對(duì)于眾多黑帽SEO技術(shù)來說，如復(fù)制內(nèi)容(duplicative content)、關(guān)鍵詞堆砌(keyword stuffing)等，谷歌算法的不斷更新讓它們更難以發(fā)揮作用。鑒于谷歌對(duì)算法做出的最新調(diào)整，SEO專家現(xiàn)在必須深入理解一家網(wǎng)站可能遭谷歌處罰的各種原因，同時(shí)找到解決或完全避免這些問題的最佳方案。
導(dǎo)語：美國科技博客網(wǎng)站TechCrunch上周日發(fā)表題為“谷歌掌握機(jī)器智能，改寫搜索引擎規(guī)則”(In Mastering Machine Intelligence, Google Rewrites Search Engine Rules)的評(píng)論文章稱，由于掌握了機(jī)器智能技術(shù)，谷歌如今具備了打擊“黑帽”SEO專家的能力，從而可以進(jìn)一步提升用戶的搜索體驗(yàn)。
谷歌已經(jīng)開發(fā)了自動(dòng)駕駛汽車，以及具有一流語言識(shí)別能力的Android操作系統(tǒng)。毋庸置疑，谷歌已逐步掌握了機(jī)器智能(machine intelligence)。所以，對(duì)于谷歌最終找到了辦法，可以阻止違規(guī)者從其搜索引擎上獲利，我們不應(yīng)感到吃驚。搜索引擎也被譽(yù)為谷歌“皇冠上的寶石”。
我們之所以說強(qiáng)調(diào)“最終”，是因?yàn)楣雀枋冀K在討論這個(gè)問題，但直到最近才真正具備打擊這種行為的能力。隨著搜索引擎功能逐步得到改善，SEO(搜索引擎優(yōu)化)專家若想繼續(xù)參與這場“游戲”，就必須學(xué)習(xí)新的“SEO規(guī)則”。
2011年1月，一位名叫維維科瓦德瓦(Vivek Wadwa)的用戶抱怨說，谷歌搜索結(jié)果質(zhì)量已不如同行，它們被大批“黑帽”SEO專家所利用這些人利用一些存在爭議的技術(shù)來改善自己的搜索結(jié)果。隨后，大批用戶加入到批評(píng)的隊(duì)伍中來。由于利用了谷歌搜索算法的漏洞，“黑帽”SEO專家讓搜索對(duì)普通用戶的實(shí)用性下降。
我們追蹤調(diào)查這個(gè)問題已有一段時(shí)間了。早在2007年，我們就撰文討論過美國人正經(jīng)歷的“搜索疲勞癥”，因?yàn)閺V告商找到了從“谷歌系統(tǒng)中獲利”的辦法，他們的內(nèi)容總是顯示在搜索結(jié)果中最靠前的位置。2009年，我們又談到了谷歌向“答案提供商”的轉(zhuǎn)變，如地圖和天氣搜索結(jié)果出現(xiàn)在靠前位置。
即便如此，這種政策上的轉(zhuǎn)變也未能終結(jié)谷歌與SEO專家之間的“戰(zhàn)爭”。2012年初，我們?cè)贑NET網(wǎng)站上撰文指出，事實(shí)證明，相比廣告，搜索結(jié)果是更輕松的變現(xiàn)途徑。正因?yàn)槿绱耍雀璨艥u漸轉(zhuǎn)向針對(duì)社交功能設(shè)計(jì)的鏈接。
在過去幾年間，谷歌對(duì)搜索算法進(jìn)行了一系列更新，其中包括Panda、Panda 2和Penguin，同時(shí)還對(duì)Quality Deserved Freshness等現(xiàn)有機(jī)制進(jìn)行更新。此外，谷歌還越來越難以確定，用戶在搜索時(shí)會(huì)用到哪些關(guān)鍵詞。
對(duì)于眾多黑帽SEO技術(shù)來說，如復(fù)制內(nèi)容(duplicative content)、關(guān)鍵詞堆砌(keyword stuffing)等，谷歌算法的不斷更新讓它們更難以發(fā)揮作用。不過，這并不意味著這些SEO技術(shù)完全沒了用武之地。當(dāng)我們輸入“發(fā)薪日貸款”(payday loan)、“偉哥”(viagra)等關(guān)鍵詞時(shí)，仍然見識(shí)它們的威力。
不過，黑帽SEO技術(shù)現(xiàn)在越來越依賴于搜索排名，也就是說，谷歌基本上已被當(dāng)做了垂直網(wǎng)站，垂直網(wǎng)站天生更容易遭受垃圾軟件的侵?jǐn)_。對(duì)于大多數(shù)人來說，利用“SEO魔力”打造內(nèi)容網(wǎng)站，已不再是行之有效的長期戰(zhàn)略。
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