最近，OpenAI 的AI聊天機(jī)器人chatgpt風(fēng)靡全球，讓人見識(shí)了從搜索到人工智能生成的答案和內(nèi)容的大規(guī)模轉(zhuǎn)變。目前，微軟、谷歌、亞馬遜和其他主要科技巨頭都在競(jìng)相提升其生成人工智能能力，并將大型語(yǔ)言模型 （LLM） 和對(duì)話式人工智能引入他們的產(chǎn)品中。
這種從搜索到生成的快速轉(zhuǎn)變加上開發(fā)人員缺乏針對(duì)營(yíng)銷人員的明確指南，也引發(fā)了人們思考人工智能生成器（GPT）對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)帶來(lái)怎么樣的影響，以及營(yíng)銷人員如何應(yīng)對(duì)這種變化的思考。
在本文中，推測(cè)了SEO搜索引擎優(yōu)化和 SMM（社會(huì)媒體營(yíng)銷） 營(yíng)銷人員可以采取以下5個(gè)步驟，從SEO過(guò)渡到生成引擎優(yōu)化 (GEO)。
對(duì)你不理解的東西進(jìn)行優(yōu)化是非常困難的。因此，理解生成系統(tǒng)是如何工作的是至關(guān)重要的。為此，營(yíng)銷人員需要了解GPT的原理和功能，以及如何利用它們生成有價(jià)值的內(nèi)容。
而對(duì)于稍微高級(jí)一點(diǎn)的用戶，可以閱讀深度學(xué)習(xí)革命的英雄之一Andrej Karpathy制作了一個(gè)非常短的youtube視頻，展示如何快速制作自己的GPT。
當(dāng)前的生成引擎（如ChatGPT）主要是在來(lái)自多個(gè)圖書庫(kù)、開放文章庫(kù)和維基百科的公開數(shù)據(jù)上進(jìn)行訓(xùn)練的。
雖然谷歌的爬行實(shí)時(shí)爬行能力將在其自身的生成系統(tǒng)開發(fā)中提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，令人驚訝的是，它沒(méi)有使用擁有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)訓(xùn)練一個(gè)類似chatgpt的系統(tǒng)。最有可能的原因是內(nèi)部防火墻、版權(quán)和限制，以及數(shù)據(jù)的大小和格式。
然而，我們還是可以期待它在未來(lái)使用這些數(shù)據(jù)。但由于新的生成工具與搜索和呈現(xiàn)鏈接功能的工作方式截然不同，因此大多數(shù) SOE 技術(shù)將不再有效。但要做好GEO，營(yíng)銷人員需要專注于數(shù)據(jù)最豐富的開放無(wú)版權(quán)資源。這些資源包括維基百科，許多開放獲取的出版商。
雖然它可以說(shuō)是最大的由志愿者創(chuàng)建的人類知識(shí)來(lái)源，但它有許多偏見和不準(zhǔn)確之處，而且在以前，大多數(shù)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)都不認(rèn)為它是一個(gè)可靠的來(lái)源。此外，那些不受公眾關(guān)注的文章也很容易被操縱。確保維基百科內(nèi)容的準(zhǔn)確性而不違反規(guī)則，從事自我宣傳或雇傭有償幫助，這是一個(gè)挑戰(zhàn)。有希望的是，生成式人工智能的興起將增加維基百科的活躍度，改善治理，并提高內(nèi)容的質(zhì)量。專家數(shù)據(jù)管理員應(yīng)該更積極地參與維基百科的編輯和監(jiān)管。新的行業(yè)組織可以確保高質(zhì)量的內(nèi)容，營(yíng)銷人員可能會(huì)通過(guò)幫助建立和改進(jìn)這些團(tuán)體而受益。
在不久的將來(lái)，微軟和其他由于谷歌在搜索領(lǐng)域近乎壟斷而沒(méi)有涉足搜索廣告業(yè)務(wù)的供應(yīng)商可能會(huì)擴(kuò)展到生成引擎營(yíng)銷領(lǐng)域，并探索不同的廣告模式。
遵循他們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的思想領(lǐng)導(dǎo)力，并參與早期的試點(diǎn)項(xiàng)目，將提高未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。這些早期實(shí)驗(yàn)很可能會(huì)催生成功的生成式營(yíng)銷初創(chuàng)公司，這些初創(chuàng)公司在未來(lái)幾年內(nèi)誕生。通過(guò)在早期監(jiān)控生成式 AI 供應(yīng)商并與之合作，可能會(huì)幫助你成為這些成功的生成式營(yíng)銷企業(yè)家之一。
雖然生成引擎優(yōu)化 （GEO） 和生成營(yíng)銷領(lǐng)域非常新，但該領(lǐng)域的頂尖人物是十分值得關(guān)注的。建議如下:
ChatGPT的文本生成能力令人印象深刻，可以非?？焖俚貫镾EO、SMM和其他營(yíng)銷目的生成類似人類的文本。
然而，大多數(shù)生成式引擎開發(fā)人員已經(jīng)開發(fā)或正在開發(fā)工具來(lái)檢測(cè)機(jī)器生成的內(nèi)容。這些內(nèi)容很可能被搜索引擎、生成引擎、發(fā)布者和數(shù)據(jù)提供者丟棄或降低優(yōu)先級(jí)。例如，福布斯網(wǎng)站已經(jīng)出臺(tái)了新的政策，禁止使用生成工具進(jìn)行文本生成。
要為生成引擎革命做準(zhǔn)備，重要的是要更好地產(chǎn)出獨(dú)特、有效、人工撰寫的內(nèi)容，這些內(nèi)容更有可能吸引深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的注意力。本文對(duì)營(yíng)銷人員的建議是避免生成性數(shù)字污染，因?yàn)樗鼤?huì)在短期內(nèi)降低 AI 系統(tǒng)的質(zhì)量，并導(dǎo)致在未來(lái)出現(xiàn)禁令和限制。
GPT將使搜索引擎優(yōu)化（SEO）轉(zhuǎn)變?yōu)樯善饕鎯?yōu)化(GEO)，這將要求營(yíng)銷人員掌握新的技能和工具。
利用GPT進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，營(yíng)銷人員可以使用GPT來(lái)生成各種類型和風(fēng)格的文本，圖片，視頻等，以吸引和留住用戶。
利用GPT進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化:營(yíng)銷人員可以使用GPT來(lái)分析和改進(jìn)已有的內(nèi)容，以提高其質(zhì)量和效果。
利用GPT進(jìn)行內(nèi)容分發(fā):營(yíng)銷人員可以使用GPT來(lái)定位和推送內(nèi)容給目標(biāo)受眾，以增加其曝光度和轉(zhuǎn)化率。
利用GPT進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)測(cè):營(yíng)銷人員可以使用GPT來(lái)檢測(cè)和評(píng)估內(nèi)容的表現(xiàn)和反饋，以優(yōu)化其策略和計(jì)劃。
隨著AI生成系統(tǒng)蠶食搜索并為用戶提供更個(gè)性化和更親密的體驗(yàn)，營(yíng)銷人員的角色同城會(huì)被弱化。與向消費(fèi)者其推廣不需要的產(chǎn)品，不如重新思考自己在AI時(shí)代中新的角色定位，并考慮創(chuàng)造或促進(jìn)創(chuàng)造對(duì)人類生活和環(huán)境產(chǎn)生積極影響的產(chǎn)品和服務(wù)。
