6月份，山東上市公司的品牌聲量和品牌關(guān)注情況整體表現(xiàn)如何？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)山東上市公司的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了6月份山東上市公司網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng)“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份270家山東上市公司的INC指數(shù)平均值為523.96，與5月相比傳播影響力均值增長(zhǎng)0.65%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的山東新潮能源股份有限公司，上漲143名；下降最多是山東玻纖集團(tuán)股份有限公司，下降74名。位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是青島啤酒股份有限公司、浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、歌爾股份有限公司、青島銀行股份有限公司、澳柯瑪股份有限公司、海爾智家股份有限公司、山東航空股份有限公司、萬(wàn)華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司、海信視像科技股份有限公司，其中排名上漲最多是的海信視像科技股份有限公司，提升6名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多是華熙生物科技股份有限公司，下降3名。
INC指數(shù)全稱(chēng)是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系，一級(jí)指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺(tái)的呈現(xiàn)度，以及市場(chǎng)活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)分別來(lái)自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)、主流社交媒體平臺(tái)、搜索大數(shù)據(jù)平臺(tái)、SEO平臺(tái)、電商平臺(tái)、用戶評(píng)價(jià)平臺(tái)等。根據(jù)行業(yè)不同，評(píng)價(jià)維度會(huì)有所取舍，其中，山東上市公司的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。
本月山東上市公司全部品牌的INC指數(shù)均值為523.96，說(shuō)明行業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，重視程度越來(lái)越高，品牌聲量和社會(huì)關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.837，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)中等“右偏”狀態(tài)分布，說(shuō)明有少數(shù)測(cè)評(píng)單元的傳播影響力表現(xiàn)突出，一定程度上提升了行業(yè)整體的INC水平。
傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。6月份，山東上市公司“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為2.64，處于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，多數(shù)企業(yè)的信息傳播覆蓋面能夠達(dá)到用戶需求，用戶能夠及時(shí)、方便地了解到企業(yè)信息；建議各企業(yè)可以在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)圖文、視頻等不同信息的策劃及發(fā)布，讓信息數(shù)量再上臺(tái)階，從而提高品牌知名度。
不少企業(yè)的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達(dá)到5級(jí)的有9個(gè)，包括青島啤酒股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、澳柯瑪股份有限公司、海爾智家股份有限公司、海信視像科技股份有限公司、中國(guó)重汽集團(tuán)濟(jì)南卡車(chē)股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、青島港國(guó)際股份有限公司、家家悅集團(tuán)股份有限公司。47家企業(yè)的傳播廣度比較突出，達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有186家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有27家。仍有1家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起企業(yè)重視。
傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。6月份，山東上市公司“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.49，處于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，大部分企業(yè)的相關(guān)信息在頭部社交媒體平臺(tái)的活躍度適中，部分用戶主動(dòng)參與了轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論；建議各企業(yè)進(jìn)一步重視信息內(nèi)容策劃，要求精品思維，積極做好活動(dòng)及話題策劃，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)以及全網(wǎng)的“病毒式傳播”。
部分企業(yè)的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到5級(jí)的有10個(gè)，即青島啤酒股份有限公司、浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、澳柯瑪股份有限公司、海爾智家股份有限公司、山東航空股份有限公司、海信視像科技股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、春雪食品集團(tuán)股份有限公司。41家企業(yè)的傳播熱度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，顯示出較強(qiáng)的活躍度，說(shuō)明信息受關(guān)注的程度較高。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有158家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有60家。有1家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)?，希望企業(yè)能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。
在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺(tái)的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“淺水級(jí)”，表示關(guān)注度很低；2級(jí)為“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平，其中5級(jí)是“強(qiáng)烈關(guān)注”，4級(jí)為“高度關(guān)注”。6月份，山東上市公司“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.49，達(dá)到省內(nèi)區(qū)域性關(guān)注水平（2級(jí)，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于1且小于2）。分析認(rèn)為，大部分企業(yè)在區(qū)域內(nèi)比較活躍，有一定知名度，吸引了不少受眾進(jìn)行搜索關(guān)注，了解品牌信息，千里之行始于足下，建議各企業(yè)應(yīng)主動(dòng)策劃話題及事件，吸引國(guó)內(nèi)用戶的主動(dòng)搜索。
部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到3級(jí)及以上水平（“全國(guó)關(guān)注”）的有63個(gè)，107家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，說(shuō)明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有100家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“淺水級(jí)”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望企業(yè)能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高吸引力。
山東上市公司的自有平臺(tái)呈現(xiàn)度評(píng)價(jià)主要測(cè)評(píng)其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺(tái)，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價(jià)值顯得更加珍貴。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)是以SEO理論為基礎(chǔ)，對(duì)品牌官網(wǎng)在搜索平臺(tái)的呈現(xiàn)能力進(jìn)行測(cè)評(píng)，反映了數(shù)字化時(shí)代品牌在自有傳播平臺(tái)建設(shè)方面的能力和效果。該指標(biāo)同樣以5級(jí)為最高級(jí)。6月份，山東上市公司INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)的均值為1.06，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。分析認(rèn)為，大部分企業(yè)以官網(wǎng)為主的自有傳播平臺(tái)發(fā)布的信息數(shù)量可能不足，被搜索平臺(tái)收錄或索引的關(guān)鍵詞和信息數(shù)量普遍較少，信息頁(yè)面的內(nèi)容豐富性、獨(dú)特性可能沒(méi)有很好地滿足閱讀需求和搜索引擎要求；建議各企業(yè)重視自有傳播平臺(tái)—網(wǎng)站的建設(shè)，提高在搜索平臺(tái)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
盡管從行業(yè)整體來(lái)看，官網(wǎng)呈現(xiàn)度均值并不理想，未到達(dá)“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但部分企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度仍表現(xiàn)得非常出色，其中，達(dá)到最高級(jí)（5級(jí)，“爆發(fā)級(jí)”）的有2個(gè)，品牌名稱(chēng)是海爾智家股份有限公司、海利爾藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司。6家企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，分別是浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、山東航空股份有限公司、齊魯銀行股份有限公司、中泰證券股份有限公司、浪潮軟件股份有限公司、九陽(yáng)股份有限公司，說(shuō)明網(wǎng)站的關(guān)鍵詞和信息被搜索平臺(tái)收錄的數(shù)量較多，品牌及業(yè)務(wù)獲得了較好的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有18家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有86家。有158家企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)的重視，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面檢查，提高頁(yè)面質(zhì)量，做好優(yōu)化。
【數(shù)據(jù)說(shuō)明】：以上測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等。相關(guān)事宜請(qǐng)咨詢壹點(diǎn)智庫(kù)。
