2023年，可謂是國(guó)內(nèi)外人工智能爆火的元年。AIGC作為一種新的創(chuàng)作模式，能在文本、圖像、視頻、音頻、數(shù)字人和游戲等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。這無(wú)疑給瞬息萬(wàn)變的商業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，注入了讓人興奮的變量。
在建設(shè)「數(shù)字中國(guó)」和「數(shù)據(jù)強(qiáng)國(guó)」的大背景下，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為核心的信息技術(shù)逐漸以其影響力和滲透力成為整個(gè)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)。AIGC作為以數(shù)據(jù)、算力和模型支撐的新型人工智能，正在悄然引導(dǎo)一場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的深刻變革，重塑數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式，讓內(nèi)容創(chuàng)作更具創(chuàng)造力，并在降本增效上發(fā)揮出更大作用，這也勢(shì)必將給營(yíng)銷行業(yè)上下游的企業(yè)帶來(lái)新一輪紅利。
比發(fā)現(xiàn)風(fēng)口更難的，是抓住風(fēng)口。利歐數(shù)字通過(guò)開(kāi)源生態(tài)、合作開(kāi)發(fā)、自主研發(fā)等多種模式，以及與眾多國(guó)內(nèi)外頂級(jí)人工智能公司的合作，率先推出了面向營(yíng)銷全行業(yè)的AIGC生態(tài)平臺(tái)——「LEO AIAD」。
相比其他生成式AI工具，「LEO AIAD」的核心優(yōu)勢(shì)在于營(yíng)銷行業(yè)知識(shí)的大量嵌入以及對(duì)客戶需求的深入理解，能夠針對(duì)性解決營(yíng)銷行業(yè)的應(yīng)用痛點(diǎn)?！窵EO AIAD」基于營(yíng)銷垂直場(chǎng)景下的大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練，更能準(zhǔn)確理解如何針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分用戶、細(xì)分渠道等進(jìn)行適配性設(shè)計(jì)，提供更加具有穩(wěn)定性、精準(zhǔn)性、可控性、定制化的創(chuàng)作效能，提高廣告投放效果。
「LEO AIAD」的初衷，是成為營(yíng)銷人最可靠的生成式AI工具助手和最默契的合作伙伴。一方面，通過(guò)穩(wěn)定輸出更符合營(yíng)銷領(lǐng)域的多任務(wù)、多場(chǎng)景、多功能需求的高品質(zhì)AI生成內(nèi)容，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的「量質(zhì)齊升」；另一方面，為營(yíng)銷人提供交互簡(jiǎn)單、生成迅速、效果優(yōu)質(zhì)的操作體驗(yàn)，讓每個(gè)營(yíng)銷人都可以根據(jù)自己的風(fēng)格進(jìn)行私有化訓(xùn)練，不斷提高人機(jī)協(xié)作「默契值」，賦能他們?cè)谌粘９ぷ髦邪ㄎ淖?、圖片、信息流、短視頻等各類內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)效能提升。
對(duì)于「LEO AIAD」在營(yíng)銷領(lǐng)域中發(fā)揮的正向作用與價(jià)值，我們總結(jié)了四個(gè)維度。
1. 優(yōu)化營(yíng)銷生產(chǎn)力：「LEO AIAD」可以進(jìn)行穩(wěn)定、迅速、高品質(zhì)的批量廣告生成，應(yīng)用在對(duì)效率和產(chǎn)量要求很高的電商場(chǎng)景中，讓商品得到更優(yōu)質(zhì)的廣告曝光。高效率的草圖設(shè)計(jì)能力，可以為品牌廣告主提供更多樣性的概念稿參考，提高決策效率。
2. 提升自動(dòng)化投放效率：與Trading Desk等程序化廣告工具整合，讓模型之間建立投放優(yōu)化閉環(huán)，基于投放端的實(shí)時(shí)廣告效果數(shù)據(jù)反饋，修正和優(yōu)化模型的推理，實(shí)現(xiàn)基于廣告的強(qiáng)化學(xué)習(xí)能力 RHFA (Reinforcement Learning from Advertising Feedback)。
3. 私有化模型搭建：對(duì)信息安全、個(gè)性化風(fēng)格、有較高要求的品牌廣告主和廣告商來(lái)說(shuō)，「LEO AIAD」可以基于使用者私有的合規(guī)數(shù)據(jù)和內(nèi)容資產(chǎn)數(shù)據(jù)集訓(xùn)練出具有品牌調(diào)性的小型模型。通過(guò)私有化部署推理系統(tǒng)的方式提供服務(wù)。
4. 多模態(tài)內(nèi)容精準(zhǔn)控制：「LEO AIAD」是營(yíng)銷行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)圖文跨模態(tài)理解和生成的AI工具。在精準(zhǔn)控制和投放優(yōu)化上，利歐數(shù)字正著重投入研發(fā)和大規(guī)模的客戶試驗(yàn)。尤其在信息流投放、電商大促等關(guān)鍵場(chǎng)景下，進(jìn)一步釋放AI在推動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模化、提升效率等方面的作用。
「LEO AIAD」已經(jīng)逐步應(yīng)用于多個(gè)品類的客戶服務(wù)中，包括電商、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、快消、母嬰等，通過(guò)建立起AIGC智能營(yíng)銷生態(tài)，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，打造人工智能多場(chǎng)景營(yíng)銷解決方案及行業(yè)服務(wù)，重塑品牌營(yíng)銷方式，助力品牌全面增長(zhǎng)。
目前，「LEO AIAD」主要分為兩大模塊：聚焦文案創(chuàng)作的「AI Copy 2.0版」，以及聚焦圖片創(chuàng)作的「LEO Diffusion」。內(nèi)容創(chuàng)作者們只需輸入自己的idea，即可在數(shù)秒內(nèi)一鍵生成適用于微博、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)、知乎、大眾點(diǎn)評(píng)、郵件、網(wǎng)站、信息流等特定營(yíng)銷場(chǎng)景、平臺(tái)、投放渠道所需要的營(yíng)銷創(chuàng)意內(nèi)容。
其中，AI Copy 2.0版通過(guò)提示工程框架，能夠達(dá)到專業(yè)資深文案的創(chuàng)作水平，除基礎(chǔ)翻譯、潤(rùn)色、擴(kuò)寫(xiě)等功能外，還可以構(gòu)思和撰寫(xiě)各類SEO優(yōu)化過(guò)的廣告文案、信息流標(biāo)題、短視頻腳本、分鏡腳本等，還為營(yíng)銷人量身定制了多個(gè)「AI創(chuàng)作模板」。
基于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大語(yǔ)言模型提供的有監(jiān)督精調(diào)訓(xùn)練接口，我們?yōu)椴煌瑥V告文案的應(yīng)用場(chǎng)景精調(diào)(Fine-tuning)大量引導(dǎo)模板，同時(shí)在先進(jìn)的提示工程框架下動(dòng)態(tài)嵌入了各種行業(yè)知識(shí)庫(kù)，大幅度簡(jiǎn)化了文案推理繁瑣的提示詞編寫(xiě)，并盡可能彌補(bǔ)大語(yǔ)言模型的知識(shí)盲區(qū)和控制「幻覺(jué)」。
LEO Diffusion基于擴(kuò)散模型原理，通過(guò)大量標(biāo)注和學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意作品、采用多種控制和融合方法，建立營(yíng)銷行業(yè)模型，能夠更精準(zhǔn)、高效、穩(wěn)定地解決營(yíng)銷領(lǐng)域多任務(wù)、多場(chǎng)景、多功能的AI繪圖需求，圖像推理服務(wù)生產(chǎn)能力峰值可以達(dá)到100萬(wàn)張/日。
集成了多種控制手段和小模型的LEO Diffusion不僅初步解決了人物和產(chǎn)品局部細(xì)節(jié)生成控制、多幅廣告作品的局部細(xì)節(jié)連續(xù)控制、廣告創(chuàng)作構(gòu)圖控制、廣告圖像的主體和背景融合控制、手繪稿快速精修、印刷級(jí)超高分辨率圖像生成等設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中面臨的「生成式人工智能模型難控制」的挑戰(zhàn)，而且還通過(guò)與設(shè)計(jì)師現(xiàn)有工作流程的整合，將圖像推理的高效率嵌入到設(shè)計(jì)師的實(shí)際工作流程中，提高了設(shè)計(jì)師們的出圖效率，推理的廢圖比率降低了12%。
AI展覽和一鍵復(fù)刻等功能幫助公司的設(shè)計(jì)師交流推理經(jīng)驗(yàn)，提高學(xué)習(xí)效率，并成為提示工程的優(yōu)秀數(shù)據(jù)集的一部分。
「LEO AIAD」從本質(zhì)上降低了數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻，展現(xiàn)了AIGC在營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用能力及技術(shù)成效，也印證了AIGC正在加速深入營(yíng)銷行業(yè)，持續(xù)推動(dòng)各種定場(chǎng)景下應(yīng)用創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)，打開(kāi)新的增長(zhǎng)曲線
在變與不變之間，AIGC時(shí)代爆發(fā)出的全新勢(shì)能，表現(xiàn)為提高內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)模和效率，降本增效，以促進(jìn)媒體深度融合和數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，提升傳播力和影響力。AIGC對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行了顛覆與重構(gòu)，借助技術(shù)革新大大拓寬了營(yíng)銷公司的能力與邊界，在多渠道、多場(chǎng)景使用AI技術(shù)賦能客戶。
在營(yíng)銷行業(yè)「內(nèi)卷」加劇的當(dāng)下，AIGC為品牌方、媒體平臺(tái)、營(yíng)銷公司創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)，我們可以想象一個(gè)「MaaS（模型即服務(wù)）」的時(shí)代，這是多種類型公司未來(lái)可能存在的一種商業(yè)模式。并且，通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)的多維互動(dòng)、融合滲透，將會(huì)不斷孕育出新業(yè)態(tài)、新模式，更深層次地為營(yíng)銷行業(yè)提供高價(jià)值的增長(zhǎng)新動(dòng)能。
從利歐數(shù)字「LEO AIAD」一系列AIGC技術(shù)的啟示和應(yīng)用來(lái)看，營(yíng)銷公司有機(jī)會(huì)從代理商向服務(wù)商升級(jí)轉(zhuǎn)型，與客戶達(dá)成更長(zhǎng)久、更穩(wěn)定、更牢固的合作模式。利歐數(shù)字在媒體、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)各方面的布局，給品牌和廣告主提供了近乎完整、全面的營(yíng)銷解決方案，構(gòu)建起了全景營(yíng)銷生態(tài)，為其自身打造了更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
發(fā)展總是與挑戰(zhàn)并生。目前AIGC在算力優(yōu)化、版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)范等問(wèn)題上存在著一定挑戰(zhàn)。利歐數(shù)字為提供連續(xù)、穩(wěn)定的人工智能算力，自研開(kāi)發(fā)了異型算力設(shè)備在集群環(huán)境中的算力調(diào)度系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)模型和算力池的優(yōu)化分配，在不大規(guī)模增加推理算力服務(wù)硬件設(shè)備的情況下，實(shí)現(xiàn)了多模型對(duì)算力資源的高效率優(yōu)化和復(fù)用。
此外，利歐數(shù)字利用IPFS技術(shù)，為每個(gè)生成式人工智能的作品創(chuàng)建了全網(wǎng)唯一的數(shù)據(jù)資產(chǎn)存檔文件。并且從行業(yè)自律角度考慮，為了更好地解決了數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)和生成式人工智能內(nèi)容監(jiān)督管理問(wèn)題，
對(duì)于AI和人類價(jià)值問(wèn)題，我們認(rèn)為，AIGC是人能力的一種補(bǔ)充，而非絕對(duì)的替代?？茖W(xué)技術(shù)和人力的結(jié)合，才會(huì)把營(yíng)銷做得更好。同時(shí)，面向人工智能的下一個(gè)時(shí)代，人們需要更加負(fù)責(zé)任地、以人為本地發(fā)展應(yīng)用AIGC技術(shù)，打造規(guī)范可信的AIGC生態(tài)。相信未來(lái)，AIGC勢(shì)必會(huì)帶來(lái)一種真正的數(shù)字營(yíng)銷能力競(jìng)爭(zhēng)，而數(shù)字營(yíng)銷的邊界也會(huì)伴隨AIGC技術(shù)的持續(xù)升級(jí)迭代，帶來(lái)全新的需求及增長(zhǎng)空間，值得我們共同拭目以待。
