摘要：第36屆世界期刊大會在北京舉辦提出了提到傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)今社會的數(shù)字化發(fā)展也使《今日中國》法文版的網(wǎng)絡(luò)文本改革工作迫在眉睫。我們需要了解這個時代的特征，同時了解自身的實際情況，才能更好的找到一個切入點，抓住機(jī)遇尋求發(fā)展。今日中國有悠久的歷史和厚重的文化底蘊(yùn)，然而時代的發(fā)展需要我們改變，需要我們拿起網(wǎng)絡(luò)的工具走一條更加符合時代發(fā)展的道路。改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)版的工作，從頁面設(shè)計、外觀，到網(wǎng)絡(luò)選題、欄目、內(nèi)容，再到媒體合作，每一項都是艱巨而重要的。
今年5月，第36屆世界期刊大會在北京舉辦，來自全球的1000多位期刊出版業(yè)精英匯聚一堂，把脈世界期刊業(yè)發(fā)展態(tài)勢，共同探討期刊界所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在開幕式上，法國拉加代爾活力（Lagadère Active）媒體公司CEO迪迪爾·奎羅特先生發(fā)言，提到傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，拉開了整個期刊大會的中心議題。此次期刊大會的絕大多數(shù)報告的主題涉及數(shù)字化期刊發(fā)展，充分顯示了數(shù)字化浪潮大背景下期刊產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
傳播學(xué)大師麥克盧漢將“媒介即訊息”這一觀點作為書名，出版了那本對現(xiàn)代傳播學(xué)具有里程碑意義的著作。麥克盧漢自己對于“媒介即訊息”的解釋是：任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度?！懊浇榧从嵪ⅰ钡慕Y(jié)論是讓人們思考媒介給了我們什么，而不是僅僅把媒介當(dāng)作可以用來充當(dāng)工具的物體。
如機(jī)械技術(shù)將切割肢解的實質(zhì)帶入社會后，人的工作的結(jié)構(gòu)，便有切割肢解的技術(shù)塑造；自動化技術(shù)的實質(zhì)是整體化、非集中制的、有深度的。
進(jìn)入20世紀(jì)之后，數(shù)字化代表著最為現(xiàn)今的生產(chǎn)力沖擊著我們的生產(chǎn)方式，同時也正在改變?nèi)祟惿鐣膫鞑シ绞健４蟊妭鞑ピ诮?jīng)由報媒和廣播（廣播和電視）媒介的兩大革命之后，迎來了更加巨大的改變。這注定是一個新的媒介去改變舊的媒介格局的時代。這時從傳播方式上注定著傳統(tǒng)印刷雜志的出版發(fā)行以及管理維系與數(shù)字傳播媒介產(chǎn)生了不可分割的聯(lián)系，這是媒介發(fā)展的必然性。
從現(xiàn)實意義的“使用價值”來說，當(dāng)今社會已經(jīng)可以被稱作是數(shù)字化的社會，全球網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，而我們青年一代，更是依賴網(wǎng)絡(luò)思維的新時代人類，我們用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎搜集資料獲取信息，用web2.0技術(shù)寫博客，上bbs暢所欲言。對青年來說網(wǎng)絡(luò)是便捷的工具也是大展拳腳的天地，他們在電腦屏幕前就可以暢游世界，可謂新版本的“讀萬卷書，行萬里路”。然而，隨著新一代的成長，社會的中流砥柱將變得更加依賴與信任互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)對世界的影響將是我們不可預(yù)知的。 我們說網(wǎng)絡(luò)是新媒體，時代周刊說，所謂新媒體，是一個相對的概念，是對于我們平時見到的報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，最常見的就是數(shù)字媒體，包括電子文件和網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體是未來媒體發(fā)展的重點，正受到廣泛的關(guān)注，其發(fā)展前景不可限量。
一個變革的時代，世界各大行業(yè)都面臨巨大的挑戰(zhàn)，作為大眾媒體之一的期刊雜志，我們更是屬于風(fēng)頭浪尖的行業(yè)。畏懼和退縮從來不是我們媒體的作風(fēng)，我們需要了解這個時代的特征，同時了解自身的實際情況，才能更好的找到一個切入點，抓住機(jī)遇尋求發(fā)展。
《今日中國》雜志社隸屬于中國外文局，是中國對外宣傳的重要刊物之一。尤其是《今日中國》法文版雜志，是中國期刊市場現(xiàn)存唯一一本對法語國家發(fā)行的紙質(zhì)外宣雜志，它的重要地位是毫無疑問的。
建國后，在宋慶齡同志的倡導(dǎo)下，今日中國前身《中國建設(shè)》制定了自己的編輯方針和風(fēng)格特征。將新中國的新面貌展示給其他國家，尤其是西方各國，讓世界更加了解中國。更名為《今日中國》之后，法文版雜志也始終按照我國的外宣政策，針對法國、比利時、加拿語區(qū)，以及非洲法語國家的不同特點，制定法文版特有的編輯方針，客觀真實的報道中國的改革開放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
客觀的說，法文版雜志走的道路是有中國特色的外宣道路。這是符合建設(shè)有中國特色社會主義道路的方針要求的。然而，隨著中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)與世界的接軌帶動了其他領(lǐng)域的國際化，期刊外宣工作也不例外。這就要求我們客觀的認(rèn)識自己，放手發(fā)展。
目前《今日中國》法文版有自己的優(yōu)勢，我們不但有多年的外宣經(jīng)驗，也在長期的工作中建立了固定的讀者群。另一方面，我們的編輯方針是科學(xué)的客觀的，我們報道中國文化和社會發(fā)展的路線收到了好的效果，而且我刊的稿件質(zhì)量高，也是讀者公認(rèn)的。
然而，由于眾多主客觀原因，我刊紙質(zhì)文本，仍然停留在黑白印刷，這一點不符合時代的發(fā)展。今年在北京召開的世界期刊大會已經(jīng)不再討論讀圖時代的全彩期刊如何發(fā)展，而是開始討論如何利用互聯(lián)網(wǎng)尋求更大的發(fā)展。這一點，我們已經(jīng)遲了一步。
同時，我們的網(wǎng)絡(luò)版雖然每期按時更新，但是頁面設(shè)計也跟不上時代要求，文章也與紙質(zhì)雜志文章完全相同，推廣和合作的手段也相對匱乏。
如今，我刊全彩印刷已經(jīng)提上議程，這對我們來說是一次寶貴的機(jī)會，我們應(yīng)該抓緊時間追趕上時代的腳步。在推全彩的同時，注意網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展，雙管齊下，輔助互補(bǔ)。
我刊目前沒有推行本土化工作，網(wǎng)絡(luò)便成為我們最快捷的宣傳工具。這次的世界期刊大會也明確提出了期刊發(fā)展下一步的方向，就是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。我們認(rèn)識到自己的特點后，要認(rèn)清現(xiàn)代期刊的發(fā)展趨勢，制定新的外宣發(fā)展方向，也要認(rèn)識到我們的工具――互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播的特點。
傳播這個詞來自英語Communication，具有“交通傳播”的意義，其實從根本來說，便是對于信息通過交通克服空間和時間的阻力，達(dá)到更遠(yuǎn)的地方。
同樣是麥克盧漢在另一本著作《理解媒介――論人的延伸》中將媒介的特性做了更深刻的解釋。
他的思想中有一個自始至終的主題：一切技術(shù)都是人類的肉體和神經(jīng)系統(tǒng)增加力量和速度的延伸。媒介是人的延伸，最集中的體現(xiàn)在了交通媒介的變革上。
在施拉姆建立傳播學(xué)時，世界正處于一種巨大的變革期間，他1949年出版?zhèn)鞑W(xué)開山之作《大眾傳播學(xué)》的時候，正是交通變革激烈的時代，飛機(jī)的民用、電話民用普及、電子技術(shù)的發(fā)展，這些“交通工具”的激烈變化從本質(zhì)上講促成了傳播學(xué)的產(chǎn)生。
所以從一開始傳播學(xué)者們就對時效性和地域性給予了充分的關(guān)注。因為媒介的本能便是要更快、更廣泛傳播訊息，完成人類的交流的需求。
而21世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度恐怕也超越了這批卓越的傳播學(xué)奠基者們的意料。
互聯(lián)網(wǎng)它最大的特點是快捷，信息爆炸的今天，人們通過互聯(lián)網(wǎng)能夠在第一時間迅速的獲得大量的信息，而且另一方面，信息的更新也十分迅速。這一點比紙質(zhì)刊物印刷發(fā)行的過程要迅速的多。數(shù)字化的傳播方式注定了一種省略中間過程的傳播，并且數(shù)字信號以光速前進(jìn)，是傳統(tǒng)媒介很難比擬的。
第二便是空間的優(yōu)勢。從印刷媒介到廣播媒介，空間上得到了加強(qiáng)，尤其是衛(wèi)星轉(zhuǎn)播技術(shù)使得電視可以經(jīng)由衛(wèi)星達(dá)到具有衛(wèi)星接受功能的地區(qū)。而互聯(lián)網(wǎng)則將這一空間性達(dá)到更高的水平。只要有線路網(wǎng)絡(luò)，甚至現(xiàn)在無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，數(shù)字信號的傳播幾乎超越了所有地理的限制，并且這種技術(shù)優(yōu)勢將隨著生產(chǎn)力的高速發(fā)展達(dá)到更高的水平。
第三個特點是方便全面。其實這也是前面兩點所給予的。您坐在電腦前就能捕捉到世界各處的信息，并且這個信息的更新速度超出想像。而且由于數(shù)字化的特點，網(wǎng)絡(luò)信息比紙質(zhì)刊物更加容易收集。
但是這些優(yōu)勢同樣意味著巨大的危機(jī)，傳播學(xué)界一直在關(guān)注并且表達(dá)一個看法，即是當(dāng)訊息大量來臨的時候，大眾傳播的效果卻在下降。從人類學(xué)和社會學(xué)來講，當(dāng)人的需求無法滿足的時候，他對這種獲得具有最大的關(guān)注度，而當(dāng)獲得超越需求，甚至已經(jīng)無法認(rèn)識所有的獲得的時候，人類的關(guān)注將下降，甚至忽視。
互聯(lián)網(wǎng)每天以百萬兆字節(jié)為單位飛速遞增，人在完成平常生活的人際傳播之后，其對于訊息傳播的本能已經(jīng)有所下降，很難再認(rèn)真地去消化網(wǎng)絡(luò)上的訊息，除非是出自需求主動尋求。而這種大量的訊息的可信度也因為其傳播方式的簡易性和匿名性大打折扣，同時，因為數(shù)字材料的固件問題，利于收集的電子信息在保存上卻存在天然的危機(jī)。
這對于我刊來說，具有這么三點意義：一，印刷版絕非可有可無。印刷版刊物在權(quán)威性上是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介無法比擬的。印刷版和網(wǎng)絡(luò)版必須是相輔相成。二，對于網(wǎng)絡(luò)版，我們必須加強(qiáng)對于受眾需求的針對性。我們的目標(biāo)受眾最需要的是什么，他們最有可能主動搜集的是什么訊息？了解這些對于我們發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢克服劣勢具有重要意義。三，對于網(wǎng)絡(luò)版，必須加強(qiáng)管理，堅持我國的外宣政策，加強(qiáng)真實性，對于發(fā)布的任何訊息和聯(lián)接都應(yīng)該負(fù)起責(zé)任。
如果能在以上三個立足點的基礎(chǔ)上發(fā)展網(wǎng)絡(luò)版，對于我刊的外宣工作是具有積極作用的。網(wǎng)絡(luò)的時間空間優(yōu)勢就可以彌補(bǔ)我刊不在本土編輯制作的劣勢，可以將我們的稿件更方便更快速的傳遞給發(fā)于國家的讀者。
此外，網(wǎng)絡(luò)也如同廣告一樣，在受眾閱讀的時候，也等同與逐漸認(rèn)同了《今日中國》這一品牌，輔助推廣了我們的外宣工作。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒介的特點和一些其他媒體的數(shù)字化改革經(jīng)驗，我認(rèn)為我刊的網(wǎng)絡(luò)版改革應(yīng)注重一下幾個方面：
一方面，用稿的辦法。首先我們必須明確，網(wǎng)絡(luò)版并不是印刷版的電子化。并不是印刷版上什么稿，就直接轉(zhuǎn)化為網(wǎng)頁形式那就是期刊數(shù)字化。我們必須利用好網(wǎng)絡(luò)在傳播上的優(yōu)勢，有選擇性的用稿。比如一些時效性強(qiáng)但是短小的消息不適合在印刷版上刊登，那么對于網(wǎng)絡(luò)版來說卻是一個很好的稿子。這意味著網(wǎng)絡(luò)稿件與紙質(zhì)稿件要區(qū)分，即便是同樣一篇稿子，但是在實質(zhì)上必須將他們分開，走不同的系統(tǒng)，進(jìn)行不同的編排。對于印刷媒介的稿件，不一定每篇都上。同時，可以約專家、外國人等人士開辟網(wǎng)絡(luò)專欄，讓他們寫專稿。 同時，我們必須意識到，《今日中國》的網(wǎng)絡(luò)版并非只刊登《今日中國》自己采寫的新聞報道和文章，我們必須使得網(wǎng)絡(luò)媒體訊息量巨大的特點發(fā)揮起來。從其他媒體摘要、轉(zhuǎn)載、編輯都是有必要的。但這個項目必須充分地實行責(zé)任制，來嚴(yán)格保障稿件的真實可信。 第二，對于網(wǎng)頁的設(shè)計。我們必須建立專門的網(wǎng)頁設(shè)計和維護(hù)團(tuán)隊。在大眾傳播中，受眾對于媒介的形式感是相當(dāng)看重的，尤其是信息爆發(fā)時代，一旦受眾對于一個網(wǎng)站的第一印象不好，有可能他在一秒鐘之內(nèi)就關(guān)掉了你的窗口，這對于他來說沒有任何經(jīng)濟(jì)的損失，而對我們來說卻有可能損失了一個或者幾個讀者。對于網(wǎng)頁的設(shè)計，我們必須按照我們的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃，在設(shè)計前，我們要做定位，到底我們的網(wǎng)絡(luò)版是要做成一個綜合性新聞資訊網(wǎng)站還是一個專門性對法外宣網(wǎng)站，有了這個定位我們才能更好的設(shè)計版面來達(dá)到我們的目的。
第三，要需要添加大量具有權(quán)威性的網(wǎng)站聯(lián)接。比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等政府主流新聞網(wǎng)站，以及一些針對法國的宣傳網(wǎng)站，以及法國人對中國關(guān)心的社會文化方面的綜合性和專門性網(wǎng)站。同時從另一方面講，我們需要跟其他的網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)系，在他們的網(wǎng)站上建立我們網(wǎng)站的聯(lián)接，這樣才充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的魅力。
1.《理解媒介：論人的延伸》，麥克盧漢（加），商務(wù)印書館，2000年出版。
4.《麥克盧漢精粹――當(dāng)代學(xué)術(shù)棱鏡譯叢》，麥克盧漢（加），南京大學(xué)出版社，2001年出版。
5.《大眾傳播動力學(xué)：數(shù)字時代的媒介》，多米尼克（美），中國人民大學(xué)出版社，2004年出版。
