所謂網(wǎng)絡(luò)推廣,就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。被推廣對(duì)象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個(gè)人等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為自成一體的營(yíng)銷平臺(tái),因此網(wǎng)絡(luò)推廣也被稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,其功能包括電子商務(wù)、企業(yè)展示、企業(yè)公關(guān)、品牌推廣、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品促銷、活動(dòng)推廣、挖掘細(xì)分市場(chǎng)、項(xiàng)目招商等方面。
想要網(wǎng)站給更多的人知道,那就需要做推廣,而推廣則離不開(kāi)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞,這里的關(guān)鍵詞又分主關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。有些企業(yè)沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何的研究和調(diào)研就匆匆忙的加入行業(yè)里面的最熱門的關(guān)鍵詞,比如是”網(wǎng)站建設(shè)“的行業(yè),在自己的新站上就設(shè)置成“網(wǎng)站建設(shè)””網(wǎng)站設(shè)計(jì)“等等,其他詞一概不考慮。有的把網(wǎng)站全部網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞和描述都是一模一樣,甚至有的網(wǎng)站關(guān)鍵詞都沒(méi)有。這樣不僅僅提高不了網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名,甚至有時(shí)會(huì)使網(wǎng)站的流量減少。
現(xiàn)在因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)比較好,網(wǎng)速比較快,有些企業(yè)為了網(wǎng)站美觀,加入了大量的圖片和flash。這樣不僅僅會(huì)影響網(wǎng)站的加載速度,如果沒(méi)有加入一些描述標(biāo)簽,更加會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行和捉取,從而頁(yè)面的收錄。
死鏈就是之前的鏈接是可以打開(kāi)的,但是由于某些原因?qū)е卢F(xiàn)在打不開(kāi)。死鏈對(duì)于網(wǎng)站推廣來(lái)說(shuō)影響是非常大的,不僅僅是對(duì)搜索引擎不友好,降低網(wǎng)站的權(quán)威;更重要的是影響用戶的體驗(yàn),如果一個(gè)用戶對(duì)自身網(wǎng)站感興趣,但是由于打不開(kāi),那就導(dǎo)致客戶流失,影響公司的整體利益。
現(xiàn)在很多企業(yè)都規(guī)定員工每天發(fā)多少貼,特別是醫(yī)療行業(yè)更甚,直接把網(wǎng)絡(luò)推廣就當(dāng)做是外鏈民工。外鏈固然重要,但是內(nèi)容更重要。隨著搜索引擎不斷的發(fā)展,越來(lái)越注重用戶體驗(yàn),一篇帖子如果不以用戶角度出發(fā),就算發(fā)幾千篇也是事倍功半。
很多企業(yè)實(shí)施推廣比較盲目,比如沒(méi)有制定合理預(yù)算、階段目標(biāo)和對(duì)推廣效果的評(píng)價(jià)等,導(dǎo)致推廣工作出現(xiàn)半途而廢,而有些企業(yè)則耗費(fèi)了巨大的人力和財(cái)力卻得不到相應(yīng)的回報(bào)。
很多企業(yè)都是聽(tīng)別人說(shuō)網(wǎng)絡(luò)推廣的收益就馬上加入網(wǎng)絡(luò)推廣的大軍,沒(méi)有分析自身的優(yōu)劣勢(shì)就馬上進(jìn)行。但是優(yōu)化一個(gè)月的時(shí)間都不到,覺(jué)得效果不明顯就失去信心甚至放棄。網(wǎng)絡(luò)推廣是一項(xiàng)穩(wěn)扎穩(wěn)打的工作,只有在持續(xù)漸進(jìn)地進(jìn)行推廣,才能給企業(yè)帶來(lái)意想不到的結(jié)果。
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