2022年， 疫情蔓延、工廠倒閉、亞馬遜大規(guī)模封店、全球經(jīng)濟形勢低迷……2022年總體來說，是比較“難”的一年， 很多人也在積極的尋找新的出路?？缇畴娚酞毩⒄驹谶@一年里面被提及的頻率不斷升高，越來越多的賣家涌入這一賽道，谷歌優(yōu)化也被越來越多的外貿(mào)企業(yè)所熟知。那么在2023年，外貿(mào)獨立站大家還有機會嗎？我們該如何進行布局呢？今天九凌網(wǎng)絡(luò)就來跟大家回顧一下，2022年谷歌優(yōu)化行業(yè)的總體發(fā)展情況，2023年SEO專家們預(yù)測的發(fā)展方向，以及九凌網(wǎng)絡(luò)（）對于做谷歌優(yōu)化的10點建議。
Search Engine Journal (SEJ) 發(fā)布了2022年的SEO行業(yè)報告，對全球3623名SEO從業(yè)者進行了調(diào)查，分別從2022年SEO行業(yè)數(shù)據(jù)、SEOer職業(yè)發(fā)展以及薪酬、SEOer面對的挑戰(zhàn)與機會等方面進行了數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。那么接下來我們來看一下：
1、越來越多的人進入SEO行業(yè)，其中擁有兩年經(jīng)驗以及以下的人，占28.7%；53.9%的SEOer擁有不到5年的經(jīng)驗。
2、在選擇衡量SEO項目是否成功可參考的三項指標時，關(guān)鍵詞排名占15%，頁面瀏覽量占12.4%， 目標事件和轉(zhuǎn)化率占9%。
3、SEO薪資普遍程度的上漲，但不同國家的SEO從業(yè)者薪資上漲水平不同，但是仍屬于高薪職業(yè)
5、超一半的SEOer(58%)表示，2022年他們的ROI(投資回報率)增加了。但是對于很多自由職業(yè)者來說，他們的投資回報率是非常低的。29%的SEOer表示對投資回報率不滿意。
6、很多專業(yè)的SEOer表示（14.9%），資源缺乏是他們今年最大的挑戰(zhàn)。
7、18.7%的SEOer認為AI技術(shù)將會在未來兩年給SEO帶來重大變革。
9、當(dāng)客戶找SEO代運營服務(wù)時，21.8%的人關(guān)心的是增加網(wǎng)站流量，19.5%的人關(guān)心的是增加轉(zhuǎn)化， 18.1%的人關(guān)注網(wǎng)站排名的提升。
10、56%的SEOer表示明年會加大預(yù)算投入。38.1%的人預(yù)計預(yù)算將保持不變。只有5.9%的人預(yù)計預(yù)算將減少。
當(dāng)被問及有多少年的從業(yè)經(jīng)驗，受訪者中，最多的是2-4年經(jīng)驗的，占據(jù)32.7%， 其次是兩年經(jīng)驗內(nèi)容的，占28.7%，第三位的是5-10年從業(yè)經(jīng)驗的占25.5%。從這里我們可以看出此次受訪者中，經(jīng)驗豐富的SEO專家大有人在。
行業(yè)薪資是大家普遍關(guān)注的一個線$-740000$, 第三是350000$-490000$. 因為各個國家的薪資水平不同，所以報告又對不同國家平均的SEO年薪進行了統(tǒng)計，平均年薪最高的3個國家分別是澳大利亞、美國和加拿大。（很可惜，由于數(shù)據(jù)不足，國內(nèi)的數(shù)據(jù)并沒有出現(xiàn)在地圖中。）
當(dāng)調(diào)查者被問及，“什么工作是你在SEO過程中投入時間最多的？”其中排名前三的結(jié)果中，15%的人選擇了Technical SEO, 13.5%的人選擇了SEO 策略制定以及規(guī)劃， 還有13.5的人選擇了關(guān)鍵詞研究。另外On-page SEO也占據(jù)了非常大的比例，為12.9%。
看完了過去一年SEO行業(yè)的整體數(shù)據(jù)，那么我們來看一下2023年，我們該關(guān)注SEO哪些方向的發(fā)展，以及未來的SEO我們要怎么做。
在2022年的調(diào)查問卷中，Search Engine Journal 要求被調(diào)查的SEOer們選擇3個能給整個SEO界帶來“重大轉(zhuǎn)變” 的變化，下面是統(tǒng)計到的最終結(jié)果：
1、Machine Learning和AI技術(shù)目前已經(jīng)在SEO過程中，起到了非常重要的作用，比如：
Google目前最新的算法Rankbrain就是采用的機器學(xué)習(xí)和人工智能。最初的搜索引擎都是通過頁面中的關(guān)鍵詞來判斷頁面的相關(guān)性，并進行排名。Rankbrain的研發(fā)，則是讓Google可以讓搜索引擎像人一樣思考，提供給搜索者跟搜索意圖更加相關(guān)的結(jié)果。當(dāng)然，這個地方也就意味著，內(nèi)容中的關(guān)鍵詞的作用也在減弱-谷歌并不會單純的依據(jù)頁面中布局的關(guān)鍵詞去給頁面進行排名，而是會通盤考慮整個句子以及頁面內(nèi)容的相關(guān)性。2022年我們研究搜索結(jié)果發(fā)現(xiàn)，即使頁面沒有布局相應(yīng)的關(guān)鍵詞，頁面中也會出現(xiàn)相關(guān)的關(guān)鍵詞排名。當(dāng)然，這只是Google Rankbrain智能程度的冰山一角。
2、聊天機器人的使用?，F(xiàn)在越來越多的網(wǎng)站上已經(jīng)引入了聊天機器人。雖然大部分的聊天機器人真的是非常的雞肋，但是在一定程度上給訪客提供了便利，優(yōu)化了用戶體驗。隨著AI技術(shù)的進步，相信在接下來的2023年，這一技術(shù)也會取得巨大的進步
3、AI寫作。內(nèi)容創(chuàng)作問題一直是SEO工作過程中，最耗費時間和精力的工作。隨著AI技術(shù)的不斷進步，很多營銷人都寄希望于AI寫作工具能創(chuàng)造出非常優(yōu)質(zhì)的文案。但2022年之前的AI寫作工具讓很多人失望了，寫的內(nèi)容很多都是前言不搭后語，根本就沒辦法使用。但是OpenAI的GPT寫作功能，讓我們得到了一個巨大的驚喜。內(nèi)容的相關(guān)度非常高且語句通順。但是，畢竟是AI技術(shù)，只能搜集信息沒有辦法寫出新的想法，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，如果是直接放在網(wǎng)站上面用，很有可能會受到谷歌的懲罰，所以還需要人工進行修改和編輯。但我們?nèi)匀黄诖鼳I寫作技術(shù)的進一步發(fā)展。
4、智能語音搜索。我們在手機上面使用到的“hey, Siri”, ”小愛同學(xué)、以及“hi, Google”語音助手都是智能語音搜索技術(shù)的體現(xiàn)。語音搜索通過自動語音處理系統(tǒng)，將語音轉(zhuǎn)化為文字，進而進行搜索并提供相關(guān)答案。很多手機的語音搜索功能大家都用過，有搜索精準的，有回答的有問題的。隨著人工智能和機器學(xué)習(xí)的進步，搜索結(jié)果將越來越精準。
除了上面我們提及的幾個方面外，人工智能和機器學(xué)習(xí)在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用會越來越廣泛。智能手機、智能揚聲器、汽車、智能電視、智能家居組件、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域我們會看到人工智能和AI技術(shù)的體現(xiàn)。智能搜索，在未來的搜索引擎發(fā)展中，將有越來越多的體現(xiàn)。
Core Web Vitals, 核心網(wǎng)頁指標，是谷歌認定的一系列會影響到用戶體驗的重要具體因素。它主要包含三個方面：最大內(nèi)容渲染時間，首次輸入延遲和累計布局偏移。
這三項具體的指標，我們可以在Google Search Console里面的”增強功能“里面看到具體數(shù)據(jù)：
● 最大內(nèi)容渲染時間（LCP）：指的是當(dāng)用戶訪問進入網(wǎng)頁，直到最大的圖片/視頻/文本加載出來出現(xiàn)在視線中所需要的時間。我們可以使用Google Pagespeed Insight 去測試網(wǎng)站的該項數(shù)據(jù)。
● 首次輸入延遲（FID）：主要用來衡量用戶第一次與你的網(wǎng)頁進行互動（點擊鏈接、按鈕等行為），到瀏覽器真正對這一指令進行反應(yīng)所需要的時間。
● 累積布局偏移 (CLS)：主要是用來衡量衡量網(wǎng)頁在其生命周期中意外移動的程度。它主要強調(diào)的是頁面的穩(wěn)定性。例如當(dāng)你想要點擊某個鏈接時，鏈接突然移到了別的位置?；蛘吣阍陂喿x某段文字時，突然文字移到了別的地方。這些都屬于累積布局偏移的問題。
這些用Google Pagespeed Insight去檢測，如果有問題，工具會提出具體的解決方案。谷歌利用這三項數(shù)據(jù)來嘗試著量化用戶體驗。所以在接下來的SEO中，我們要重點觀察這幾項數(shù)據(jù)。
EAT這一概念來自于2013年谷歌的搜索質(zhì)量評估指南，它指的是權(quán)威、專業(yè)、可信度高的內(nèi)容將會獲得更高的排名。
從2020年末開始，谷歌幾次大型的算法更新都是圍繞著EAT Content進行展開的。在接下去的很長一段時間，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并為其進行排名，仍然是SEOer們要重點做的事情之一。
Mobile SEO指的是優(yōu)化移動端和平板端網(wǎng)站的表現(xiàn)，提升其在搜索引擎中的排名。隨著移動搜索的爆發(fā)式增長，目前58%的搜索都來自于移動端，谷歌也推出了移動端優(yōu)先索引的調(diào)整。優(yōu)化網(wǎng)站移動端也是SEOer們在接下來的工作中要注意的地方。
那么Mobile SEO要做什么呢？其實它的大部分內(nèi)容與傳統(tǒng)桌面端的SEO是一致的，但有幾點不同的地方。所以在做好桌面端SEO的前提下，你只需要注意移動端需要優(yōu)化的幾個點就好，它們分別是：
SERP Features， 代表的是谷歌搜索結(jié)果中，除了10個藍色的搜索結(jié)果之外，其他搜索內(nèi)容，包括特色摘要、知識面板、視頻輪播等內(nèi)容。
谷歌正在逐年增加搜索結(jié)果的豐富程度。重點位置出現(xiàn)的吸引人注意力的SERP Features對于提升網(wǎng)站的曝光以及點擊率有非常大的作用。所以在接下來的2023年，重視網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還是非常重要的。更多關(guān)于SERP Features的內(nèi)容，大家可以閱讀之前Lisa寫的文章《一文了解Google Snippet》
在Search Engine Journal的調(diào)查報告中，我們能看到，在被問到，在2022年遇到的最大的SEO挑戰(zhàn)時：
2023年，一些老問題依舊困擾著SEO從業(yè)者們，但同時也出現(xiàn)了一些新的挑戰(zhàn)，我們來看一下，受訪者們認為在2023年將會迎來的重大轉(zhuǎn)變：
2023年，必然將是SEO界的“大變之年”。2022年末苗頭已顯：Temu拼多多出海、Chatgpt人工智能寫作技術(shù)愈發(fā)成熟、線上消費變成一種習(xí)慣……
2023年，跨境電商肯定越來越火，更多的商家會涌入這一賽道。SEO也將會邁上新的臺階。針對202年SEO該如何做：九凌網(wǎng)絡(luò)團隊給出以下10點建議：
Google Discovery 類似國內(nèi)手機搜索APP里面的信息流。系統(tǒng)會根據(jù)用戶的愛好，主動將其感興趣的話題推薦給用戶閱讀。因為是Google搜索引擎系統(tǒng)推薦，所以會給網(wǎng)站帶來大量的流量。
2022年谷歌剛一推出Google Discover就給很多網(wǎng)站帶來了大量的流量，如果你想查看你的網(wǎng)站是不是成為了其中的天選之子，只需要登錄Google Search Console打開谷歌探索就能看到谷歌是否推薦了你網(wǎng)站的內(nèi)容給相關(guān)用戶。
無論搜索引擎的算法怎么變，他的核心邏輯是不會輕易改變的。谷歌一直致力于為用戶提供更加有用的內(nèi)容。所以高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容一直是谷歌在鼓勵和提倡。E-A-T Content 在接下來的SEO優(yōu)化中，仍然是我們要優(yōu)化的重點。
國內(nèi)的短視頻平臺以及視頻帶貨越來越火，但是跨境電商方面，海外視頻帶貨剛剛開始興起，2023年大有可為。眾多的外貿(mào)公司也將今年的營銷重點放在海外短視頻以及KOL帶貨上面。所以有遠見的公司一定要記得提前布局。
2023年AI技術(shù)必將為整個SEO界帶來重大變化。大家可以積極嘗試并使用AI技術(shù)協(xié)助我們進行網(wǎng)站內(nèi)容和用戶體驗方面的優(yōu)化，提升SEO網(wǎng)站優(yōu)化效果。
一定要定期對網(wǎng)站進行全方位的審查。一方面是查缺補漏，避免出現(xiàn)影響網(wǎng)站運行的Bug. 另外一方面也是對制定的SEO策略進行系統(tǒng)的回顧，溫故知新。適時提出新的網(wǎng)站整改意見。我們經(jīng)常要審查的內(nèi)容包括SEO總體策略、SEO排名、Technical SEO、On-page SEO、外鏈情況等。另外尤其要注意谷歌重點指出的3項 Core web Vitals.
谷歌每天都在對搜索結(jié)果頁面進行改進，但大型的調(diào)整，一年2-3次，每次大的搜索引擎算法更新都會給整個SEO界帶來重大的調(diào)整。所以我們需要時刻關(guān)注網(wǎng)站算法的更新。但并不意味著算法一更新，我們就隨時要進行調(diào)整。因為算法的更新是需要一段時間的。等算法平穩(wěn)了之后再進行相應(yīng)的整改即可。
圖片始終是網(wǎng)站上比普通文本更吸引人的存在。原創(chuàng)的高質(zhì)量圖片在谷歌上面也能獲得更好的排名。2022年谷歌就對Google Image的顯示進行了調(diào)整。新的界面使得大家更容易記住出處以及訪問網(wǎng)站相應(yīng)的頁面。
所以重視網(wǎng)站的視覺呈現(xiàn)，并對圖片進行SEO優(yōu)化，吸引更多流量，這個是我們在接下來的2023年需要繼續(xù)做的事情。
如果大家對于谷歌SEO優(yōu)化有任何的問題，想了解谷歌seo優(yōu)化可訪問九凌網(wǎng)絡(luò)（）獲取更多谷歌seo優(yōu)化信息。返回搜狐，查看更多
