什么是新媒體？關(guān)于這一概念最早可以追溯到40年前。1967年，美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長P.高爾德馬克(P.Goldmark)發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)電子錄像(EVR)商品的計劃書，他在計劃書中將“電子錄像”稱作“New Media”，“新媒體”概念由此誕生。
美國新媒體研究專家凡?克勞斯貝（Vin Crosbie）認(rèn)為，新媒體就是能對大眾同時提供個性化內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。
清華大學(xué)熊澄宇教授則認(rèn)為，所謂新傳媒，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。它除具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征。互聯(lián)網(wǎng)用戶既是信息的接受者，又是信息的提供和發(fā)布者。包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)布平臺、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能影響我們的社會生活。
首先，“新媒體”是一個時間性概念。在媒介發(fā)展史上，每一次媒介技術(shù)的變革和物質(zhì)形態(tài)的誕生。其次，“新媒體”是一個技術(shù)性概念。當(dāng)下的新媒體指的是依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)等新興科技而產(chǎn)生的向受眾提供信息服務(wù)的一系列新的工具或手段，其種類可謂豐富多彩，目前受到關(guān)注的不下幾十種，其中有的屬于新的媒體形式，有的則屬于新的硬件、新的媒體軟件或新的信息服務(wù)方式。從傳播學(xué)視角看，它們又可以分為兩類：
一類可以稱作新興媒體，是新媒體的典型形態(tài)，以改變傳播形態(tài)為主要訴求點，強調(diào)體驗和互動，內(nèi)容生產(chǎn)日趨分散化和個性化。
另一類則可以稱作新型媒體，包括戶外新媒體、樓宇電視和車載移動電視等。它是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上依托新技術(shù)衍生而來的，其傳播形態(tài)并未發(fā)生根本性改變，但是信息質(zhì)量獲得提高，傳播范圍更廣，達(dá)到了以前無法覆蓋的區(qū)域。
綜上所述，我們可以對“新媒體”概念作廣義和狹義兩種界定。廣義上的“新媒體”可以作如下界定：是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱，包括“新興媒體”，也包括“新型媒體”；而狹義上的“新媒體”則專指“新興媒體”。
?。?）超媒體性。超媒體性是指在多種媒體中非線性地組織和呈現(xiàn)信息。依靠數(shù)字技術(shù)對多媒介信息的整合，新媒體可以為信息使用者提供文本、圖片、聲音、影像等多媒體信息，這些多媒體信息同樣按照超文本的方式組織。
?。?）交互性。交互性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最突出特點。它包括兩個含義：信息發(fā)送者和接收者之間的信息交流是雙向的；參與個體在信息交流過程中都擁有控制權(quán)。作為大眾傳播媒介的報刊、廣播、電影、電視，其信息的傳播具有單向性，信息反饋不方便，交互性比較差。交互性則是新媒體最突出的優(yōu)勢之一。
（3）超時空性。歷史上，每一種新媒體的出現(xiàn)都擴大了人類信息傳播的地理范圍，特別是廣播、電視等電子媒體出現(xiàn)之后，信息可以借助電波傳播至地球上的任何一個角落。然而由于傳統(tǒng)的大眾媒體主要依靠地面的信息傳遞系統(tǒng)，同時國家之間出于文化控制的需要，對境外媒體在本國的傳播進行限制，所以傳統(tǒng)大眾媒體所傳播的大部分信息被限制在國家和地區(qū)的范圍內(nèi)，并未真正實現(xiàn)信息的全球化傳播。而新媒體利用連接全球電腦的互聯(lián)網(wǎng)和通信衛(wèi)星完全打破了地理區(qū)域的限制，只要有相應(yīng)的信息接收設(shè)備，在地球的任何角落都可以接收到由新媒體傳播的信息。另外，無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，還使新媒體擺脫了有線網(wǎng)絡(luò)的限制，用戶可以隨時隨地地接收信息。新媒體大大縮短了信息交互傳播的速度，甚至實現(xiàn)了信息的“零時間”即時傳播。
?。?）個性化信息服務(wù)。新媒體提供點對點的信息傳播服務(wù)，使信息傳播者可以針對不同的受眾提供個性化的服務(wù)。新媒體環(huán)境下，信息終端在網(wǎng)絡(luò)中都有一個固定的地址，如IP地址、手機號、電子郵箱地址、QQ號碼等，信息傳播者可以根據(jù)地址確定一個或多個受眾向其傳播特定信息。另外，受眾對信息具有同樣的控制權(quán)，受眾可以通過新媒體定制信息、選擇信息、檢索信息。這樣，每一個新媒體用戶都可以發(fā)布和接收完全個性化的信息，大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶”妭鞑ァ薄?
?。?）虛擬信息傳播。數(shù)字化信息以比特(“0”或“1”)的排列組合來表示和傳播，人們可以方便地通過調(diào)整比特的排列來修改信息甚至制作虛擬的信息。利用各種軟件，人們可以方便地毫無痕跡地修改文本、圖片、聲音、影像，也可以制作出逼真的虛擬信息，例如數(shù)字電影中的特效制作、數(shù)字動畫、Flash、電腦游戲中的任何信息，包括文字、聲音、影像都是由技術(shù)人員利用數(shù)字技術(shù)模擬真實世界信息制作出來的。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，傳播者和受眾的角色是特定的，至少傳播者的角色是特定的，人們知道信息的來源。然而在新媒體環(huán)境下，傳播者和受眾的角色大部分是虛擬的，交流雙方的信息對彼此都是未知的，“誰也不知道電腦的另一端是人還是狗”。所以建立在虛擬數(shù)字信息交流基礎(chǔ)上的人際關(guān)系也具有一定的虛擬性，而這種虛擬的人際關(guān)系將極大地改變傳統(tǒng)社會的人際關(guān)系模型。
?。?）融合性。新媒體改變了以往某類傳統(tǒng)媒體只能提供某種單一形態(tài)信息的特點，它將各種信息形態(tài)(文本、圖片、動畫、音頻、視頻)、各種傳輸渠道(固定網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、地面)、各種接受終端(電腦、電視機、手機、PAD)整合在一起，將所有的信息站點與不同媒介的用戶互聯(lián)，保證用戶可以在任何地方、通過任何終端進入新媒體網(wǎng)絡(luò)，得到直接或間接的服務(wù)。新媒體的融合性還體現(xiàn)在它具有超強的消解力和溝通力：消解了傳統(tǒng)媒體各形態(tài)（電視、廣播、報紙、通信）之間，國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間、信息發(fā)送者與接收者之間的邊界；溝通了以往涇渭分明的計算機、電信、大眾化傳媒業(yè)。返回搜狐，查看更多
