很多站長辛辛苦苦建了一個網(wǎng)站，但是因為操作不準(zhǔn)，網(wǎng)站在排名和流量上都被耽誤了，或者網(wǎng)站做了很久，但是沒有變化。造成這種情況的主要原因是網(wǎng)站的基礎(chǔ)沒有做好，很多優(yōu)化人員對SEO優(yōu)化過于理論化，導(dǎo)致誤解。那么今天我們就和大家分享一下網(wǎng)站SEO優(yōu)化的基礎(chǔ)知識，以及應(yīng)該注意哪些要點。
網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化的重要性占SEO優(yōu)化過程的40%。如果網(wǎng)頁標(biāo)題做得不好，在后期優(yōu)化過程中會事半功倍。網(wǎng)頁標(biāo)題主要從以下幾點入手。
眾所周知，網(wǎng)頁標(biāo)題中關(guān)鍵詞的布局可以增加關(guān)鍵詞的密度，讓搜索引擎更好地識別，讓目標(biāo)關(guān)鍵詞更好地參與自然排名的競爭。因此，許多站長把他們想做的所有關(guān)鍵詞都放在網(wǎng)頁標(biāo)題上，并希望在上面布局?jǐn)?shù)百個關(guān)鍵詞。這里需要注意的是，搜索引擎每個網(wǎng)頁標(biāo)題只能顯示30個字左右，所以盡量把網(wǎng)頁標(biāo)題控制在30個漢字的長度以內(nèi)。
頁面標(biāo)題布局中關(guān)鍵詞過多也是很多企業(yè)網(wǎng)站普遍存在的問題。比如一個企業(yè)做各種產(chǎn)品，他把產(chǎn)品的所有關(guān)鍵詞放在一起是非常不明智的。一是不利于搜索引擎識別網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞內(nèi)容，二是容易分散關(guān)鍵詞的權(quán)重。
在這樣的情況下，就需要找出核心產(chǎn)品是什么，優(yōu)化具體的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，或者優(yōu)化分類頁面。
如果關(guān)鍵詞很多，就要區(qū)分哪些是主要關(guān)鍵詞。以裝修行業(yè)為例，“裝修設(shè)計”是核心詞，而“客廳裝修設(shè)計”“中山客廳臥室裝修”“中山貴陽小戶型裝修”則是長尾關(guān)鍵詞，所以核心詞放在首頁標(biāo)題，更有利于獲得更多權(quán)重，長尾詞放在內(nèi)頁進(jìn)行優(yōu)化，更有利于提升首頁權(quán)重。
目前搜索引擎只能識別文字內(nèi)容，所以最好在網(wǎng)頁標(biāo)題上放文字和分隔符，不要用一些難懂的英文來突出高度，除非你是用那個英文排名關(guān)鍵詞。
數(shù)據(jù)分析比較深入。對于很多新手來說，對數(shù)據(jù)分析的理解是片面的，所以網(wǎng)站的內(nèi)容無法很好的布局。簡單來說，數(shù)據(jù)分析就是通過一些工具看看用戶搜索過哪些關(guān)鍵詞，然后分析用戶搜索這些關(guān)鍵詞的目的，然后有針對性地解決。
需要跟蹤網(wǎng)站上關(guān)鍵詞的數(shù)量、排名和轉(zhuǎn)化率，并做好記錄，通過統(tǒng)計軟件對關(guān)鍵詞排名進(jìn)行統(tǒng)計分析，看是否有統(tǒng)計意義。當(dāng)然，也有很多專業(yè)網(wǎng)站可以提供相應(yīng)的軟件工具幫助統(tǒng)計分析，從而掌握網(wǎng)站關(guān)鍵詞數(shù)量和轉(zhuǎn)化率的發(fā)展趨勢，有效提高站長的數(shù)據(jù)分析能力，為網(wǎng)站后期SEO排名優(yōu)化提供參考。
這是做網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析時需要長期關(guān)注的內(nèi)容。另外，我們需要將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)圖。比如在采集時，需要對短期數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)行中長期演化，從而得到優(yōu)化采集時需要注意的問題。
日志分析自然是網(wǎng)站數(shù)據(jù)的重要組成部分。網(wǎng)站上的日志可以清晰記錄百度蜘蛛的爬行情況，從而了解百度蜘蛛對網(wǎng)站內(nèi)容的興趣，對優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容具有重要意義。另外，我們可以通過網(wǎng)站日志了解百度蜘蛛在網(wǎng)站上遇到的死鏈接和斷鏈接，從而做出相應(yīng)的優(yōu)化，避免網(wǎng)站鏈中大量的死鏈接影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名。
這是基于SEO優(yōu)化的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的重要組成部分。因為我們做SEO排名優(yōu)化，目標(biāo)是超越競爭對手的關(guān)鍵詞排名，成為行業(yè)第一的網(wǎng)站，所以了解競爭對手網(wǎng)站的SEO優(yōu)化數(shù)據(jù)非常重要。通常這部分涉及的數(shù)據(jù)包括網(wǎng)站收集的數(shù)據(jù)、外鏈的來源和數(shù)量數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞的類型以及相關(guān)關(guān)鍵詞的排名。
通過充分了解這些內(nèi)容，我們可以優(yōu)化和完善我們的網(wǎng)站，觀察和記錄相應(yīng)的數(shù)據(jù)，甚至制作功能曲線，從而知道我們的網(wǎng)站有哪些方面需要改進(jìn)和加強(qiáng)。
對于流量分析，除了日常生活中必須關(guān)注的IP地址數(shù)量、PV值等指標(biāo)外，還需要了解流量的來源渠道。比如有些網(wǎng)站的流量雖然在上升，但并不是因為百度搜索引擎轉(zhuǎn)化的流量，也就是說網(wǎng)站的排名沒有提升，網(wǎng)站的優(yōu)化效果不夠好。所以要通過流量分析充分把握網(wǎng)站的優(yōu)化。
雖然目前描述和關(guān)鍵詞標(biāo)簽之間的權(quán)重傳遞被弱化了，但是如果描述寫得好，吸引眼球，關(guān)鍵詞可以自然融入，也能在一定程度上提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名。描述控制在70個漢字左右，關(guān)鍵詞自然合并兩次。
網(wǎng)站導(dǎo)航僅次于網(wǎng)頁標(biāo)題。據(jù)統(tǒng)計，88%的用戶進(jìn)入網(wǎng)站后第一眼就看導(dǎo)航。如果導(dǎo)航中沒有自己想看的內(nèi)容，用戶會毫不猶豫地關(guān)閉網(wǎng)頁，尋找下一個。這個時候，我們的跳出率很高。一段時間后，搜索引擎會認(rèn)為我們的網(wǎng)站不被用戶喜歡，所以排名會下降。比如我是“液晶屏”，那么用戶關(guān)心的就是品牌、價格、圖片、常見問題等。液晶顯示屏，如果我們的導(dǎo)航是關(guān)于我們的，招聘人才，邀請投資和加入等。那么用戶就會流失。如何分析用戶關(guān)心的內(nèi)容，需要結(jié)合數(shù)據(jù)來分析，這里就不一一講解了。
網(wǎng)站內(nèi)容是用戶進(jìn)入網(wǎng)站的主要目的。除了內(nèi)容可讀性高，還需要超越同行。如果同行只有文字，可以多加圖片。如果同行有圖文，那么我們會做一些專業(yè)的講解視頻(參考百科)，注重質(zhì)量和原創(chuàng)性，這樣很容易做SEO優(yōu)化。
網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性推薦也很重要。從搜索引擎的角度來看，可以增加網(wǎng)站頁面的核心關(guān)鍵詞密度，從用戶的角度來看，可以防止用戶流失，增加用戶粘性。文章相關(guān)性推薦一般安排在每篇文章的底部或左右兩側(cè)，其功能是擴(kuò)展閱讀。
抓熱點也是獲取高流量的渠道，熱點需要專門的頁面來操作?？梢允褂冒俣菳illboard搜索一些相關(guān)熱點，跟蹤分析熱點事件。在流量的支持下，還可以加快網(wǎng)站排名。
站內(nèi)投票功能是用戶用來投票的，投票內(nèi)容布局的關(guān)鍵詞也是優(yōu)化的一部分，但不是隨機(jī)投票功能。
評論功能有優(yōu)點也有缺點。好處是客戶可以在評論區(qū)留言討論。缺點是很多同行會評論一些垃圾評論。因此，如果你想發(fā)表評論，你必須維護(hù)相應(yīng)的評論。
網(wǎng)站需要不斷微調(diào)才能變得更好。這里的微調(diào)不是為了讓你做出大的改變。比如一張圖片不好看，可以替換。程序上沒有重大改變。微調(diào)需要結(jié)合用戶體驗數(shù)據(jù)分析，這里就不解釋了。
網(wǎng)站優(yōu)化的最終目的是吸引流量，而不是陷在SEO技術(shù)操作中。除了正常的優(yōu)化工作，作為一個合格的SEOer，還需要拓展其他的流量渠道進(jìn)行推廣，比如自媒體、視頻、社交工具、微信官方賬號等。從而留住用戶。
