網(wǎng)絡營銷是基于網(wǎng)絡及社會關系網(wǎng)絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。
網(wǎng)絡營銷是基于網(wǎng)絡及社會關系網(wǎng)絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。
去年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在京發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。
報告顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時長為26.9個小時，較2020年12月提升0.7個小時。
2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)定增長。截至2020年底，我國5G網(wǎng)絡用戶數(shù)超過1.6億，約占全球5G總用戶數(shù)的89%?；ヂ?lián)網(wǎng)正在成為21世紀加速人類歷史發(fā)展進程的重要因素，成為推動全球創(chuàng)新與變革、發(fā)展與共享、和平與安全的重要議題。把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，深化互聯(lián)網(wǎng)應用，加強互聯(lián)網(wǎng)治理，才能讓互聯(lián)網(wǎng)更好地服務人類社會發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關，達到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。
目前互聯(lián)網(wǎng)營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的日新月異，移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業(yè)的應用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開始使用移動營銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。
面對網(wǎng)絡直播營銷的快速發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡市場秩序，維護人民群眾合法權(quán)益，促進新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡空間。
網(wǎng)絡直播營銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓、持證上崗、國家認可的職業(yè)化網(wǎng)絡直播營銷人才，一定會成為網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準入制度的基本前提。也是基于此，2021年11月，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準。
想要了解更多網(wǎng)絡營銷行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》
隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，網(wǎng)絡營銷企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，網(wǎng)絡營銷行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些網(wǎng)絡...
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