據(jù)分析公司 Flurry報(bào)道，美國(guó)消費(fèi)者平均每天使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)長(zhǎng)為5小時(shí)。下圖顯示，美國(guó)消費(fèi)者花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間逐年增加，且增長(zhǎng)速度相當(dāng)快。
在移動(dòng)廣告投放方面，谷歌不斷推出新策略。作為廣告商，要使你的廣告脫穎而出，以下有四個(gè)谷歌移動(dòng)廣告功能值得關(guān)注：
2016年谷歌宣布，推出加速移動(dòng)顯示優(yōu)化技術(shù)（AMP），旨在加快移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)加載速度，特別是在加載新網(wǎng)站時(shí)。
2017年5月23日Google Marketing Next峰會(huì)上，谷歌表示，廣告客戶將能利用AMP優(yōu)化客戶搜索和廣告展示。具體而言，搜索指移動(dòng)登錄頁(yè)面的加載速度，廣告展示方面，谷歌將使用AMP技術(shù)提高廣告在Display Network的投放速度。
頁(yè)面加載時(shí)長(zhǎng)對(duì)用戶轉(zhuǎn)化率有直接影響，所以這方面的更新非常關(guān)鍵。谷歌稱，新的AMP登錄頁(yè)面加載速度比舊版快2倍，加載速度在一秒以內(nèi)。
盡管新的AMP功能還在測(cè)試階段，但像Johnson & Johnson（強(qiáng)生）等大公司已經(jīng)測(cè)試過(guò)，并看到了成效。Johnson & Johnson中東及非洲地?cái)?shù)據(jù)分析負(fù)責(zé)人Paul Ortmayer報(bào)告說(shuō)，頁(yè)面加載速度提高了10倍，用戶參與度上升了20%。
2016年首推AMP 廣告的目的是為了加快廣告加載速度，改善了廣告商和用戶的使用體驗(yàn)。而新版AMP 廣告旨在加快廣告在移動(dòng)端的加載速度，獲得更多的吸引力。
如今，谷歌Display Network以新的AMP廣告格式自動(dòng)轉(zhuǎn)換和投放廣告。谷歌表示：AMP格式的廣告比普通廣告快5秒。
2016年10月，谷歌發(fā)布了消息擴(kuò)展功能，與廣告擴(kuò)展相似，在用戶廣告中額外添加一個(gè)的交互式元素，形式是一個(gè)迷你消息圖標(biāo)。如圖，點(diǎn)擊該圖標(biāo)，就能展開對(duì)話。
搜索營(yíng)銷軟件提供商WordStream的一些客戶測(cè)試了消息擴(kuò)展功能，他們發(fā)現(xiàn)增加該功能后，移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率提高了50%。
價(jià)格拓展功能推出至今已經(jīng)快一年了，能大幅度提高廣告點(diǎn)擊率，甚至有助于獲得更高的銷售額。
使用該功能，商品的價(jià)格信息將在移動(dòng)設(shè)備和平板電腦上滾動(dòng)顯示，用戶滑動(dòng)鼠標(biāo)就能查看各類商品的價(jià)格。廣告商將價(jià)格展示在搜索結(jié)果頁(yè)面，訪問(wèn)者直接了解價(jià)格，會(huì)增加購(gòu)買意向。另外，這反過(guò)來(lái)會(huì)給你的廣告支出帶來(lái)更高的投資回報(bào)，因?yàn)閷?shí)際上這一功能提前篩選出了潛在消費(fèi)者。
在該功能下，你需要選擇價(jià)格拓展類型，如品牌、活動(dòng)、地點(diǎn)、產(chǎn)品類別、服務(wù)、貨幣等。廣告商還能設(shè)置產(chǎn)品標(biāo)題、說(shuō)明、價(jià)格限定符、價(jià)格和最終鏈接。
2015年開始，谷歌一直在宣傳要推出Purchases on Google。Purchases on Google是使得美國(guó)廣告商在谷歌投放廣告后，消費(fèi)者能直接在移動(dòng)端搜索結(jié)果頁(yè)面購(gòu)買商品。
但是Purchases on Google有些局限。僅美國(guó)的廣告商能使用，并且最主要的是消費(fèi)者需要有一部安卓設(shè)備和谷歌錢包才能購(gòu)買商品。
移動(dòng)搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，充分利用谷歌新手機(jī)廣告功能，保證能讓你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離。
