冊、給額、成交等一系列轉化行為。業(yè)務人員可在平臺上根據投放的需求進行不同的配置,并且能根據A/B Test分組快速分析和驗證不同策略的優(yōu)缺點。
第二,流量實時化篩選。依托于平臺優(yōu)秀的系統(tǒng)處理能力,對比DMP定向人群策略等投放能力,信也RTA平臺支持實時化的流量篩選,每一個轉化都能在秒級情況下,在下一次同一個用戶來參競時通過RTA策略反饋回去,避免了大量的無效廣告參競。
第三,數據安全能力。廣告參競決策過程全部本地化,只返回決策結果給到廣告平臺,嚴格保護內部數據,不通過任何方式透露給第三方。
第四,海量數據存儲和分析。每天存儲超過百億級的決策結果數據,通過數據實時同步方案進行線下分析,挖掘出更優(yōu)質的策略并反向去優(yōu)化RTA策略模型。
第五,實時業(yè)務監(jiān)控。根據媒體緯度來查看流量、策略命中情況、決策結果、超時率等一系列核心指標。通過查看實時業(yè)務看板,可方便業(yè)務人員和技術人員及時了解線上業(yè)務情況。
此外,得益于優(yōu)異的系統(tǒng)架構設計和開發(fā),信也RTA平臺在技術方面還有著以下三大核心能力:
第一,支持超高業(yè)務流量。當前平臺系統(tǒng)極限可支持超過70W/S(QPS)的請求,實際使用過程中承受超過35W/S(QPS)的請求,同時也具有快速擴容能力。
第二,支持超低延遲。平均內部響應耗時控制在7ms以下,60ms超時率0.05%,遠低于流量平臺2%的閾值。
第三,監(jiān)控告警?？杀O(jiān)控和告警實時流量、接口耗時、超時率、數據存儲等各項數據。
隨著國內移動互聯(lián)網生態(tài)的不斷完善,國內信息流廣告發(fā)展水平已躋身全球領先行列,信也科技憑借自身多年積累的強大的科技和數據能力,迅速在信息流廣告生態(tài)中占據了一席之地,打造了一套高效精準的獲客體系。信也RTA平臺的成功上線完美補充了獲客體系的版圖,它將信也科技積累的模型和策略能力最大限度地釋放出來,與此前發(fā)布的信也章魚流量管理平臺等智能化產品,共同助力高效獲取優(yōu)質流量。圍繞RTA,信也打造了集實時性、多維度、可視化于一體的分析決策引擎,每日執(zhí)行決策超過百億次,極大地提升了獲客效能。
相信在信也RTA的基礎上,信也科技將由點及面,深入推進,高效“對話”目標用戶,研發(fā)更多的前沿科技產品,讓科技能力形成核心競爭力,跑出屬于信也科技的“加速度”,按下集團高質量發(fā)展的“快進鍵”。
