（1）搜索引擎優(yōu)化（SEO），旨在提高公司品牌和產(chǎn)品相關(guān)的鏈接出現(xiàn)在自然（非付費(fèi)）搜索結(jié)果頁面首頁的可能性。
?。?）搜索引擎營銷（SEM），俗稱競價(jià)排名，是通過向Google付費(fèi)，以在特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中顯示自己的網(wǎng)站鏈接。
關(guān)鍵詞優(yōu)化到Google的首頁，可以獲得長期、持續(xù)、穩(wěn)定的免費(fèi)流量，同時(shí)提升品牌知名度。
可以優(yōu)化很多關(guān)鍵詞，覆蓋面比較廣，比如宜選網(wǎng)貿(mào)易通可以優(yōu)化50-200個(gè)關(guān)鍵詞到Google首頁。
相對來講費(fèi)用比較節(jié)省，比如宜選網(wǎng)貿(mào)易通包含了高性能的多語言建站、承諾關(guān)鍵詞排名數(shù)量和訪問流量，附贈短視頻營銷等、綜合性價(jià)比較高。
排名規(guī)則存在不確定性因素，比如算法的改變，某些缺乏技術(shù)規(guī)范，通過旁門左道的方法優(yōu)化上去的關(guān)鍵詞可能會掉下來。
通過SEO優(yōu)化上去的關(guān)鍵詞多數(shù)以組合的長尾詞為主，核心關(guān)鍵詞競爭大，通過優(yōu)化技術(shù)排名到首頁的難度比較大。
從建站到關(guān)鍵詞排名上去，需要耗費(fèi)一定的時(shí)間去讓Google收錄，商家需要找到專業(yè)的服務(wù)商，否則容易被割韭菜。
點(diǎn)擊付費(fèi)的價(jià)格高，需要長期投入廣告費(fèi)用，并且隨著同行競爭的內(nèi)卷，出價(jià)也會越來越高。
Google后臺比較復(fù)雜，非專業(yè)人員操作困難，新手或者代理公司，對產(chǎn)品不足夠了解，會造成很多無效花費(fèi)，如果找專業(yè)公司代投，需要額外花費(fèi)10-20%左右的投放服務(wù)費(fèi)。
點(diǎn)擊扣費(fèi)的模式，B2B類型海外買家在進(jìn)入網(wǎng)站30秒內(nèi)，平均60-70%的跳出率，這種無效點(diǎn)擊帶來的廣告費(fèi)的損失較大。
一句話總結(jié)：SEM是可以通過按點(diǎn)擊付費(fèi) (CPC) 將你的網(wǎng)站置于搜索結(jié)果的付費(fèi)區(qū)域。
Google SEO優(yōu)化和Google adwords廣告并不是非此即彼的對立關(guān)系，很多時(shí)候還可以互相促進(jìn)，相輔相成。
1，通常投放Google adwords廣告有助于提升網(wǎng)站權(quán)重，進(jìn)而有利于提升SEO排名。
2，Google adwords廣告可以有效輔助SEO選詞，很多做SEO的選詞都是憑經(jīng)驗(yàn)選擇，通過投放關(guān)鍵詞做廣告測試和效果跟蹤，可以篩選出需要重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞。
宜選網(wǎng)成立13年以來已經(jīng)成功幫助超過45000家中國的外貿(mào)企業(yè)搭建營銷型獨(dú)立網(wǎng)站，是獨(dú)立站模式出海營銷服務(wù)領(lǐng)域的隱形冠軍。
其中貿(mào)易通產(chǎn)品線以外貿(mào)建站+SEO為主，解決外貿(mào)企業(yè)在搜索引擎關(guān)鍵詞推廣數(shù)量多、營銷費(fèi)用省的問題。
超級直通車產(chǎn)品線以外貿(mào)建站+SEM為主，通過包詞、包年、包流量投放Google adwords廣告，解決外貿(mào)企業(yè)關(guān)鍵詞推廣效果快、和詢盤質(zhì)量好的訴求。
