如今這個時代，各種商品、服務(wù)供應(yīng)極為充裕，人人都想做企業(yè)。但是在浩如煙海的玩家當(dāng)中，如何打響自身的品牌、如何走進(jìn)消費者的視野?在一個“酒香也怕巷子深”的年代里，每一個企業(yè)對廣告都有著嚴(yán)重的依賴。并且考慮到當(dāng)下這個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)營銷也成為企業(yè)擴大自身知名度的主要手段。
如今企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺時，具有超高流量與人氣的BAT自然是首選。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的推廣主要是通過便捷的網(wǎng)頁點擊來為企業(yè)帶來大量潛在客戶，提升企業(yè)的銷售額與知名度。企業(yè)首先在互聯(lián)網(wǎng)平臺上注冊一批與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后就會被主動查找、有意向購買這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。
這種方式讓企業(yè)獲取新客戶的成本降低、對于企業(yè)來說具有較高的投資回報率;另外這種方式針對性強，能幫助企業(yè)找到精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶。因此企業(yè)對這種網(wǎng)絡(luò)營銷手段較為青睞。
目前，企業(yè)與BAT的合作已經(jīng)是輕車熟路，不過雙方在合作的過程中，依舊出現(xiàn)了不少問題。眼下就有深圳一家企業(yè)爆料：與百度簽署合同購買其百度推廣服務(wù)，但是百度卻并沒有為其進(jìn)行推廣。百度方面回復(fù)稱該企業(yè)資質(zhì)沒有通過審批，目前正在為其辦理退款。
孰是孰非我們不便作評價，但是從這一事件背后，我們可以發(fā)現(xiàn)對于企業(yè)、尤其是中小企業(yè)來說，市場競爭的激烈、推廣渠道的匱乏，讓廣大中小企業(yè)發(fā)展越發(fā)艱難。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》的分析，當(dāng)下我國網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)招攬業(yè)務(wù)的主要手段，以醫(yī)院為例，就以搜索引擎關(guān)鍵詞、地方頻道、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟作為廣告投放的主要渠道。
但是綜合來看，由于用戶上網(wǎng)習(xí)慣、廣告主預(yù)算分配等問題，該行業(yè)的周期性較強。并且互聯(lián)網(wǎng)介入多屏化得發(fā)展，也會削弱PC端互聯(lián)網(wǎng)接入淡季期對網(wǎng)絡(luò)廣告投放的影響。因此，對于網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)投資者來說，當(dāng)下是進(jìn)入市場的最好機會。
另外，目前我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)越來越完善。已經(jīng)發(fā)展成媒介——供給平臺——交易平臺——需求平臺——廣告主這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且大有業(yè)務(wù)模式精細(xì)化、平臺專業(yè)的趨勢。對于行業(yè)參與者來說，更是要積極應(yīng)對這種變化。返回搜狐，查看更多
