很多新入跨境電商的都會(huì)問到，獨(dú)立站是什么，跟平臺(tái)模式有什么區(qū)別等等問題，這就是今天要講的內(nèi)容了。
在平臺(tái)上開設(shè)一個(gè)店鋪，根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則去展示商品，平臺(tái)撮合交易，收取一定的傭金，這就是平臺(tái)模式。
然而，如今平臺(tái)流量紅利期已經(jīng)大幅度衰退，做第三方平臺(tái)賣家也面臨著不小的挑戰(zhàn)：
1、平臺(tái)上有非常多的同類型賣家在銷售功能和款式高度相似，價(jià)格也非常相近的產(chǎn)品。
在產(chǎn)品和品牌沒有什么優(yōu)勢(shì)的情況下，很容易淹沒在海量的同類別產(chǎn)品信息中，難以獲得消費(fèi)者的關(guān)注。
2、第三方平臺(tái)上的消費(fèi)者，即使是在平臺(tái)算法的分配下，購買了你的產(chǎn)品，但也可能根本不會(huì)注意到你的品牌或店鋪名稱。
對(duì)于賣家來說，由于現(xiàn)在絕大多數(shù)的第三方平臺(tái)阻絕了賣家和消費(fèi)者之間的直接溝通，以及不會(huì)與賣家分享消費(fèi)者的數(shù)據(jù)和聯(lián)系信息。
作為平臺(tái)賣家就沒有辦法去積累自己的用戶數(shù)據(jù)，也沒有辦法將來做重復(fù)的銷售了。
3、營銷方式上也會(huì)有一定的局限性。必須要嚴(yán)格的遵守平臺(tái)的規(guī)則，很難在營銷上有太多自己的發(fā)揮空間。
在跨境電商行業(yè)來講，獨(dú)立站指的是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站，包括有獨(dú)立服務(wù)器、獨(dú)立網(wǎng)站程序及單獨(dú)的網(wǎng)站域名。
2、平臺(tái)規(guī)則越來越多，限制了很多賣家（比如保證金/高的傭金制度/罰款封店鋪/各種考核指標(biāo)）
通過獨(dú)立站，可以不斷累積企業(yè)品牌，既可以提升產(chǎn)品的消費(fèi)者信賴度，又可以為品牌賦能做好鋪墊。
目前第三方跨境電商平臺(tái)只開放了部分?jǐn)?shù)據(jù)，并且很多核心的用戶數(shù)據(jù)是不對(duì)賣家開放的。
但是在獨(dú)立站上，所有數(shù)據(jù)都屬于企業(yè)，企業(yè)除了對(duì)數(shù)據(jù)的安全性有掌控之外，還可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次開發(fā)，源源不斷的挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。
搭建獨(dú)立站，擁有高度的自主權(quán)，避免規(guī)則制約，靈活性非常高，不必?fù)?dān)心平臺(tái)規(guī)則的變動(dòng)會(huì)影響運(yùn)營。
交易傭金成本低，減少了向第三方平臺(tái)繳納的交易傭金或年費(fèi)，同時(shí)在支付端的服務(wù)費(fèi)用也相對(duì)低廉。
雖然說隨著類似Shopify這樣的第三方SAAS建站工具的普及，創(chuàng)建自己的獨(dú)立站再也不像以前需要有技術(shù)前端后端做開發(fā)。
但基本的網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，購物流程的設(shè)置，網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁等等還是需要一些基礎(chǔ)的。
需要自己搭建網(wǎng)站的引流渠道，也需要做用戶的運(yùn)營來最大化前期引流回來的用戶留存，轉(zhuǎn)化和價(jià)值挖掘。
獨(dú)立站最花錢的地方不在于建站等等，而是推廣引流比較燒錢。畢竟，現(xiàn)在流量獲取成本是非常高的。
獨(dú)立站主要是做海外推廣，那么它就需要在谷歌搜索引擎上有展現(xiàn)，從而獲取排名。這時(shí)候，使用谷歌seo優(yōu)化是最合適不過的推廣方式之一。
facebook推廣總的來說，我們可以囊括為社交媒體的推廣，畢竟它作為一個(gè)用戶量巨大的平臺(tái)，我們不可能舍棄它，盡管運(yùn)營過程中會(huì)花費(fèi)大精力和心思。
這種方式，個(gè)人是比較喜歡的，因?yàn)椴┛涂梢詫懞芏嚓P(guān)于產(chǎn)品及行業(yè)的很多文章，這樣可以在搜索引擎上獲得更多的排名機(jī)會(huì)和曝光展現(xiàn)。
這些都是在獨(dú)立站運(yùn)營的一個(gè)環(huán)節(jié)，大家在了解到獨(dú)立站是什么意思，希望可以花些心思在推廣引流上了。
平臺(tái)流量太貴，而對(duì)于電商群體而言，如何免費(fèi)快速吸引流量，如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去轉(zhuǎn)化就成為參與的關(guān)鍵點(diǎn)了。
在這些方面，目前圈內(nèi)都有自己的高招，有的強(qiáng)于圍繞自己的產(chǎn)品講故事，轉(zhuǎn)型做好品牌。
