當(dāng)下很多外貿(mào)企業(yè)在海外推廣過(guò)程中，都會(huì)選擇多種不同的推廣渠道。就以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代比較熱門的社交媒體來(lái)說(shuō)，也都屬于比較常見(jiàn)的海外推廣工具。但由于很多企業(yè)在技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)方面存在短板，真正操作起來(lái)往往很難達(dá)到預(yù)期推廣效果。仔細(xì)分析來(lái)看，要想讓海外推廣營(yíng)銷既便捷高效，又能事半功倍，就必須找到一個(gè)可以直接與海外客戶對(duì)接互動(dòng)的營(yíng)銷推廣方式。目前來(lái)說(shuō)，Google Ads就是很好的選擇。
從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)分析，外貿(mào)企業(yè)無(wú)論是通過(guò)線下展會(huì)，還是線上社交媒體運(yùn)營(yíng)，一系列投入和操作針對(duì)的目標(biāo)就是海外市場(chǎng)的潛在用戶。要想真正實(shí)現(xiàn)引流變現(xiàn)，就必須讓自己的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品與服務(wù)信息能夠覆蓋更多的潛在客戶群體。有了這樣的前提，外貿(mào)企業(yè)才能與目標(biāo)客戶、潛在客戶對(duì)話，進(jìn)而產(chǎn)生互動(dòng)達(dá)到推廣效果。目前，海外眾多推廣渠道中，Google Ads不僅占據(jù)龐大的流量風(fēng)口，而且在運(yùn)營(yíng)模式上更符合海外消費(fèi)者的習(xí)慣。
眾所周知，Google作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，對(duì)海外用戶的生活、工作和消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)都有很大的影響。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)海外用戶想要購(gòu)買一款商品，他會(huì)直接“Google一下”，無(wú)論是Google的搜索引擎，還是各種聯(lián)盟網(wǎng)站與APP，圍繞這款商品的各種信息清晰可見(jiàn)，因此Google對(duì)海外用戶的消費(fèi)選擇起到了指導(dǎo)性作用。在此基礎(chǔ)上，Google Ads（）投放的廣告就在用戶搜索信息的過(guò)程中，恰到好處地呈現(xiàn)在面前，這就促成了外貿(mào)企業(yè)與海外用戶的直接對(duì)話，也讓廣告營(yíng)銷變得更精準(zhǔn)高效。
另外，Google Ads的操作流程也非常便捷。和很多海外推廣平臺(tái)復(fù)雜的操作流程不同，廣告主只要輸入投放目標(biāo)、關(guān)鍵詞、投放預(yù)算等信息，完成廣告審核提交即可。當(dāng)廣告正式上線后，只要有人搜索廣告主提供的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，Google Ads就會(huì)在谷歌旗下各大平臺(tái)展示廣告，隨時(shí)把握商機(jī)。
當(dāng)然，針對(duì)海外用戶多元化、個(gè)性化的用戶需求，Google Ads在廣告內(nèi)容形式上也有多種選擇，包括搜索廣告、展示廣告、購(gòu)物廣告、視頻廣告和應(yīng)用程序廣告等，外貿(mào)企業(yè)可以根據(jù)自身情況自由選擇。在成本預(yù)算可控的前提下，外貿(mào)企業(yè)可以憑借更為精準(zhǔn)高效、個(gè)性化的廣告內(nèi)容，迅速呈現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為海外市場(chǎng)布局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
Google Ads為了更好地服務(wù)用戶，專門在Google Ads網(wǎng)站開(kāi)辟了幫助中心板塊。對(duì)于操作運(yùn)營(yíng)中的很多問(wèn)題，用戶直接訪問(wèn)官網(wǎng)進(jìn)行獲取。而對(duì)于更多資深用戶來(lái)說(shuō)，Google Ads的優(yōu)化工作也需要持續(xù)跟進(jìn)。只有通過(guò)數(shù)據(jù)觀察來(lái)總結(jié)哪些行為可以促成轉(zhuǎn)化，哪些內(nèi)容更受用戶喜歡，才能針對(duì)性做好調(diào)整與優(yōu)化，從而達(dá)到更好的推廣效果。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，Google Ads運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也時(shí)刻在后期服務(wù)上精益求精，確保與每一個(gè)用戶合作共贏。
