網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。
網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷適用于產(chǎn)品上市初期，可以達(dá)到在短期內(nèi)提高產(chǎn)品曝光量的效果。事件營銷是目前網(wǎng)絡(luò)營銷較為常見的方式，捆綁某一個社會熱點或者營造奇葩的社會現(xiàn)象來間接推廣自己的產(chǎn)品。
當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員數(shù)量已超1000萬人，并以每月8.8%的速度快速增長。《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才白皮書》也顯示，2020年上半年“直播經(jīng)濟”業(yè)態(tài)主要崗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行業(yè)的求職者規(guī)模也同比增加2.4倍。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達(dá)到10457億元。互聯(lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網(wǎng)絡(luò)，并且通過網(wǎng)絡(luò)了解世界，甚至購買各種生活用品，網(wǎng)絡(luò)營銷也是順應(yīng)而生，相較于傳統(tǒng)的線下銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷因為成本低，方便快捷等優(yōu)點，發(fā)展趨勢也是越來越猛。
營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。
目前互聯(lián)網(wǎng)營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開始使用移動營銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。
預(yù)計網(wǎng)絡(luò)營銷市場營收的增長符合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，未來將連續(xù)保持相對可觀的增長速度。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場景、數(shù)據(jù)、體驗，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。
面對網(wǎng)絡(luò)直播營銷的快速發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。
網(wǎng)絡(luò)直播營銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。到2025年，人才需求將達(dá)到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國家認(rèn)可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營銷人才，一定會成為網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準(zhǔn)入制度的基本前提。
想要了解更多網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。
隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強烈要求，但是在一些網(wǎng)絡(luò)...
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