4A真的被遺忘了嗎？新興的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)代理商，他們的日子真的很好過(guò)嗎？這個(gè)答案只有他們自己最清楚。
剛?cè)胄谢钴S的新人會(huì)問(wèn)我什么是本土4A ，什么是國(guó)際4A，那你曾經(jīng)這樣好奇的問(wèn)過(guò)嗎？
它是一個(gè)組織，是一個(gè)協(xié)會(huì)，由很多廣告公司組成建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，約束惡性競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、惡性挖角。成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，Leo Burnett(李?yuàn)W貝納)，BBDO(天聯(lián))等著名廣告公司。
后來(lái)世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其從事廣告業(yè)、符合資格、有組織的核心規(guī)則，再把美國(guó)的國(guó)家稱(chēng)謂改為各自國(guó)家或地區(qū)的稱(chēng)謂，形成了地區(qū)性的4A廣告公司。該組織最主要的協(xié)議就是關(guān)于客戶(hù)媒體費(fèi)用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)4A于2005年12月17日成立，從成立初期的28家，發(fā)展到目前的50家會(huì)員單位，成員幾乎包攬了所有在國(guó)內(nèi)運(yùn)作的大型國(guó)際廣告公司，
建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)的作業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)各公司不要花費(fèi)很多精力在惡性競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、惡性挖角這些影響整體行業(yè)生存的事上，以一個(gè)更健康的方式發(fā)展廣告業(yè)。
