直播中不少主播為了吸引用戶(hù)進(jìn)入并停駐在直播間，會(huì)使用演唱他人歌曲等形式進(jìn)行宣傳表演或者互動(dòng)，也可能會(huì)選擇播放背景音樂(lè)營(yíng)造氛圍。這都會(huì)構(gòu)成對(duì)他人作品的使用，且因是在商業(yè)行為中使用，故并不屬于著作權(quán)法所規(guī)定的合理使用范疇。所以，各位就要注意了，如果要在直播中使用他人的作品，一定要記得事先取得權(quán)利人的許可，否則就可能侵犯他人的著作權(quán)。
對(duì)自身商品優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行如實(shí)客觀的推銷(xiāo)，符合廣告宣傳的通行做法肯定是沒(méi)問(wèn)題的。但如果對(duì)商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，則涉嫌虛假宣傳。
此外，直播中將自身商品與他人商品進(jìn)行片面比較，傳播誤導(dǎo)性信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的，則可能構(gòu)成商業(yè)詆毀。上述行為均會(huì)受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)制。
還記得去年奧迪“小滿(mǎn)廣告”翻車(chē)事件嗎？奧迪公司就是因?yàn)槠浜献鞯膹V告公司擅自使用他人文案引發(fā)了系列風(fēng)波。
根據(jù)我國(guó)著作權(quán)法的規(guī)定，他人的原創(chuàng)文案、視頻，可能是構(gòu)成享有著作權(quán)的文字作品、視聽(tīng)作品、錄音錄像作品等。如果主播表演內(nèi)容涉及口述、朗誦他人的文字作品或播放他人享有著作權(quán)的視頻等，事先須獲得相應(yīng)作品著作權(quán)人的許可，未經(jīng)許可擅自在直播中使用，屬于著作權(quán)侵權(quán)行為。
我作為主播就是幫商家直播帶貨，如果商家發(fā)給客戶(hù)的是假貨，這應(yīng)該與我無(wú)關(guān)吧？
為了更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)商品和服務(wù)的推廣銷(xiāo)售，一些商家有時(shí)會(huì)請(qǐng)有一定知名度網(wǎng)絡(luò)主播參與直播帶貨活動(dòng)。主播以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，即作為廣告代言人出現(xiàn)在直播活動(dòng)中，其應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法代言，如知道或者應(yīng)當(dāng)知道經(jīng)營(yíng)者提供的商品系假冒他人注冊(cè)商標(biāo)的商品或者存在其他侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，仍為其推廣，權(quán)利人主張帶貨主播與提供該商品的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任的，人民法院應(yīng)予支持。
在直播平臺(tái)中，主播通過(guò)直播的形式向用戶(hù)推介商品并完成銷(xiāo)售，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)方為直播活動(dòng)提供了場(chǎng)所。在此過(guò)程中，平臺(tái)雖無(wú)需逐一關(guān)注每個(gè)直播間的內(nèi)容，但需盡到合理注意義務(wù)，在收到投訴或發(fā)現(xiàn)直播間的相關(guān)行為侵害他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)，應(yīng)及時(shí)采取切斷連接、屏蔽、關(guān)停直播間等措施。
如網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者明知直播帶貨的行為人利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從事侵害他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，無(wú)正當(dāng)理由不采取合理有效措施予以制止，依法應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的行為人共同承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
通常知名網(wǎng)紅主播直播的所有內(nèi)容，均系由其所屬的商業(yè)團(tuán)隊(duì)提前精心編排制作，包括場(chǎng)景、腳本、鏡頭等等，一般只要能體現(xiàn)出一定的個(gè)性化表達(dá)和選取，即可認(rèn)定其具備獨(dú)創(chuàng)性，屬于著作權(quán)法所保護(hù)的作品范疇。
如未經(jīng)許可擅自在直播間進(jìn)行播放將會(huì)涉嫌侵害他人的相關(guān)著作權(quán)利，即便未完整使用，而是以“切條”方式部分使用或在原作品基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，亦應(yīng)征得原權(quán)利人的許可，否則仍會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。
直播間不是法外之地，經(jīng)營(yíng)者只有恪守誠(chéng)信合法經(jīng)營(yíng)、尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保障消費(fèi)者權(quán)益的基本準(zhǔn)則，方能避免“帶貨翻車(chē)”情況的發(fā)生，企業(yè)也才能夠在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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