從“鉛與火”到“聲色光電”，再到如今的互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化，一切仿佛都還在昨天，但一切卻已離我們遠(yuǎn)去。媒介時(shí)刻改變著訊息傳播的形式，也時(shí)刻影響著當(dāng)下的時(shí)代精神和社會(huì)意識(shí)形態(tài)。媒體記錄著時(shí)代的潮起潮落，也成為了時(shí)代的弄潮兒。
回顧改革開放40多年以來，傳媒行業(yè)的發(fā)展軌跡：80年代，從《光明日?qǐng)?bào)》第一篇文章開始，報(bào)紙漸漸回歸新聞本位，那時(shí)的報(bào)紙和收音機(jī)就是開拓視野的方式，朦朧詩(shī)、搖滾樂在這蘊(yùn)育著生命力，那時(shí)的網(wǎng)紅都出自這里；90年代，中央電視臺(tái)經(jīng)典欄目《東方時(shí)空》和《焦點(diǎn)訪談》的播出成了一大批人難以忘的回憶；千禧年代，隨著PC和移動(dòng)端媒體的遍地開花，微博和微信公眾號(hào)等自媒體的橫空出世，其社交輿論、自由發(fā)聲的形式已改變了新聞的定義。轉(zhuǎn)眼到當(dāng)下的信息流短視頻，這次變革以直觀感和互動(dòng)感贏得了新一代“視覺動(dòng)物”的青睞。
時(shí)代發(fā)展的速度總是超過了我們的預(yù)期，誰能想到40年前還在用鉛與火印刷報(bào)紙，如今已經(jīng)有了“AI主播”為我們講演，機(jī)器人為我們寫作呢？未來的5G、8K、VR技術(shù)是否會(huì)讓我們體驗(yàn)隔空閱讀與互動(dòng)呢？答案現(xiàn)在不得而知，但能確定的是“媒介即訊息”，媒介形式的改變雖然改變了我們感知世界的方式，但它所發(fā)揮的作用是不會(huì)變的，它無處不在，緊隨你我，并產(chǎn)生了許多意想不到的連鎖影響。
根據(jù)社科院2019年《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》，從3000億元到到2萬億元，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)用了15年時(shí)間，在2018年總規(guī)模達(dá)20959.5億元，首次突破2萬億元大關(guān)。傳媒產(chǎn)業(yè)整體格局在保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)進(jìn)行深度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
雖然整個(gè)傳媒行業(yè)在高速發(fā)展，但是各個(gè)子領(lǐng)域卻出現(xiàn)了不同程度的分化。除了傳統(tǒng)期刊和報(bào)紙外，廣播電視以較低的增速增長(zhǎng)，移動(dòng)內(nèi)容及增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、游戲市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容行業(yè)保持著較高增速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，網(wǎng)絡(luò)視聽規(guī)模在2018年首超廣播電視，根據(jù)藍(lán)皮書課題組統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模已從6年前的132.2億元激增至2016.8億元，增幅高達(dá)1525%，這樣高速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)讓人瞠目結(jié)舌，但時(shí)代的驅(qū)動(dòng)力就是如此強(qiáng)大。
在媒體融合的變化趨勢(shì)下，各大媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司都采取了應(yīng)對(duì)的策略。中央級(jí)媒體作為中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)中的中堅(jiān)力量，在媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。中央級(jí)媒體已逐步形成“中央廚房”、全媒體矩陣、內(nèi)容聚合平臺(tái)領(lǐng)域的媒介生態(tài)系統(tǒng)。
人民日?qǐng)?bào)在2014年啟動(dòng)“中央廚房”項(xiàng)目，不僅建立總編調(diào)度中心，建立采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，統(tǒng)籌各方采訪、編輯和技術(shù)力量，“報(bào)、網(wǎng)、端、微”一體聯(lián)動(dòng)，建立移動(dòng)優(yōu)先、PC做全、紙媒做深、多次生成、多元傳播的策采編發(fā)新流程，并推出了聚合UGC內(nèi)容（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的“智能+”“人民號(hào)”平臺(tái)。除人民日?qǐng)?bào)外，新華社則創(chuàng)建了“現(xiàn)場(chǎng)云”探索“智能+”短視頻模式，通過記者現(xiàn)場(chǎng)拍攝，后期進(jìn)行精編、精剪，打造更高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容產(chǎn)品，為縣級(jí)地方媒體打造內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布平臺(tái)。央視“大佬”同樣不甘示弱，以強(qiáng)大的內(nèi)容資源為主導(dǎo)，通過電視互動(dòng)，PC和移動(dòng)各端傳播，以及社交媒體保持用戶粘性，已率先打造出了跨媒體、廣覆蓋的多屏傳播平臺(tái)。
目前處于頭部的互聯(lián)網(wǎng)公司在媒體方面也是動(dòng)作頻繁，百度推出“搜索+信息流”雙引擎模式，建立UGC百家號(hào)媒體平臺(tái)，加注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，完成流量和交易的生態(tài)閉環(huán)。在“兩微一端”的媒體環(huán)境下，今日頭條通過算法型內(nèi)容分發(fā)和信息流短視頻搶下一塊大蛋糕。生活場(chǎng)景媒體分眾傳媒以深耕樓宇媒體（下沉及海外拓展）的方式，在媒體市場(chǎng)穩(wěn)住了腳跟。在央視傳媒、互聯(lián)網(wǎng)媒體、生活場(chǎng)景媒體“三架馬車”中，他們相互協(xié)同，不斷推動(dòng)產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和形成更好的傳播效果。
傳媒在一往無前地發(fā)展中，背后自然暗藏著無數(shù)的漩渦，價(jià)值取向爭(zhēng)論一直如影隨形。在如今的社交媒體下，媒體的失范行為更是被無限的放大，這使媒體在公眾輿論場(chǎng)中面臨著更嚴(yán)重的信任危機(jī)。
媒體作為最接近人的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已進(jìn)入人人都可以發(fā)聲，人人都可以為自己代言的時(shí)代。然而就是這種環(huán)境下，部分媒體存在沒有恪盡職守、虛假報(bào)道，運(yùn)用人性的欲望，左右輿論的導(dǎo)向，進(jìn)而制造熱點(diǎn)、獲得流量等問題。
具體來說，比如事件的隱私權(quán)的問題，肆意將事件人物的信息與事件的細(xì)節(jié)公之于眾；事件二次傷害的問題，僅為熱點(diǎn)話題而無所顧忌地消費(fèi)死者，毫無道德底線；臥底暗訪的問題，隱性采訪難道成了正義的屠刀？信源失真的問題，夸張描述的演變，事件早已沒了本來的面貌；肆意篡改的問題，為博眼球而成為了熱門的標(biāo)題黨；觸碰法律的問題，追尋真相難道只有通過“潛規(guī)則”等非正當(dāng)手段才能實(shí)現(xiàn)？低俗色情和“黑五類”的問題，關(guān)注度造假問題，黑公關(guān)的敲詐問題，對(duì)紙媒的抄襲與洗稿等問題。各種問題層出不窮，屢見不鮮，時(shí)代的進(jìn)步，傳媒難道不應(yīng)該是精神意識(shí)的進(jìn)步么？
雖然融媒時(shí)代下存在一些亂象，但是需要堅(jiān)信的是正義也許會(huì)遲到，但是不會(huì)缺席。傳媒的業(yè)內(nèi)人士，不應(yīng)該是單純以流量和廣告為目的，無底線地為公司報(bào)道；不該是偽造熱點(diǎn)話題，而煽動(dòng)民意，讓民眾不知所謂的附和；不該是猜測(cè)、調(diào)侃以及僅依據(jù)流言和過往事實(shí)就作經(jīng)驗(yàn)式的評(píng)論。而應(yīng)是抱有極大的職業(yè)熱情，深挖事物的本質(zhì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提升人民的精神面貌，傳遞正確的價(jià)值觀和正能量。
現(xiàn)如今，傳媒已進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展的階段，各大主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維的作用下，都已自我革新，或重塑生產(chǎn)流程、創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)，或探索獨(dú)特的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)融媒體生產(chǎn)和全媒體傳播。在內(nèi)容制作方面，“大制作長(zhǎng)綜藝”與“小成本短綜藝”被看好。在創(chuàng)新傳媒產(chǎn)品形式方面，短視頻、微綜藝、豎屏劇、有聲書則被認(rèn)為是2019年網(wǎng)絡(luò)視聽的四大風(fēng)口。
四大風(fēng)口中，尤為突出的是短視頻。當(dāng)下，單純的圖文已很難滿足人們浮躁的收看需求，短視頻新聞憑借“短、平、快”的特點(diǎn)，以更直觀方便的交互形式滿足了人性中的懶惰，讓用戶可以利用碎片化時(shí)間迅速獲取新聞資訊，增強(qiáng)新聞的線G和算法的發(fā)展，也推動(dòng)了信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，5G讓人們能隨時(shí)隨地觀看、制作和直播短視頻，算法則解決了個(gè)性化和精準(zhǔn)營(yíng)銷的問題，同時(shí)提高短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)效率，這樣的變化同時(shí)也讓用戶更加愿意為短視頻而付費(fèi)。
傳媒除了在傳播形式和傳播媒介上的變化之外，在商業(yè)模式上也有了一定的變革。許多媒體通過深挖行業(yè)的本質(zhì)，逐步向媒體智庫(kù)方向發(fā)展，為客戶提供咨詢服務(wù)，如行業(yè)研究報(bào)告以及相應(yīng)的戰(zhàn)略咨詢和培訓(xùn)服務(wù)。另一方面，通過行業(yè)知識(shí)的不斷積累，將媒體內(nèi)容逐步轉(zhuǎn)型為教育中的在線知識(shí)付費(fèi)。最后，通過媒體屬性的定位，將平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源信息的整合平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒?dòng)組織者和撮合交易的中間者。
媒體是萬物連接的介質(zhì)，未來將是最變幻莫測(cè)的行業(yè)，傳媒行業(yè)在5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)革新下，將大有可為。
無論傳媒如何發(fā)展變化，它身上唯一不變的是對(duì)人精神上的影響與塑造，而精神力量能夠在認(rèn)識(shí)世界、改造世界的過程中轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。所以傳媒不是一個(gè)平凡的行業(yè)，它肩負(fù)著擔(dān)當(dāng)和使命，一言一評(píng)論，所產(chǎn)生的輿論信息，將是認(rèn)知，將是教育，它有可能影響的是一個(gè)人的一生，抑或是引導(dǎo)著未來的走向。作為傳媒人，恪盡職守是基本的底線，進(jìn)而再去影響更多的人。
當(dāng)下的時(shí)代，是一個(gè)容易讓人浮躁而迷失自我的時(shí)代，人們?nèi)找姹挥退槠男畔⑺淌?，人們自以為這是隨心所欲，追尋快樂，卻沒發(fā)現(xiàn)，其實(shí)他們只是在技術(shù)手段下，被他人抓住人性弱點(diǎn)的傀儡，而傳媒的真正意義就是喚醒人們的自我意識(shí)，幫助人們尋找內(nèi)心的良知，去創(chuàng)造，去發(fā)現(xiàn)，去探索，從而踐行個(gè)人一生的使命。
