“追熱點(diǎn)”可謂是新媒體人的家常便飯，不管是借噱頭營(yíng)銷(xiāo)，還是針對(duì)熱點(diǎn)制作精良內(nèi)容，熱點(diǎn)的傳播價(jià)值都是不言而喻的。
作為信息的輸送者，只等著接收現(xiàn)成信息當(dāng)然不行。主動(dòng)解析熱點(diǎn)，剖出一個(gè)新穎獨(dú)到的傳播點(diǎn)，才能借熱點(diǎn)之勢(shì)，走到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的上坡。
除了突發(fā)性熱點(diǎn)外，每年還有一些固定的節(jié)點(diǎn)、節(jié)日是可以利用起來(lái)的。幾乎所有的媒體人都會(huì)根據(jù)重要節(jié)日、節(jié)點(diǎn)提前做準(zhǔn)備，這時(shí)候營(yíng)銷(xiāo)日歷就能幫上忙了。
新媒體管家除了可以用于微信排版、圖文編輯、管理賬號(hào)外，營(yíng)銷(xiāo)日歷的實(shí)用性也很強(qiáng)。
內(nèi)設(shè)“通用節(jié)日”“頒獎(jiǎng)典禮”“行業(yè)大會(huì)/展覽會(huì)”等16個(gè)選項(xiàng)；用戶可自行選擇查看周期；畫(huà)面簡(jiǎn)潔，結(jié)構(gòu)清晰。
點(diǎn)擊每個(gè)節(jié)點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)詳細(xì)說(shuō)明，目前有效的查看范圍是2016年12月到今天。
這是365編輯器下的日歷工具。內(nèi)置“大片上映排期”“冷門(mén)紀(jì)念日”“我的記事”等15個(gè)標(biāo)簽選項(xiàng)，用戶可以選擇定制個(gè)性化日歷。
365熱點(diǎn)日歷最特別的一點(diǎn)在于“搜索”選項(xiàng)，通過(guò)輸入相關(guān)事件的關(guān)鍵詞就可以跳轉(zhuǎn)至百度頁(yè)面，查看相關(guān)信息。需要注意的是該工具暫無(wú)法識(shí)別簡(jiǎn)稱，用戶需要打出“復(fù)仇者聯(lián)盟”（而不是“復(fù)聯(lián)”）才能搜到相關(guān)內(nèi)容。
愛(ài)微幫同樣可以用于新媒體管理，它的熱點(diǎn)日歷功能十分強(qiáng)大。不僅有每日熱點(diǎn)、微博熱議、百度熱搜等數(shù)據(jù)，而且提供往年的大事記，可回溯到1758年。
提供6、12、24小時(shí)的查看周期，同時(shí)可以對(duì)比去年今日的相關(guān)熱點(diǎn)，可以說(shuō)十分貼心了。
此外，該工具對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行歸類(lèi)，用戶可以精準(zhǔn)查看垂直領(lǐng)域的內(nèi)容；點(diǎn)開(kāi)熱點(diǎn)標(biāo)簽，會(huì)出現(xiàn)十分全面的新聞鏈接，新聞來(lái)源于新華社、人民網(wǎng)等眾多媒體。
最特別的是，該工具根據(jù)用戶的搜索，匹配相關(guān)熱文，有利于媒體人打開(kāi)選題思路。
熱點(diǎn)時(shí)時(shí)在更新，不同的熱點(diǎn)價(jià)值大小也不同，人們?cè)诓煌臒狳c(diǎn)上會(huì)投放不等量注意力。媒體人最應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是哪個(gè)熱點(diǎn)最吸引人，哪個(gè)熱點(diǎn)最新鮮。
熱點(diǎn)榜單對(duì)輿情進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，提供了熱點(diǎn)排序功能，告訴媒體人哪個(gè)熱點(diǎn)最值得追。
今日熱榜是一個(gè)分類(lèi)榜單工具，提供各站的精細(xì)榜單及具體數(shù)據(jù)，如微信、今日頭條、百度、知乎、V2EX、微博等。
設(shè)置“科技”“娛樂(lè)”“社區(qū)”等選項(xiàng)，用戶可以查看某一平臺(tái)的具體榜單。這些熱點(diǎn)附有鏈接，可在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)直接查看。
細(xì)分站點(diǎn)的熱點(diǎn)大多是24小時(shí)內(nèi)的，比較特殊的是該工具允許用戶設(shè)置自己的訂閱內(nèi)容。
Anynew同樣也是分類(lèi)提供精細(xì)化熱點(diǎn)榜單，有“科技”“視頻”“衣食住行”等大分類(lèi)。
此外，該工具提供歷史榜單，可選擇“綜合”“星榜”兩個(gè)標(biāo)簽；點(diǎn)擊熱點(diǎn)可自動(dòng)進(jìn)入其所在的平臺(tái)位置。
新榜已為大部分媒體人所熟知，這是一個(gè)行內(nèi)認(rèn)可度較高的榜單工具。它向眾多500強(qiáng)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)提供相關(guān)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)服務(wù)。
新榜不只是一個(gè)榜單工具，“新榜認(rèn)證”“分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)”得到廣泛認(rèn)可，“新榜500強(qiáng)”更是極具說(shuō)服力的招牌。
免費(fèi)功能主要就是提供各平臺(tái)（如微信、微博、抖音、PGC視頻）、各分類(lèi)（如民生、百科、美食）的榜單，還可以查看單個(gè)公眾號(hào)的數(shù)據(jù)（如公眾號(hào)的七天熱門(mén)文章）。
此外，該工具還有顯示趨勢(shì)的功能，用戶輸入關(guān)鍵詞可以查看相關(guān)趨勢(shì)；它還提供“號(hào)內(nèi)搜”，方便精細(xì)查找。
付費(fèi)的功能主要涵蓋數(shù)據(jù)服務(wù)、運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、版權(quán)分發(fā)等方面。數(shù)據(jù)服務(wù)中包括“公眾號(hào)回采”（用于查看歷史數(shù)據(jù)）“分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)”“粉絲對(duì)比”等功能；運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)中則包括“公號(hào)漲粉”“有容小程序”等功能。
針對(duì)微博，清博指數(shù)提供日榜和周榜，同時(shí)用戶還可以選擇日期查看當(dāng)日榜單；對(duì)于微信，除了可以查看某個(gè)公號(hào)近7天的閱讀趨勢(shì)，還可以查看該公號(hào)30天內(nèi)最火熱的10篇文章。
除微信、微博外，清博指數(shù)還提供梨視頻、B站、QQ、西瓜視頻等榜單；還提供輿情報(bào)告、數(shù)據(jù)報(bào)告、熱點(diǎn)訂閱等服務(wù)。功能不如新榜齊全，可以作為新榜的輔助工具。
同樣的，清博指數(shù)提供的“活躍粉絲預(yù)估”“分鐘檢測(cè)”等功能都是需要付費(fèi)的。
5118主打關(guān)鍵詞排名，提供行業(yè)詞庫(kù)、查排名詞、挖詞等服務(wù)，還提供“金融”“新聞”“金融財(cái)經(jīng)”等精細(xì)分類(lèi)。針對(duì)熱門(mén)關(guān)鍵詞，給出相關(guān)關(guān)注點(diǎn)的變化與發(fā)展，可精確至幾分鐘內(nèi)。
5118的“挖詞”功能也深受媒體人青睞，用戶可以搜關(guān)鍵詞、移動(dòng)端流量詞，還可以批量搜長(zhǎng)尾詞。每一個(gè)詞會(huì)匹配相應(yīng)的百度收錄量、長(zhǎng)尾詞數(shù)量、百度指數(shù)、移動(dòng)指數(shù)等指標(biāo)。
西瓜助手為微信公眾平臺(tái)、抖音、小紅書(shū)、快手等提供數(shù)據(jù)服務(wù)，在公眾號(hào)這方面提供公眾號(hào)排行、小程序排行、原文應(yīng)用排行等，這些選項(xiàng)下還設(shè)置細(xì)分領(lǐng)域排行。
用戶可以選擇日、周、月三種周期；“往期榜單”會(huì)鏈接到西瓜數(shù)據(jù)出品的相關(guān)公號(hào)文章。
用戶點(diǎn)開(kāi)某一公號(hào)后，可以查看近期文章、預(yù)估粉絲數(shù)、閱讀量等信息。而小程序的詳情則需要會(huì)員身份。
知曉某一熱點(diǎn)只是第一步，下一步我們需要了解事情的前因后果，乃至輿論態(tài)勢(shì)。這時(shí)候，熱點(diǎn)事件分析工具就派上用場(chǎng)了。
知微事見(jiàn)是一個(gè)熱點(diǎn)事件分析工具，除了可以自行搜索熱點(diǎn)事件外，還提供“事件庫(kù)”，展示近些時(shí)日的熱點(diǎn)事件。值得注意的是，只有短期內(nèi)有高傳播量或長(zhǎng)期保持傳播量的事件才會(huì)被收錄進(jìn)知微。
對(duì)于熱點(diǎn)事件，知微會(huì)給出“事件影響力指數(shù)”，這一指數(shù)評(píng)估的是該熱點(diǎn)在社交媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力。
用戶點(diǎn)開(kāi)具體熱點(diǎn)，可以獲知該事件概述、在輿論場(chǎng)中的排名、事件熱度變化、媒體參與情況、傳播渠道、重要輿論觀點(diǎn)、人群畫(huà)像等詳細(xì)信息。
相比知微，慧思拓提供更為精細(xì)的搜索功能，用戶可以依據(jù)“手機(jī)新聞”“報(bào)紙新聞”“公告”等分類(lèi)進(jìn)行搜索，也可以選擇精確、模糊、全文、標(biāo)題等查詢標(biāo)簽。
該工具還為熱點(diǎn)匹配相關(guān)熱門(mén)話題、熱詞、區(qū)域、各終端的熱度變化趨勢(shì)圖等信息，這些標(biāo)簽又可以作為新的篩選條件。
比較特別的一點(diǎn)是，慧思拓的搜索范圍可以在24小時(shí)——最近半年內(nèi)選擇，用戶也可以自定義搜索的時(shí)間范圍。
后續(xù)是一款純新聞應(yīng)用，它持續(xù)追蹤某一熱點(diǎn)，可以完整展現(xiàn)事件的發(fā)展過(guò)程。該工具收錄的熱點(diǎn)大致分為往日熱點(diǎn)和最新熱點(diǎn)。
依照時(shí)間線對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行梳理，同時(shí)配發(fā)各種權(quán)威信息源。這款工具與前兩種工具互補(bǔ)。
不同于新榜、清博等數(shù)據(jù)聚合平臺(tái)，一些有影響力的平臺(tái)建立了內(nèi)部的搜索、閱讀數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，這方面比較有代表的就是百度指數(shù)、頭條指數(shù)。有時(shí)候，僅頭條一個(gè)平臺(tái)就能決定一個(gè)內(nèi)容商的閱讀量，所以我們不能小覷這些大平臺(tái)指數(shù)。
最新動(dòng)態(tài)里包括專題、公告、熱點(diǎn)、行業(yè)等分類(lèi)，對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行數(shù)據(jù)上的多維分析，如“2019百度兩會(huì)指數(shù)報(bào)告”一文中，就分析了“2019年咨詢指數(shù)熱點(diǎn)線”等數(shù)據(jù)。
此外，還可以輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢，用戶可以獲知相關(guān)人群畫(huà)像、需求圖譜、資訊指數(shù)等數(shù)據(jù)圖，也可以添加其他關(guān)鍵詞，對(duì)比數(shù)據(jù)走向。
頭條指數(shù)立足于“今日頭條”的用戶數(shù)據(jù)挖掘，本質(zhì)上展現(xiàn)的是算法推薦機(jī)制下用戶的行為蹤跡。因此，即使是沒(méi)有入駐“今日頭條”的媒體，也有必要了解頭條指數(shù)，借此可以更好地把握用戶的閱讀偏好。
頭條指數(shù)提供關(guān)鍵詞搜索、精選報(bào)道、數(shù)據(jù)報(bào)告等服務(wù)。針對(duì)關(guān)鍵詞，提供熱度趨勢(shì)圖、事件關(guān)聯(lián)熱詞和熱文、用戶畫(huà)像和興趣等指標(biāo)；此外，用戶還可以圈定時(shí)間和地域范圍。
谷歌趨勢(shì)也立足于平臺(tái)自身的用戶檢索數(shù)據(jù)，它與百度指數(shù)的不同之處在于，谷歌的應(yīng)用范圍更廣，因此數(shù)據(jù)覆蓋面也更完整。
谷歌趨勢(shì)提供“搜索”“熱搜字詞”“年度熱搜榜”等服務(wù)，用戶還可以選擇國(guó)家；針對(duì)關(guān)鍵詞搜索，谷歌提供熱度變化趨勢(shì)、熱度分布區(qū)域、相關(guān)主題和相關(guān)查詢。
艾瑞數(shù)據(jù)覆蓋的數(shù)據(jù)范圍更廣，有移動(dòng)APP指數(shù)、PC Web指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)影視指數(shù)等7個(gè)一級(jí)分類(lèi)，一級(jí)分類(lèi)下又設(shè)置詳細(xì)的細(xì)分領(lǐng)域，如PC Web指數(shù)下設(shè)置“新聞資訊”“動(dòng)漫”等分類(lèi)。
用戶可以直接搜索關(guān)鍵詞，也可以選擇標(biāo)簽查看排行榜，排行榜中提供“月度覆蓋人數(shù)”“環(huán)比增幅”等數(shù)據(jù)，點(diǎn)開(kāi)“詳情后”，用戶又可以獲知年度各月覆蓋人數(shù)趨勢(shì)（月份可以自行選擇）、使用人群畫(huà)像、使用區(qū)域占比等信息。
Vlinkage專注于娛樂(lè)數(shù)據(jù)，它提供電視劇、藝人數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)；還可以全面評(píng)估未播電視劇的多維數(shù)據(jù)，從而為廣告投放行為提供幫助。
工具只是用來(lái)提高效率，不可過(guò)分依賴，想要做出精彩內(nèi)容，就必須有自己的想法。
微信指數(shù)是一款手機(jī)小程序，用手機(jī)就可以查看，十分方便。微信指數(shù)代表某一個(gè)詞在微信中出現(xiàn)的頻率，用戶只需要輸入關(guān)鍵詞就可以獲知該詞的微信指數(shù)和環(huán)比變化幅度。
至于周期，用戶可以選擇24小時(shí)、7日、30日、90日；還可以添加對(duì)比詞（最多可添加4個(gè)），更直觀的對(duì)比幾個(gè)詞的微信指數(shù)。
熱點(diǎn)每分鐘都發(fā)生，獨(dú)到的見(jiàn)解卻萬(wàn)一挑一。我們要利用熱點(diǎn)為自己的想法加碼，而不是被熱點(diǎn)“綁架”。
放棄獨(dú)立思考的內(nèi)容，無(wú)法促成更多的有益行動(dòng)，或許可以名噪一時(shí)，但終究會(huì)淪為無(wú)用的閑談。
