是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷形態(tài)，是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺，進(jìn)行的為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。目前網(wǎng)絡(luò)營銷推廣一般被理解為全網(wǎng)營銷推廣(即全網(wǎng)整合營銷推廣的簡稱)，是通過多平臺多渠道的全面網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式，覆蓋電腦端和手機(jī)端等。
近期一家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布了2019年網(wǎng)絡(luò)推廣數(shù)據(jù)報告，該報告顯示，當(dāng)前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已過半，達(dá)到了38億。為了更好的迎合當(dāng)前市場發(fā)展需求，當(dāng)前幾乎所有企業(yè)都會選擇網(wǎng)絡(luò)推廣渠道與方式來推動企業(yè)市場布局與發(fā)展，對于當(dāng)下的中國企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)占據(jù)了越來越重要的地位。
在這個信息日新月異的時代，信息技術(shù)不僅是一種手段，更是一場觀念的革命。互聯(lián)網(wǎng)讓營銷的主動權(quán)已從企業(yè)轉(zhuǎn)向了手拿鼠標(biāo)的消費者，網(wǎng)絡(luò)營銷正是在此情況下應(yīng)運而生，遵循策略至上、執(zhí)行為王的原則，發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營銷策略已有電子商務(wù)、搜索引擎、社會化網(wǎng)絡(luò)、事件和公關(guān)營銷等五種路徑。
電子商務(wù)主要分為B2B、B2C、C2C、B2M和新零售等常見類型。B2B業(yè)務(wù)的開展極大地提高了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、內(nèi)部關(guān)聯(lián)企業(yè)、相關(guān)合作者單位的溝通、交易、結(jié)算和客戶關(guān)系維護(hù)效率，阿里巴巴是B2B電子商務(wù)平臺的領(lǐng)先者。B2C和C2C最為常見，天貓、京東和淘寶網(wǎng)就是其中的佼佼者。B2M針對的客戶群是代理人，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布該企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息，代理人通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息后，為該企業(yè)提供產(chǎn)品銷售或者服務(wù)，企業(yè)通過代理人達(dá)到銷售產(chǎn)品或者獲得服務(wù)的目的。新零售為新的電商發(fā)展模式。
社會化網(wǎng)絡(luò)營銷使企業(yè)能夠通過在線社會渠道來促銷網(wǎng)站、產(chǎn)品或服務(wù)，并且使企業(yè)能夠與更大的社區(qū)交流并融入其中，這個社區(qū)可能是通過傳統(tǒng)的廣告渠道無法接觸的。社會化網(wǎng)絡(luò)營銷有四大明確價值：為站點帶來流量、建立更多指向你的站點的鏈接、讓消費者認(rèn)識你的品牌、增加客戶數(shù)量和促進(jìn)傳播到達(dá)率。微信、微博和自媒體是企業(yè)當(dāng)前較為適合的社交網(wǎng)絡(luò)營銷方式。
搜索引擎營銷是一種成本較低、效果易于評估的營銷手段。搜索引擎依然是民尋找精準(zhǔn)信息的重要工具，只要在相關(guān)頁面獲得較好的關(guān)鍵詞排名，客戶點擊機(jī)會就會大增。搜索引擎營銷，相對輕松地解決了傳統(tǒng)營銷中所遇到的推廣對象無法鎖定的難題，把有特色的產(chǎn)品推廣給最有可能購買的人群，并讓他們輕松找到你的產(chǎn)品和聯(lián)系方式。搜索引擎營銷主要有三種主要方式：分別是付費排名、關(guān)鍵字廣告，以及SEO搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化最明顯的效果讓企業(yè)網(wǎng)站在不付費的情況下，“自然而然”地在搜索引擎中獲取好的排名，其口碑化效應(yīng)要比純商業(yè)推廣高出很多。
事件營銷，即是企業(yè)利用社會關(guān)注的焦點，把自己和事件進(jìn)行某種關(guān)聯(lián)和捆綁，從而在媒體報道與消費者參與事件的時候，達(dá)到提升企業(yè)形象以及銷售產(chǎn)品的目的。蒙牛的超級女聲、神五贊助，可謂是傳統(tǒng)媒體事件營銷的典范。
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是一個系統(tǒng)工程，其基本操作步驟分為三步：第一步，操縱利用非主流媒體，對某個產(chǎn)品或者新聞點進(jìn)行預(yù)熱；第二步，通過網(wǎng)絡(luò)推手，以網(wǎng)絡(luò)為主陣地進(jìn)行深度傳播，突出客戶關(guān)注點、興趣點和利益點；第三步，整合各種網(wǎng)絡(luò)媒體，集中力量烘托出最終主題，把前期的輿論力轉(zhuǎn)化為品牌的吸引力和購買力。
相信網(wǎng)絡(luò)帶給我們的變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，還會有新的策略、新的途徑產(chǎn)生，挑戰(zhàn)和驚喜并存，我們拭目以待，我們永不止步！
