最近由于抖音，快手等短視頻APP的火爆，很多做生意的朋友問(wèn)我，這個(gè)是不是一個(gè)銷售的風(fēng)口，就如當(dāng)年微商一樣。畢竟利用新的娛樂(lè)方式創(chuàng)造過(guò)很多銷售神線萬(wàn)個(gè) 吳亦凡在天貓賣smart一天賣了174輛 Angelababy直播兩個(gè)小時(shí)賣出超過(guò)1萬(wàn)支美寶蓮口紅他們開(kāi)公司的就開(kāi)始動(dòng)起了腦筋：“我能不能也在公司內(nèi)部扶植起一個(gè)網(wǎng)紅（KOL），從而帶來(lái)大量銷售呢？畢竟現(xiàn)在要在短視頻APP上火起來(lái)好像并沒(méi)有那么難?！?
無(wú)論哪一種營(yíng)銷方式，均是為了擴(kuò)大品牌影響力，以期達(dá)到理想的銷售預(yù)期。網(wǎng)紅營(yíng)銷是時(shí)下熱門的營(yíng)銷方式之一。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，社交越發(fā)方便快捷，為網(wǎng)紅營(yíng)銷提供了豐沃的土壤；另一方面，微博是大V的時(shí)代，微信是大號(hào)的時(shí)代，網(wǎng)紅把兩者直接貫通，網(wǎng)紅現(xiàn)象甚至可以說(shuō)是唯一把微博微信打通的品牌傳播現(xiàn)象。各家企業(yè)越發(fā)離不開(kāi)網(wǎng)紅樹(shù)立品牌形象，增強(qiáng)傳播效果。
即便是對(duì)新媒體行業(yè)不感興趣的人，也應(yīng)該聽(tīng)說(shuō)過(guò)“網(wǎng)紅”這個(gè)詞。但何謂真正的網(wǎng)紅，有人認(rèn)為網(wǎng)紅或者是鳳姐、papi醬、咪蒙等，又或者是錐子臉、大長(zhǎng)腿。其實(shí)，他們都稱得上是網(wǎng)紅，但又不能完全代表網(wǎng)紅，他們只是冰山一角。
基于互聯(lián)網(wǎng)（主動(dòng)/被動(dòng)）生產(chǎn)內(nèi)容，并在互聯(lián)網(wǎng)上擁有屬于自己粉絲的群體，都可以稱之為網(wǎng)紅。根據(jù)粉絲數(shù)量、單個(gè)作品影響受眾范圍等，又可以劃定為大網(wǎng)紅或者小網(wǎng)紅。值得一提的是，網(wǎng)紅包括但并不僅限于人類，備受矚目的汪星人、喵星人也可以是網(wǎng)紅。像在斗魚(yú)上“直播”的喵星人，高峰時(shí)有數(shù)萬(wàn)人觀看，甚至還會(huì)收到粉絲送來(lái)的可兌換現(xiàn)金的“禮物”。
很顯然，只要有內(nèi)容、有載體（平臺(tái)）、有粉絲，任何人或物等都有做網(wǎng)紅的潛質(zhì)。如今，內(nèi)容創(chuàng)作的門檻在降低，受眾對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求卻在不斷提高。因此，呈現(xiàn)的內(nèi)容是關(guān)鍵。
