6月份，山東公共品牌在品牌傳播力和公眾關(guān)注度方面，整體上發(fā)生了哪些變化？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)山東公共品牌的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了6月份山東公共品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng)“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份111家山東公共品牌的INC指數(shù)平均值為383.8，與5月相比傳播影響力均值下降6.58%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的高官甜瓜，上漲39名；下降最多是夏津椹果，下降28名。位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是淄博燒烤、好客山東、章丘鐵鍋、好品山東、日照綠茶、蒙陰蜜桃、萊陽(yáng)梨、煙臺(tái)大櫻桃、平陰玫瑰、山東手造，其中排名上漲最多是的蒙陰蜜桃，提升13名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多是濰坊風(fēng)箏，下降5名。
INC指數(shù)全稱(chēng)是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系，一級(jí)指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺(tái)的呈現(xiàn)度，以及市場(chǎng)活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)分別來(lái)自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)、主流社交媒體平臺(tái)、搜索大數(shù)據(jù)平臺(tái)、SEO平臺(tái)、電商平臺(tái)、用戶(hù)評(píng)價(jià)平臺(tái)等。根據(jù)行業(yè)不同，評(píng)價(jià)維度會(huì)有所取舍，其中，山東公共品牌的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。
本月山東公共品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為383.8，說(shuō)明行業(yè)大部分品牌在品牌建設(shè)方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為1.018，數(shù)據(jù)“右偏”分布特征十分明顯，說(shuō)明個(gè)別測(cè)評(píng)單元的INC分值較高，拉高了行業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平。從數(shù)據(jù)的集中度來(lái)看，有大量山東公共品牌的INC指數(shù)分值集中在300分-400分區(qū)間，說(shuō)明行業(yè)有大量品牌在品牌建設(shè)方面還不太成熟，品牌傳播不給力，品牌聲量不高。
傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。6月份，山東公共品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為2.0，處于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，大部分品牌的全網(wǎng)聲量適中，各品牌為用戶(hù)提供的信息傳播數(shù)量、信息傳播頻率基本符合用戶(hù)的需求；建議各品牌可以在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)圖文、視頻等不同信息的策劃及發(fā)布，讓信息數(shù)量再上臺(tái)階，從而提高品牌知名度。
不少品牌的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達(dá)到5級(jí)的有2個(gè)，包括淄博燒烤、好客山東。15家品牌的傳播廣度比較突出，達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的品牌有30家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有49家。仍有15家品牌的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起品牌重視。
傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。6月份，山東公共品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.0，處于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分品牌在傳播熱度方面表現(xiàn)尚可，在社交媒體平臺(tái)的傳播效果基本能夠得到保障；建議各品牌進(jìn)一步重視信息內(nèi)容策劃，要求精品思維，積極做好活動(dòng)及話題策劃，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)以及全網(wǎng)的“病毒式傳播”。
部分品牌的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到5級(jí)的有4個(gè)，即淄博燒烤、好客山東、好品山東、萊陽(yáng)梨。17家品牌的傳播熱度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，即章丘鐵鍋、日照綠茶、蒙陰蜜桃、煙臺(tái)大櫻桃、平陰玫瑰、山東手造、濰坊風(fēng)箏、煙臺(tái)蘋(píng)果、金鄉(xiāng)大蒜、菏澤牡丹、淄博陶瓷、嶗山茶、章丘大蔥、棲霞蘋(píng)果、肥城桃、乳山牡蠣、冠縣鴨梨，顯示出較強(qiáng)的活躍度，說(shuō)明信息受關(guān)注的程度較高。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的品牌有24家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有48家。有18家品牌的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)?，希望品牌能夠加?qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。
在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺(tái)的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“淺水級(jí)”，表示關(guān)注度很低；2級(jí)為“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平，其中5級(jí)是“強(qiáng)烈關(guān)注”，4級(jí)為“高度關(guān)注”。6月份，山東公共品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為0.72，關(guān)注度極低，尚處深水級(jí)（1級(jí)，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1）。這意味著，大部分品牌受到的關(guān)注度很低，網(wǎng)友通過(guò)搜索引擎主動(dòng)搜索、關(guān)注的意愿很低，如何提升關(guān)注度？建議各品牌主動(dòng)策劃正能量事件，吸引廣大受眾參與和關(guān)注。
雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級(jí)”，但部分品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平（3級(jí)及以上等級(jí)）的有2個(gè)，即淄博燒烤、章丘鐵鍋。21家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，說(shuō)明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有88家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“淺水級(jí)”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高吸引力。
山東公共品牌的自有平臺(tái)呈現(xiàn)度評(píng)價(jià)主要測(cè)評(píng)其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺(tái)，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價(jià)值顯得更加珍貴。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)是以SEO理論為基礎(chǔ)，對(duì)品牌官網(wǎng)在搜索平臺(tái)的呈現(xiàn)能力進(jìn)行測(cè)評(píng)，反映了數(shù)字化時(shí)代品牌在自有傳播平臺(tái)建設(shè)方面的能力和效果。該指標(biāo)同樣以5級(jí)為最高級(jí)。6月份，山東公共品牌INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)的均值為0.07，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分品牌以官網(wǎng)為主的自有傳播平臺(tái)發(fā)布的信息數(shù)量可能不足，被搜索平臺(tái)收錄或索引的關(guān)鍵詞和信息數(shù)量普遍較少，信息頁(yè)面的內(nèi)容豐富性、獨(dú)特性可能沒(méi)有很好地滿足閱讀需求和搜索引擎要求；建議各品牌大幅改善網(wǎng)站頁(yè)面的內(nèi)容豐富性、獨(dú)特性，吸引閱讀和搜索引擎收錄。
盡管山東公共品牌行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但仍有部分品牌的官呈現(xiàn)度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，在搜索平臺(tái)獲得了良好的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，品牌名稱(chēng)是。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的品牌有1家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有1家。有109家品牌的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)引起品牌的重視，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面檢查，提高頁(yè)面質(zhì)量，做好優(yōu)化。
【數(shù)據(jù)說(shuō)明】：以上測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等。相關(guān)事宜請(qǐng)咨詢(xún)壹點(diǎn)智庫(kù)。
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