整合營(yíng)銷的目的是為了把企業(yè)品牌的相關(guān)形象、知識(shí)等整合以后在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營(yíng)銷，從而達(dá)到品牌傳播以及促成銷售的目的。然而，擺在企業(yè)主面前的問題是，目前網(wǎng)絡(luò)推廣渠道千千萬，渠道該如何選擇？如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)性發(fā)展、經(jīng)濟(jì)模式將有翻天覆地的變化的同時(shí)做好整合營(yíng)銷傳播來提升企業(yè)的知名度？套路層出不窮，但是基礎(chǔ)知識(shí)總是受用的，以下4個(gè)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)在進(jìn)行品牌整合營(yíng)銷前可以首先進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，在此基礎(chǔ)上，選擇企業(yè)擬進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng)，并進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)定位。同時(shí)，在特定的目標(biāo)市場(chǎng)，還要根據(jù)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的行為信息將其分為三類：本品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者、他品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者、游移消費(fèi)者，并依據(jù)他們?cè)谄放普J(rèn)知、信息接收方式及渠道偏好等方面的差異，有針對(duì)性地開展各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)。
在營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)的指導(dǎo)下，根據(jù)消費(fèi)者的需求和欲望、消費(fèi)者愿意付出的成本、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買便利的需求，以及消費(fèi)者的溝通方式確定具體的營(yíng)銷工具，并找出最關(guān)鍵的工具，將其與其他營(yíng)銷工具予以整合。
依據(jù)營(yíng)銷數(shù)據(jù)，制定明確的營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)，并將其與企業(yè)戰(zhàn)略及農(nóng)資企業(yè)的其他業(yè)務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)資企業(yè)層次的營(yíng)銷整合。
溝通整合是整合營(yíng)銷的最后也是非常重要的一個(gè)步驟。依據(jù)顧客信息，對(duì)不同行為類型的消費(fèi)者分別確定不同的傳播目標(biāo)，使用不同的傳播工具，如廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系、人員推銷等，并根據(jù)實(shí)際情況的需要將多種工具結(jié)合使用，以整合成協(xié)同力量。
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