知識(shí)付費(fèi)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，向用戶提供知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)類的付費(fèi)內(nèi)容或服務(wù)的行為。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)近年來(lái)迎來(lái)了快速發(fā)展，用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，內(nèi)容形式和領(lǐng)域也日趨多元化。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模從2016年的2.22億人增長(zhǎng)到2021年的4.77億人，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到5.29億人。知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也從2016年的15.9億元增長(zhǎng)到2021年的675億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到1820億元。
隨著知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者都在尋求業(yè)務(wù)模式和內(nèi)容形式的創(chuàng)新和優(yōu)化，以提升用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化效果。其中，私域流量運(yùn)營(yíng)成為了知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)重要話題和趨勢(shì)。私域流量是指在自己控制的平臺(tái)上獲取和管理的用戶，如網(wǎng)站、公眾號(hào)、小程序、短視頻等。私域流量具有成本低、效果高、粘性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高等特點(diǎn)，是提升品牌影響力和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的重要途徑。
在這個(gè)背景下，一場(chǎng)具有創(chuàng)新意義和前景的合作模式應(yīng)運(yùn)而生。云暢與小鵝通于2023年達(dá)成了戰(zhàn)略合作，共同打造數(shù)字化內(nèi)容新生態(tài)。云暢是一家專業(yè)從事私域流量運(yùn)營(yíng)服務(wù)的公司，擁有多年的私域流量運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)能力，為各行業(yè)的客戶提供全方位、高效、創(chuàng)新的私域流量運(yùn)營(yíng)解決方案；小鵝通是一家基于微信生態(tài)的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，為各行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)品與用戶服務(wù)提供數(shù)字化工具，涵蓋了知識(shí)店鋪、企業(yè)直播、企業(yè)培訓(xùn)、企微助手等一系列輕量化應(yīng)用。
兩者通過(guò)深度合作，共同打造數(shù)字化內(nèi)容新生態(tài)，為用戶提供更多元化、更高質(zhì)量、更有價(jià)值的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，合作主要包括以下幾個(gè)方面：
云暢為小鵝通提供一站式的私域流量運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括私域流量獲取、管理、分析、運(yùn)營(yíng)、增長(zhǎng)、變現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，并根據(jù)小鵝通的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和用戶需求，進(jìn)行定制化和優(yōu)化。
云暢利用小鵝通提供的數(shù)字化工具，如業(yè)務(wù)中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)、CDP等，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理和優(yōu)化，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析報(bào)告和優(yōu)化建議，幫助小鵝通了解用戶行為和興趣，評(píng)估運(yùn)營(yíng)效果和影響力，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略和方案。
云暢與小鵝通共享用戶資源和內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)資源的互補(bǔ)和共贏，并通過(guò)社群服務(wù)，增加用戶的粘性和忠誠(chéng)度，促進(jìn)復(fù)購(gòu)和口碑傳播。
云暢與小鵝通在線上內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，共同開發(fā)和推廣符合用戶需求和喜好的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足用戶對(duì)多元化內(nèi)容形式和社群服務(wù)的期待。
在知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容形式方面，視頻化是一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐步視頻化，用戶對(duì)視頻內(nèi)容的需求和喜好也不斷提升。視頻內(nèi)容相比于其他形式的內(nèi)容，具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，能夠更好地吸引用戶的注意力和興趣。同時(shí)，視頻內(nèi)容也能夠更好地展示知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)和過(guò)程，提高用戶的學(xué)習(xí)效果。
目前市場(chǎng)上有很多知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)都在積極布局視頻化內(nèi)容，如百度、抖音、快手、bilibili等。這些平臺(tái)通過(guò)一系列的產(chǎn)品升級(jí)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，大力推廣平臺(tái)內(nèi)知識(shí)類短視頻，并開始布局知識(shí)付費(fèi)賽道。財(cái)經(jīng)、法律、科學(xué)、家教、健康等知識(shí)類短視頻的數(shù)量激增，課程得到用戶的追捧。
對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，要想在視頻化的知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域取得成功，需要注意以下幾點(diǎn)：
視頻內(nèi)容要有針對(duì)性和差異性，要根據(jù)目標(biāo)用戶的需求和喜好來(lái)制作視頻內(nèi)容，并且要有自己的特色和風(fēng)格，避免與其他內(nèi)容生產(chǎn)者重復(fù)或雷同。
視頻內(nèi)容要有質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化，要保證視頻內(nèi)容的清晰度、音質(zhì)、畫面等方面都達(dá)到一定水平，并且要遵守相關(guān)的版權(quán)規(guī)則和法律法規(guī)，避免引起糾紛或被投訴。
視頻內(nèi)容要有優(yōu)化和推廣，要利用短視頻優(yōu)化、短視頻運(yùn)營(yíng)、短視頻SEO等技術(shù)或方法來(lái)提高視頻內(nèi)容在各個(gè)平臺(tái)上的排名和曝光度，并且要利用短視頻關(guān)鍵詞優(yōu)化、短視頻關(guān)鍵詞推廣等技術(shù)或方法來(lái)提高視頻內(nèi)容在搜索引擎上的排名和流量。通過(guò)這些技術(shù)或方法，可以提高視頻內(nèi)容的可見性和可搜索性，增加用戶的點(diǎn)擊和觀看，從而提升用戶的興趣和轉(zhuǎn)化。
視頻內(nèi)容要有互動(dòng)和社群，要利用各個(gè)平臺(tái)提供的互動(dòng)功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、收藏等，與用戶進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)，并且要建立自己的社群平臺(tái)，如微信群、QQ群、微信公眾號(hào)、小程序等，與用戶進(jìn)行深入的交流和服務(wù)，并且要定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，維持用戶的活躍度和忠誠(chéng)度。通過(guò)這些方式，可以增加用戶的粘性和信任，促進(jìn)用戶的復(fù)購(gòu)和口碑。
知識(shí)付費(fèi)融合私域流量 - 內(nèi)容新生態(tài)是一個(gè)符合時(shí)代發(fā)展和用戶需求的話題，它涉及到知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)新和變革，私域流量運(yùn)營(yíng)的策略和技術(shù)，視頻化內(nèi)容的形式和質(zhì)量等多個(gè)方面。這些方面都需要行業(yè)不斷地學(xué)習(xí)和掌握的，以提升自己的專業(yè)能力和競(jìng)爭(zhēng)力。云暢與小鵝通的合作案例為從業(yè)者提供了一個(gè)很好的參考和借鑒，它展示了如何通過(guò)深度合作，共同打造數(shù)字化內(nèi)容新生態(tài)，為用戶提供更多元化、更高質(zhì)量、更有價(jià)值的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。返回搜狐，查看更多
