早期的營銷人對這句話深信不疑，直到受到移動互聯(lián)網(wǎng)興起的影響和SEM的沖擊，SEO的地位才逐漸有所降低，而最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失殆盡，企業(yè)獲取流量的成本越來越高，同時內(nèi)容的價值不斷顯現(xiàn)，SEO在企業(yè)營銷中的地位重新提高，通過不斷優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站，可以更加符合搜索引擎的相關(guān)規(guī)則，獲得更高的搜索排名，從而給企業(yè)帶來更多的自然流量，降低企業(yè)獲取流量的成本。
MarketUP一直重視SEO對于企業(yè)的長期價值，也在不斷探索SEO的工作方法，在持續(xù)的實踐下，已經(jīng)極大改善了自身網(wǎng)站在各搜索引擎的搜索結(jié)果排名，想要通過這篇文章總結(jié)一些方法論給讀者提供一些參考，具體包括SEO4部分工作的總結(jié)以及MarketUP在SEO的過程中做了哪些反思和優(yōu)化。
SEO的第一步就是定位整理關(guān)鍵詞，這里的關(guān)鍵詞通常指的是符合目標客戶搜索意愿的詞匯，通過關(guān)鍵詞，搜素引擎可以準確快速地獲取企業(yè)網(wǎng)站和各個頁面上具體的內(nèi)容。
想要確定關(guān)鍵詞，最開始需要考慮的就是自己的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品處于什么行業(yè)，細分之后有哪些功能，之后可以形成一些關(guān)鍵詞，以MarketUP為例，MarketUP做的是一套整合的營銷自動化工具平臺，包括很多細分功能，那么這些產(chǎn)品功能詞就可以作為網(wǎng)站的詞根，比如：CRM、網(wǎng)站搭建、在線客服、營銷自動化、郵件營銷、會議管理及活動管理等等，確定好這些主題關(guān)鍵詞后，可以繼續(xù)拓展，具體到細分行業(yè)的長尾詞，之后圍繞著這些產(chǎn)品功能詞布局網(wǎng)站關(guān)鍵詞以及生產(chǎn)內(nèi)容。
除了第一種分析得出自身關(guān)鍵詞的方式，企業(yè)還可以利用工具獲取行業(yè)內(nèi)高質(zhì)量流量詞作為網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞根，常用的工具比如百度指數(shù)、5881、站長工具、愛站等等。
行業(yè)內(nèi)的競品，尤其是優(yōu)質(zhì)競品一般都會針對一些優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞投放廣告，對于企業(yè)來說可以通過多搜多看競品的廣告投放情況，以此篩選提煉優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。
SEO的關(guān)鍵就在于優(yōu)化網(wǎng)站，總的來說，可以將優(yōu)化網(wǎng)站的工作分成三塊，分別是
最好是樹狀的拓撲結(jié)構(gòu)，逐級增加欄目及內(nèi)容的深度，在網(wǎng)站首頁即可進入網(wǎng)站的每一個獨立欄目頁或者下級欄目頁，這樣網(wǎng)站訪問者也能夠快速找到自己想了解的內(nèi)容，改善體驗，對于SEO方面的價值是更加方便蜘蛛抓取整站內(nèi)容。
那么如何引導(dǎo)蜘蛛抓取網(wǎng)站內(nèi)容呢？可以從首頁著手，使得從首頁可以順利進入到任意一個頁面的欄目頁，另外，為了蜘蛛能夠快速發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站最新內(nèi)容，首頁可以設(shè)置新聞?wù){(diào)用模塊，最后，也可以考慮將網(wǎng)站鏈接偽靜態(tài)化，這對于搜索引擎蜘蛛也非常友好，易于抓取收錄。
每個頁面的meta標簽內(nèi)的title、keywords、description內(nèi)容必須符合當(dāng)前頁面的內(nèi)容定位，能夠簡要概括當(dāng)前頁面內(nèi)容，與頁面內(nèi)容相呼應(yīng)，讓搜索引擎能夠更方便地抓取網(wǎng)頁內(nèi)容，并將其反饋給客戶，在網(wǎng)站欄目頁及產(chǎn)品詳情頁內(nèi)容中，也需要合理穿插當(dāng)前頁面的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，做到自然不突兀，密度控制在2%-8%即可。
內(nèi)容選題需要圍繞網(wǎng)站關(guān)鍵詞展開，生產(chǎn)內(nèi)容需要為搜索引擎稀缺內(nèi)容，內(nèi)容至少具有30篇以上的內(nèi)容供搜索引擎抓取，不設(shè)上限。
引導(dǎo)站外蜘蛛的目的在于提高搜素引擎蜘蛛抓取企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的頻率，提高權(quán)重，增加網(wǎng)站入口被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的幾率，可以考慮2種方式，分別是分發(fā)外鏈和互換友情鏈接。
分發(fā)外鏈指的是其他網(wǎng)站指向自己網(wǎng)站的單向鏈接，可以在一些論壇博客或其他網(wǎng)站上發(fā)布帶有自己網(wǎng)站鏈接的內(nèi)容。
企業(yè)網(wǎng)站的更新維護主要涉及到網(wǎng)站內(nèi)容更新、關(guān)鍵詞拓展以及監(jiān)測搜索引擎蜘蛛的抓取情況。
內(nèi)容更新方面需要關(guān)注用戶需求，根據(jù)用戶需求生產(chǎn)內(nèi)容，以及保持穩(wěn)定的更新頻率，保證搜索引擎定期抓取最新的網(wǎng)站內(nèi)容。除此以外，如果有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容未被搜索引擎收錄，也可主動向搜索引擎提交。
關(guān)鍵詞拓展是個長期的過程，可以利用工具去挖同行網(wǎng)站的關(guān)鍵詞庫，從中篩選出具有較大價值的流量指數(shù)詞，作為網(wǎng)站的關(guān)鍵詞來布局流量詞；也可以將已有關(guān)鍵詞拓展為長尾關(guān)鍵詞，獲取更加精準的客戶。
搜索引擎的蜘蛛需要定期監(jiān)測，需要進入服務(wù)器下載網(wǎng)站日志分析蜘蛛抓取情況，便于第一時間了解網(wǎng)站狀況，并作出改進，防止網(wǎng)站出現(xiàn)降權(quán)、掉收錄等情況。
MarketUP是如何進行SEO的？主要從以下6點發(fā)力，對企業(yè)網(wǎng)站進行了優(yōu)化。
MarketUP意識到，網(wǎng)站原本的動態(tài)鏈接不利于搜索引擎抓取和收錄網(wǎng)站內(nèi)容，于是針對這點，對網(wǎng)站鏈接做了偽靜態(tài)處理，使得搜索引擎更容易抓取收錄內(nèi)容。
為什么想到調(diào)整網(wǎng)站頁面的TDK？因為原本的網(wǎng)站頁面TDK全站統(tǒng)一，使得搜索引擎在抓取網(wǎng)頁頭部標簽時，誤認為網(wǎng)站存在過多重復(fù)頁面，進而誤判斷為低質(zhì)量站點，所以選擇不收錄網(wǎng)站內(nèi)容，因此MarketUP選擇重新撰寫網(wǎng)站TDK，讓每個頁面都有獨立的TDK，并且TDK的內(nèi)容也與對應(yīng)頁面的內(nèi)容強相關(guān)，能夠充分概括頁面內(nèi)容，并傳遞給搜索引擎。
關(guān)鍵詞是SEO的重點之一，在優(yōu)化前，MarketUP的頁面文案與主營產(chǎn)品之間聯(lián)系相對較少，產(chǎn)品關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率不夠，難以凸顯出頁面主題，因此MarketUP重新編輯了各個頁面的文案，使得對應(yīng)產(chǎn)品詞及其長尾關(guān)鍵詞的布局更加合理，網(wǎng)頁主旨更加明確，搜索引擎會認為這些網(wǎng)站頁面更有價值和意義。
優(yōu)化前，MarketUP網(wǎng)站的內(nèi)容相對來說主旨不明確，傳達意圖不明顯，所以，MarketUP針對這一問題進行了優(yōu)化，更加細化分類網(wǎng)站內(nèi)容，并針對不同的分類板塊生產(chǎn)填充內(nèi)容，形成針對于一個領(lǐng)域的專業(yè)頁面，同時大量的同類內(nèi)容整合在一個欄目下形成的內(nèi)容聚合頁面也有利于提升網(wǎng)站頁面的權(quán)重。
想要讓企業(yè)網(wǎng)站得到更大曝光，需要引導(dǎo)搜索引擎的蜘蛛來抓取網(wǎng)站頁面，MarketUP是如何實現(xiàn)的呢？第一種方式是在站長資源平臺提交未收錄網(wǎng)站頁面或新增內(nèi)容頁面鏈接，從而引導(dǎo)蜘蛛抓取網(wǎng)站頁面；第二種方式是通過交換友情鏈接以及在其他平臺上發(fā)布外鏈，引導(dǎo)進入其他網(wǎng)站的搜索引擎蜘蛛來抓取網(wǎng)站內(nèi)容，這兩種方式相結(jié)合后，有效增加了搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的入口。
除了以上提到的兩種增加搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站入口的方法，也可以通過保持網(wǎng)站的更新頻率，使搜索引擎蜘蛛養(yǎng)成定期抓取網(wǎng)站內(nèi)容的習(xí)慣，每次蜘蛛來到網(wǎng)站都可以抓取到新內(nèi)容，那么蜘蛛給搜索引擎的反饋是這個網(wǎng)站經(jīng)常更新內(nèi)容，后面也會多派點蜘蛛來這個網(wǎng)站抓內(nèi)容，那么網(wǎng)站本來可能是周級收錄后面慢慢蜘蛛多了起來可能就會變成天級收錄，甚至分鐘級，秒級收錄，這種變化也能夠不斷提高網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重，給企業(yè)帶來長久的良好影響，不斷帶來自然流量。
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